Puoi utilizzare le conversioni cross-channel per collegare le tue attività di pubblicità a pagamento, le attività di marketing organico, gli obiettivi delle campagne basate sul rendimento e sul brand, nonché il comportamento di siti e app che ti interessano di più, su tutti i tuoi canali.
Panoramica della navigazione per la gestione delle conversioni cross-channel
Di seguito è riportata una panoramica della navigazione nella sezione Inserzionista per le conversioni cross-channel:
Istantanea pubblicità
L'istantanea pubblicità consente di visualizzare un riepilogo dei report sul rendimento di eventi chiave e conversioni, mostrando in un unico posto le conversioni create a partire da eventi ed eventi chiave di Google Analytics.la I
Le conversioni e gli eventi chiave hanno sezioni di report separate e si trovano entrambe nella sezione Istantanea pubblicità.
Sezione dei report sulle conversioni
Il report Rendimento delle conversioni ti consente di esaminare quali canali di marketing hanno generato conversioni negli account selezionati.
In questo modo puoi applicare le impostazioni della proprietà Analytics e dell'attribuzione oppure le impostazioni dell'account Google Ads e dell'attribuzione:
- Le impostazioni di attribuzione e della proprietà Google Analytics ti consentono di pianificare, monitorare e ottimizzare la spesa in tutti gli account e i canali di marketing.
- Le impostazioni dell'account Google Ads e dell'attribuzione ti consentono di pianificare, monitorare e ottimizzare la spesa all'interno di account Google Ads specifici su tutti i canali Google o su tutti gli account e i canali di marketing.
- Puoi anche scegliere le conversioni da includere nei report, il modello di attribuzione (solo quando è selezionato Analytics) e i report in base all'ora di conversione o di interazione.
- Con "data e ora della conversione", il report si basa sul momento in cui si sono verificate le conversioni. Ciò è utile per esaminare le tendenze nel tempo.
- Con "data e ora dell'interazione", il report si basa sul momento in cui si sono verificate le interazioni con l'annuncio che hanno generato una conversione. È utile per visualizzare i dati sulle conversioni recenti e confrontarli con Google Ads.
- La metrica "Tutte le conversioni" ("Tutte le conv.") mostra i dati di tutte le azioni di conversione principali e secondarie.
- Nella tabella report, puoi applicare diverse dimensioni, come in altri report.
Modelli di attribuzione delle conversioni
La pagina dei modelli di attribuzione delle conversioni consente di confrontare le metriche di diversi modelli di attribuzione affiancati.
I modelli di attribuzione possono aiutarti a comprendere meglio il rendimento dei tuoi annunci e a eseguire l'ottimizzazione all'interno dei diversi percorsi di conversione.
Questo report consente agli inserzionisti di confrontare il rendimento delle campagne utilizzando diversi modelli di attribuzione.
Nel report sui modelli di attribuzione delle conversioni puoi:
- Passare da una dimensione all'altra per vari prodotti collegati.
- Selezionare le conversioni e accedi ai modelli di attribuzione delle conversioni.
- Scegliere le conversioni per cui generare report.
- Applicare dimensioni diverse nella tabella, in modo simile ad altri report.
Scopri di più sui modelli di attribuzione nel Centro assistenza Google Analytics
Gestione delle conversioni
In Gestione conversioni, puoi visualizzare le conversioni in base agli eventi Google Analytics che hai creato, confrontare le impostazioni di conversione di Analytics e Google Ads affiancate e modificare le impostazioni della misurazione delle conversioni di Analytics o Google Ads.
Nelle impostazioni di overflow, puoi confrontare queste impostazioni di conversione affiancate:
- Impostazioni di conversione utilizzate per i report di Google Analytics
- Impostazioni di conversione utilizzate per i report di Google Ads e l'ottimizzazione delle campagne
In questo modo, puoi capire come vengono misurate le conversioni e come allinearle agli obiettivi commerciali. Scopri di più sulla creazione e la gestione delle conversioni
Sezione dei report sugli eventi chiave
I report sugli eventi chiave distribuiscono il merito tra i canali per il traffico organico, a pagamento e diretto. Tutti i report sugli eventi chiave vengono visualizzati automaticamente una volta contrassegnato un evento come evento chiave.
Puoi gestire le impostazioni degli eventi chiave in Google Analytics da Amministrazione > Eventi > Tabella eventi chiave. Queste sono indipendenti dalle impostazioni di conversione, ad eccezione dell'impostazione del valore predefinito.
L'utilizzo degli eventi chiave per i report offre vari vantaggi:
- Quando una conversione basata su un evento Google Analytics non è disponibile nei report, puoi utilizzare gli eventi chiave per colmare le lacune nei dati e misurare i risultati su diversi canali.
- Se i dati della query nel report Rendimento delle conversioni non rientrano nell'intervallo di tempo in cui sono disponibili le conversioni basate sugli eventi Google Analytics.
- Se hai un evento chiave per il quale non è stata creata una conversione, per ottenere la misurazione su più canali, continuerai a utilizzare l'evento chiave finché non crei una conversione e accumuli dati sufficienti.
- Se un report non è supportato dalle conversioni basate sugli eventi Google Analytics, ad esempio il report Percorsi di attribuzione, continuerai a utilizzare gli eventi chiave per la misurazione nei vari canali.
- Se un report non supporta determinati dati, come le conversioni da app, le dimensioni Search Ads 360, Display & Video 360 o Campaign Manager 360, continuerai a utilizzare gli eventi chiave.
Report sul rendimento degli eventi chiave
Il report sul rendimento degli eventi chiave ti consente di visualizzare gli eventi chiave misurati con i canali organici e a pagamento e di selezionare una dimensione prodotto per visualizzare il rendimento della campagna. Puoi visualizzare e confrontare il rendimento delle campagne in diversi prodotti, come Google Ads, Search Ads 360 o Display & Video 360.
Nei report sul rendimento degli eventi chiave puoi:
- Passare da una dimensione all'altra per vari prodotti collegati.
- Scegliere gli eventi chiave per cui generare report.
- Applicare dimensioni diverse nella tabella, in modo simile ad altri report.
Per il rendimento delle campagne in diversi prodotti, devi prima collegare questi prodotti a Google Analytics.
Report sui percorsi di attribuzione degli eventi chiave
Il report sui percorsi di attribuzione degli eventi chiave ti aiuta a comprendere i diversi percorsi intrapresi dagli utenti per completare gli eventi chiave, come acquisti o invii di moduli, e in che modo il merito viene assegnato a ogni touchpoint lungo questi percorsi.
Rappresenta visivamente il percorso dell'utente e fornisce una tabella di dati con metriche chiave come touchpoint, entrate e tempo impiegato per un evento chiave. Questi possono includere approfondimenti come il tempo trascorso tra l'interazione di un cliente con un annuncio e l'attivazione di un evento chiave e così via.
Nel report sui percorsi di attribuzione degli eventi chiave, puoi:
- Passare da una dimensione all'altra per vari prodotti collegati.
- Scegliere gli eventi chiave per cui generare report.
Report sui modelli di attribuzione degli eventi chiave
Il report sui modelli di attribuzione degli eventi chiave consente di confrontare le metriche degli eventi chiave per diversi modelli di attribuzione affiancati.
Nel report sui modelli di attribuzione degli eventi chiave puoi:
- Passare da una dimensione all'altra per vari prodotti collegati.
- Selezionare l'evento chiave e accedi ai modelli di attribuzione degli eventi chiave.
- Scegliere gli eventi chiave per cui generare report.
- Applicare dimensioni diverse nella tabella, in modo simile ad altri report.