Az alapértelmezett MCF-hozzárendelési modellek

Ismerje meg, hogy az egyes MCF-modellek hogyan rendelnek hozzá konverziós jóváírást.

A Google Analytics a következő alapértelmezett hozzárendelési modelleket biztosítja a többútvonalas csatornák modell-összehasonlító eszközében. Az eszközben létrehozhatja saját modelljeit is.

Alapértelmezett hozzárendelési modellek

Utolsó interakció modell ikonja Az Utolsó interakció modell a konverziós érték 100%-át hozzárendeli ahhoz a csatornához, amellyel az ügyfél a vásárlást vagy a konverziót megelőzően utoljára interakciót végzett.
Mikor hasznos ez: Ha hirdetései és kampányai úgy lettek kidolgozva, hogy a vásárlás pillanatában legyenek vonzóak az embereknek, vagy vállalkozása elsősorban tranzakcióalapú, mérlegelési szakasz nélküli értékesítési ciklussal, akkor az Utolsó interakció modell a legmegfelelőbb.

 

Az utolsó nem közvetlen és az utolsó AdWords-kattintás ikonja A Legutóbbi, nem közvetlen kattintás modell a közvetlen forgalmat nem veszi figyelembe, és a konverziós érték 100%-át ahhoz a csatornához rendeli, ahonnan az ügyfél a vásárlást vagy a konverziót megelőzően átkattintott. Az Analytics ezt a modellt használja alapértelmezésként a nem többútvonalas csatornákról szóló jelentésekben a konverzióérték hozzárendelésekor.
Mikor hasznos ez:

mivel a Legutóbbi, nem közvetlen kattintás modell a nem többútvonalas csatornákról szóló jelentéseknél használt alapértelmezett modell, hasznos összehasonlítást szolgáltat a más modellekből származó eredményekkel.

Ha ezenkívül a közvetlen forgalmat olyan ügyfelektől származónak tekinti, akiket már megnyert egy másik csatornán, akkor érdemes kiszűrnie a közvetlen forgalmat, és a konverzió előtti utolsó marketingtevékenységre koncentrálni.

 

Az utolsó nem közvetlen és az utolsó AdWords-kattintás ikonja Az Utolsó Google Ads-kattintás modell a konverziós érték 100%-át ahhoz a legutóbbi Google Ads hirdetéshez rendeli, amelyre az ügyfél a vásárlást vagy konverziót megelőzően kattintott.
Mikor hasznos ez: Ha szeretné azonosítani és jóváírás hozzárendelésével támogatni azt a Google Ads-hirdetést, amely a legtöbb konverziót érte el, használja az Utolsó Google Ads-kattintás modellt.

 

Első interakció modell ikonja Az Első interakció modell a konverziós érték 100%-át az első csatornához rendeli, amellyel az ügyfél interakciót végzett.
Mikor hasznos ez: Ez a modell akkor megfelelő, ha olyan hirdetéseket vagy kampányokat futtat, amelyek célja, hogy kezdeti ismertséget szerezzen. Ha például márkaneve nem ismert, érdemes többet fordítania olyan kulcsszavakra vagy csatornákra, amelyek segítségével a felhasználók először találkoznak márkanevével

 

Lineáris modell ikonja A Lineáris modell a konverzióhoz vezető összes csatorna-interakció között egyenlően osztja el a jóváírást.
Mikor hasznos ez: Ez a modell akkor hasznos, ha kampányait úgy dolgozta ki, hogy a teljes vásárlási ciklus alatt elérje az ügyfeleket. Ebben az esetben a mérlegelés során minden kapcsolattartási pont egyformán fontos.

 

Időkésleltetés modell ikonja Ha az értékesítési szakasz csak rövid mérlegelési időszakkal rendelkezik, akkor az Időkésleltetés modell a legmegfelelőbb. Ez a modell az exponenciális késleltetés koncepcióján alapul, és a leginkább a konverzióhoz időben legközelebb álló kapcsolattartási pontokhoz rendeli hozzá a jóváírást. Az időkésleltetés modell alapértelmezés szerint felezett időtartammal rendelkezik, ami 7 nap – ez azt jelenti, hogy a konverzió előtt 7 nappal megjelenő kapcsolattartási pont a konverzió napján megjelenő kapcsolattartási pont jóváírásának a felét kapja meg. Hasonlóképpen, a konverzió előtt 14 nappal megjelenő kapcsolattartási pont a konverzió napján megjelenő kapcsolattartási pont jóváírásának a negyedét kapja meg. Az exponenciális késleltetés a visszatekintési ablakon belül folytatódik (alapértelmezés szerint 30 nap).
Mikor hasznos ez: Ha egy- vagy kétnapos promóciós kampányokat futtat, érdemes több jóváírást biztosítani az interakcióknak a promóció napjain. Ebben az estben az egy héttel korábbi interakciók sokkal kisebb értékkel bírnak majd, mint a konverzióhoz közelebbi kapcsolódási pontok.

 

Pozícióalapú modell ikonja A Pozícióalapú modell segítségével létrehozhatja az Utolsó interakció modell és az Első interakció modell hibridjét. Ahelyett, hogy az összes jóváírást csak az első vagy csak az utolsó interakcióhoz rendelné, szétoszthatja közöttük. Gyakori megoldás, hogy 40%-ot rendelünk az első és az utolsó interakcióhoz, és 20%-ot a középsőhöz.
Mikor hasznos ez: Ha úgy gondolja, hogy az ügyfelekkel a márkanevet megismertető és a vásárlásokat eredményező utolsó kapcsolattartási pontok a legfontosabbak, válassza a Pozícióalapú modellt. 

Kapcsolódó források

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?