Ismerje meg, hogy az egyes MCF-modellek hogyan rendelnek hozzá konverziós jóváírást.
A Google Analytics a következő alapértelmezett hozzárendelési modelleket biztosítja a többcsatornás tölcsérek modell-összehasonlító eszközében. Az eszközben létrehozhatja saját modelljeit is.
Alapértelmezett hozzárendelési modellek
Az Utolsó interakció modell a konverziós érték 100%-át hozzárendeli ahhoz a csatornához, amellyel az ügyfél a vásárlást vagy a konverziót megelőzően utoljára interakciót végzett.-
Mikor hasznos ez: Ha hirdetései és kampányai úgy lettek kidolgozva, hogy a vásárlás pillanatában legyenek vonzóak az embereknek, vagy vállalkozása elsősorban tranzakcióalapú, mérlegelési szakasz nélküli értékesítési ciklussal, akkor az Utolsó interakció modell a legmegfelelőbb.
Az Utolsó nem közvetlen kattintás modell nem veszi figyelembe a közvetlen forgalmat, és a konverziós érték 100%-át ahhoz az utolsó csatornához rendeli, ahonnan az ügyfél a vásárlást vagy a konverziót megelőzően átkattintott. Az Analytics alapértelmezés szerint ezt a modellt használja a nem többcsatornás tölcsérekről szóló jelentésekben a konverziós érték hozzárendelésekor.
-
Mikor hasznos ez:
mivel a Legutóbbi, nem közvetlen kattintás modell a nem többútvonalas csatornákról szóló jelentéseknél használt alapértelmezett modell, hasznos összehasonlítást szolgáltat a más modellekből származó eredményekkel.
Ha ezenkívül a közvetlen forgalmat olyan ügyfelektől származónak tekinti, akiket már megnyert egy másik csatornán, akkor érdemes kiszűrnie a közvetlen forgalmat, és a konverzió előtti utolsó marketingtevékenységre koncentrálni.
-
Mikor hasznos ez: Ha a legtöbb konverziót lezáró Google Ads-hirdetéseket szeretné megtalálni és jóváírni, akkor használja az Utolsó Google Ads-kattintás modellt.
Az Első interakció modell a konverziós érték 100%-át az első csatornához rendeli, amellyel az ügyfél interakciót végzett.-
Mikor hasznos ez: Ez a modell akkor megfelelő, ha olyan hirdetéseket vagy kampányokat futtat, amelyek célja, hogy kezdeti ismertséget szerezzen. Ha például nem túl ismert a márkája, érdemes többet fordítania olyan kulcsszavakra vagy csatornákra, amelyek segítségével az ügyfelek először találkoznak a márkával.
A Lineáris modell a konverzióhoz vezető összes csatorna-interakció között egyenlően osztja el a jóváírást.-
Mikor hasznos ez: Ez a modell akkor hasznos, ha kampányait úgy dolgozta ki, hogy a teljes vásárlási ciklus alatt elérje az ügyfeleket. Ebben az esetben a mérlegelés során minden kapcsolattartási pont egyformán fontos.
Ha az értékesítési ciklus csak rövid mérlegelési időszakkal rendelkezik, akkor az Idővel csökkenő modell lehet a legmegfelelőbb. Ez a modell az exponenciális csökkentés koncepcióján alapul, és a leginkább a konverzióhoz időben legközelebb álló kapcsolattartási pontokhoz rendeli hozzá a jóváírást. Az Idővel csökkenő modell alapértelmezés szerint felezett időtartammal rendelkezik, ami 7 nap – ez azt jelenti, hogy a konverzió előtt 7 nappal megjelenő kapcsolattartási pont a konverzió napján megjelenő kapcsolattartási pont jóváírásának a felét kapja meg. Hasonlóképpen, a konverzió előtt 14 nappal megjelenő kapcsolattartási pont a konverzió napján megjelenő kapcsolattartási pont jóváírásának a negyedét kapja meg. Az exponenciális késleltetés a visszatekintési ablakon belül folytatódik (alapértelmezés szerint 30 nap).-
Mikor hasznos ez: Ha egy- vagy kétnapos promóciós kampányokat futtat, érdemes több jóváírást biztosítani az interakcióknak a promóció napjain. Ebben az estben az egy héttel korábbi interakciók sokkal kisebb értékkel bírnak majd, mint a konverzióhoz közelebbi kapcsolódási pontok.
A Pozícióalapú modellel az Utolsó interakció modell és az Első interakció modell keverékét hozhatja létre. Ahelyett, hogy az összes jóváírást csak az első vagy csak az utolsó interakcióhoz rendelné, szétoszthatja közöttük. Gyakori megoldás, hogy 40-40%-ot rendelnek az első és az utolsó interakcióhoz, és 20%-ot a középsőhöz.
-
Mikor hasznos ez: Ha úgy gondolja, hogy az ügyfelekkel a márkát megismertető és a vásárlásokat eredményező utolsó kapcsolattartási pontok a legértékesebbek, válassza a Pozícióalapú modellt.
Az Utolsó interakció modell a konverziós érték 100%-át hozzárendeli ahhoz a csatornához, amellyel az ügyfél a vásárlást vagy a konverziót megelőzően utoljára interakciót végzett.
Az Első interakció modell a konverziós érték 100%-át az első csatornához rendeli, amellyel az ügyfél interakciót végzett.
A Lineáris modell a konverzióhoz vezető összes csatorna-interakció között egyenlően osztja el a jóváírást.
Ha az értékesítési ciklus csak rövid mérlegelési időszakkal rendelkezik, akkor az Idővel csökkenő modell lehet a legmegfelelőbb. Ez a modell az exponenciális csökkentés koncepcióján alapul, és a leginkább a konverzióhoz időben legközelebb álló kapcsolattartási pontokhoz rendeli hozzá a jóváírást. Az Idővel csökkenő modell alapértelmezés szerint felezett időtartammal rendelkezik, ami 7 nap – ez azt jelenti, hogy a konverzió előtt 7 nappal megjelenő kapcsolattartási pont a konverzió napján megjelenő kapcsolattartási pont jóváírásának a felét kapja meg. Hasonlóképpen, a konverzió előtt 14 nappal megjelenő kapcsolattartási pont a konverzió napján megjelenő kapcsolattartási pont jóváírásának a negyedét kapja meg. Az exponenciális késleltetés a visszatekintési ablakon belül folytatódik (alapértelmezés szerint 30 nap).
A Pozícióalapú modellel az Utolsó interakció modell és az Első interakció modell keverékét hozhatja létre. Ahelyett, hogy az összes jóváírást csak az első vagy csak az utolsó interakcióhoz rendelné, szétoszthatja közöttük. Gyakori megoldás, hogy 40-40%-ot rendelnek az első és az utolsó interakcióhoz, és 20%-ot a középsőhöz.