Der Kampagnendatenimport für Google Analytics erfolgt über ein Google Sheets-Add-on, mit dem sich Kosten-, Klick- und Impressionsdaten von Drittanbieter-Werbeplattformen einfacher in Google Analytics importieren lassen.
Mit diesem Tool können Sie Daten von Plattformen außerhalb von Google mit Ihren Analytics-Daten kombinieren und sich so einen umfassenderen Überblick über die kanalübergreifende Leistung Ihrer Werbung verschaffen. Sie haben dann die Möglichkeit, umfassendere Leistungsberichte zu erstellen und Funktionen wie die Analyse des Werbebudgets direkt in Google Analytics nutzen.
In diesem Artikel wird beschrieben, wie Sie das Add-on installieren, konfigurieren und verwenden, um Ihre Daten für den Import vorzubereiten.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile
- Funktionsweise
- Add-on aktivieren
- Datenverbindungen erstellen und verwalten
- Automatische Datenaktualisierungen planen
- Daten in Google Analytics hochladen
- Importierte Daten auswerten
Vorteile
Wenn Sie Drittanbieter-Werbedaten importieren möchten, müssen Sie derzeit Dateien manuell herunterladen, sie so umformatieren, dass sie dem Google Analytics-Schema entsprechen, und sie dann hochladen.
Das Add-on vereinfacht diesen Prozess folgendermaßen:
- Datenvorbereitung automatisieren: Es wird eine direkte Verbindung zu Ihren Drittanbieter-Werbekonten hergestellt, um Daten in eine Google-Tabelle zu übertragen, die automatisch für den Google Analytics-Datenimport formatiert wird.
- Weniger manuelle Fehler: Durch die Automatisierung der Formatierung wird das Risiko von Fehlern minimiert, die bei der manuellen Datenbearbeitung auftreten können.
- Zeitersparnis dank Planung: Sie richten Ihre Datenverbindungen einmal ein und können Sie so planen, dass sie täglich automatisch aktualisiert werden.
Funktionsweise
Das Add-on vereinfacht die ersten drei Schritte des Datenimports: die Authentifizierung mit Drittanbieterplattformen, das Herunterladen der Daten und die Neuformatierung.
Nachdem Sie das Add-on eingerichtet haben, wird eine Google-Tabelle mit Ihren Kampagnendaten im richtigen Format erstellt. Sie müssen diese Datei dann herunterladen und mit der Funktion „Datenimport“ in Ihre Google Analytics 4-Property hochladen.
Add-on aktivieren
Schritt 1 von 2: Add‑on installieren
Das Add-on muss über den Google Workspace Marketplace installiert werden, bevor Sie es in Google Sheets verwenden können. Gehen Sie so vor:
- Öffnen Sie eine neue oder vorhandene Google-Tabelle.
- Klicken Sie im Menü auf Erweiterungen.
- Klicken Sie auf Add-ons und wählen Sie dann Add-ons aufrufen aus.
- Suchen Sie nach Import von Kampagnendaten für Google Analytics.
- Wählen Sie das Add-on aus und klicken Sie auf Installieren.
- Folgen Sie der Anleitung auf dem Bildschirm, um das Add‑on zu autorisieren.
- Aktualisieren Sie nach Abschluss der Installation Ihre Google-Tabelle.
Schritt 2 von 2: Add‑on aktivieren
So aktivieren Sie das Add-on für die aktuelle Tabelle:
- Klicken Sie im Menü auf Erweiterungen.
- Wählen Sie Import von Kampagnendaten für Google Analytics aus.
- Klicken Sie auf Aktivieren.
Datenverbindungen erstellen und verwalten
Nachdem Sie das Add-on aktiviert haben, können Sie Verbindungen zu Ihren Drittanbieter-Werbeplattformen herstellen.
Neue Verbindung herstellen
- Klicken Sie in Ihrer Google-Tabelle auf Erweiterungen und wählen Sie Import von Kampagnendaten für Google Analytics aus.
