Nota: Por el momento, este complemento solo admite conexiones para las plataformas publicitarias de Meta y TikTok.
La Importación de datos de campañas para Google Analytics es un complemento de Hojas de cálculo de Google que simplifica la importación de datos de costos, impresiones y clics de plataformas publicitarias de terceros a Google Analytics.
Esta herramienta te ayuda a obtener una vista más completa del rendimiento de tu publicidad en múltiples canales, ya que combina los datos de las plataformas externas a Google con tus datos de Analytics. Esto permite generar informes de rendimiento más completos y utilizar funciones como el análisis del presupuesto publicitario directamente en Google Analytics.
En este artículo, se explica cómo instalar, configurar y usar el complemento para preparar tus datos para la importación.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Beneficios
- Cómo funciona
- Cómo habilitar el complemento
- Cómo crear y administrar conexiones de datos
- Cómo programar actualizaciones automáticas de datos
- Cómo subir datos a Google Analytics
- Cómo interpretar los datos importados
Beneficios
El proceso manual actual para importar datos de anuncios de terceros requiere que descargues los archivos, les cambies el formato para que coincidan con el esquema de Google Analytics y, luego, los subas.
El complemento simplifica este proceso a través de lo siguiente:
- Automatización de la preparación de datos: Conéctate directamente a tus cuentas de anuncios de terceros para extraer datos a una hoja de cálculo de Google que se formatea automáticamente para la Importación de datos de Google Analytics.
- Reducción de errores manuales: Al automatizar el formateo, el complemento minimiza el riesgo de errores que pueden ocurrir durante la manipulación manual de los datos.
- Ahorro de tiempo con la programación: Configura tus conexiones de datos una vez y programa que se actualicen automáticamente todos los días.
Cómo funciona
El complemento simplifica los primeros tres pasos del proceso de importación de datos: la autenticación con plataformas de terceros, la descarga de los datos y el cambio de formato.
Después de configurar el complemento, se crea una hoja de cálculo de Google con tus datos de campañas con el formato correcto. Luego, debes descargar este archivo y subirlo a tu propiedad Google Analytics 4 con la función Importación de datos.
Cómo habilitar el complemento
Paso 1 de 2: Instala el complemento
Debes instalar el complemento desde Google Workspace Marketplace para poder usarlo en Hojas de cálculo de Google. Sigue estos pasos:
- Abre una hoja de cálculo de Google nueva o existente.
- En el menú, haz clic en Extensiones.
- Haz clic en Complementos y, luego, selecciona Obtener complementos.
- Busca Importación de datos de campañas para Google Analytics.
- Elige el complemento y haz clic en Instalar.
- Sigue las instrucciones que aparecen en pantalla para autorizar el complemento.
- Una vez finalizada la instalación, actualiza tu Hoja de cálculo de Google.
Paso 2 de 2: Habilita el complemento
Para activar el complemento en la hoja actual, sigue estos pasos:
- En el menú, haz clic en Extensiones.
- Selecciona Importación de datos de campañas para Google Analytics.
- Haz clic en Habilitar.
Cómo crear y administrar conexiones de datos
Después de habilitar el complemento, puedes crear conexiones con tus plataformas publicitarias de terceros.
Como crear una nueva conexión
- En tu hoja de cálculo de Google, ve a Extensiones y selecciona Importación de datos de campañas para Google Analytics.
- Haz clic en Administrar conexiones. Se abrirá una barra lateral a la derecha.
- En la barra lateral, selecciona un proveedor de datos en la lista desplegable. Aparecerá un diálogo de configuración.
- En el diálogo, establece la siguiente configuración:
- Nombre de la conexión (opcional): Ingresa un nombre para ayudarte a identificar esta conexión más adelante.
- Autorización: Haz clic en el botón para conectarte a tu cuenta de la plataforma de anuncios. Se te pedirá que accedas y otorgues los permisos necesarios.
- Selector de cuentas: Elige una o más cuentas de anuncios desde las que importar datos.
- Período: Selecciona el período para la importación de datos. Por ejemplo, los últimos 30 o 90 días, o un período personalizado.
- Límite de filas: Especifica la cantidad máxima de filas que se importarán.
- Modo:
- Reemplazar los datos existentes en una hoja: Sobrescribe todos los datos de la hoja de destino con la nueva importación.
- Agregar o combinar datos: Agrega filas nuevas de datos a los datos existentes en la hoja de destino.
- Haz clic en Siguiente para crear la conexión.
Cómo administrar las conexiones existentes
Una vez que crees una o más conexiones, se mostrarán en la barra lateral “Administrar conexiones”. Para cada conexión, tienes las siguientes opciones:
- Importar: Activa manualmente una extracción de datos inmediata de la plataforma.
- Ir a la hoja: Navega a la hoja específica que contiene los datos de esa conexión.
- Borrar: Quita la conexión y su configuración.
Cómo programar actualizaciones automáticas de datos
Puedes programar el complemento para que extraiga automáticamente datos de tus conexiones todos los días.
- En la barra lateral “Administrar conexiones”, busca la opción para establecer una programación.
- Selecciona la opción para habilitar una extracción de datos diaria.
- También puedes optar por recibir una notificación por correo electrónico si se produce un error en la importación de datos.
Cómo subir datos a Google Analytics
Después de habilitar el complemento, se crea automáticamente una pestaña en tu hoja de cálculo llamada “Datos de campañas consolidados”. Esta hoja combina los datos de todas tus conexiones en una sola tabla con el formato correcto.
El complemento prepara tus datos, pero no los sube automáticamente a Google Analytics. Para subir datos a Google Analytics, sigue estos pasos:
- En Administrar, accede a Recopilación y modificación de datos, y haz clic en Importación de datos.
Nota: El vínculo anterior abre la última propiedad de Google Analytics a la que accediste. Debes acceder a una Cuenta de Google para poder abrir la propiedad. Puedes cambiar de propiedad con el selector de propiedades.Debes tener el rol de editor o superior en la cuenta de Google Analytics.a nivel de la propiedad para conectar una fuente de importación.
- Crea una conexión de fuente de importación y vincula tus Hojas de cálculo de Google con el complemento instalado.
Cómo interpretar los datos importados
El complemento extrae datos de cada conexión en una hoja separada y, luego, los combina en la hoja “Datos de campañas consolidados”. Esta hoja consolidada es la que subirás a Google Analytics.
Los datos tienen el siguiente esquema obligatorio:
campaign_idcampaign_namefuentemediafechaimpresionesclicscosto
Los siguientes campos son obligatorios:
- Fuente de la campaña (utm_source): Es el origen del tráfico.
- Por ejemplo, "google", "facebook".
- Medio de la campaña (utm_medium): Es el tipo de tráfico.
- Por ejemplo, "cpc", "organic".
- Fecha (formato AAAA-MM-DD): Es la fecha específica para la que se aplican los datos de la campaña.
Obtén más información para importar datos de campañas.