- Klicken Sie auf Verbindungen verwalten. Daraufhin wird rechts eine Seitenleiste eingeblendet.
- Wählen Sie in der Seitenleiste einen Datenanbieter aus der Drop-down-Liste aus. Ein Dialogfeld für die Konfiguration wird eingeblendet.
- Konfigurieren Sie im Dialogfeld die folgenden Einstellungen:
- Verbindungsname (optional): Geben Sie einen Namen ein, damit Sie die Verbindung später leichter wiederfinden können.
- Autorisierung: Klicken Sie auf den Button, um eine Verbindung zu Ihrem Konto für die Werbeplattform herzustellen. Sie werden aufgefordert, sich anzumelden und die erforderlichen Berechtigungen zu erteilen.
- Kontenauswahl: Legen Sie ein oder mehrere Werbekonten fest, aus denen Daten importiert werden sollen.
- Zeitraum: Wählen Sie den Zeitraum für den Datenimport aus, z. B. „Letzte 30 Tage“, „Letzte 90 Tage“ oder einen benutzerdefinierter Zeitraum.
- Zeilenlimit: Geben Sie die maximale Anzahl der zu importierenden Zeilen an.
- Modus:
- Vorhandene Daten in einer Tabelle ersetzen: Alle Daten in der Zieltabelle werden durch den neuen Import überschrieben.
- Daten anhängen/zusammenführen: Fügt den vorhandenen Daten in der Zieltabelle neue Datenzeilen hinzu.
- Klicken Sie auf Weiter, um die Verbindung zu erstellen.
Vorhandene Verbindungen verwalten
Die Verbindungen, die Sie erstellt haben, werden in der Seitenleiste „Verbindungen verwalten“ aufgeführt. Für jede Verbindung haben Sie folgende Optionen:
- Importieren: Die Daten werden sofort manuell von der Plattform abgerufen.
- Zur Tabelle wechseln: Sie werden zum Tabellenblatt mit den Daten für diese Verbindung weitergeleitet.
- Löschen: Entfernt die Verbindung und ihre Konfiguration.
Automatische Datenaktualisierungen planen
Sie können das Add-on so einrichten, dass täglich automatisch Daten aus Ihren Verbindungen abgerufen werden.
- Suchen Sie in der Seitenleiste „Verbindungen verwalten“ nach der Option zum Festlegen eines Zeitplans.
- Wählen Sie die Option für den täglichen Datenabruf aus.
- Sie können sich auch per E‑Mail benachrichtigen lassen, wenn ein Datenimportfehler auftritt.
Daten in Google Analytics hochladen
Nachdem Sie das Add-on aktiviert haben, wird in Ihrer Tabelle automatisch ein Tab mit dem Namen „Konsolidierte Kampagnendaten“ erstellt. Dort werden die Daten aus allen Ihren Verbindungen in einer einzigen, korrekt formatierten Tabelle zusammengeführt.
Das Add-on bereitet Ihre Daten vor, lädt sie aber nicht automatisch in Google Analytics hoch. So laden Sie Daten in Google Analytics hoch:
- Klicken Sie im Bereich Verwaltung unter Datenerhebung und ‑änderung klicken Sie auf Datenimport.
Hinweis: Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. Sie müssen in einem Google-Konto angemeldet sein, um die Property zu öffnen. Über die Property-Auswahl können Sie die Property wechseln.Sie benötigen mindestens die Rolle Bearbeiter auf Property-Ebene, um Folgendes tun zu können: eine Importquelle verbinden zu können.
- Stellen Sie eine Verbindung zu einer Importquelle her und verknüpfen Sie Ihre Google-Tabellen mit dem installierten Add-on.
Importierte Daten auswerten
Das Add-on ruft Daten aus jeder Verbindung ab, überträgt sie jeweils in ein separates Tabellenblatt und führt sie dann im Tabellenblatt „Konsolidierte Kampagnendaten“ zusammen. Diese konsolidierte Tabelle laden Sie in Google Analytics hoch.
Die Daten sind nach dem folgenden erforderlichen Schema formatiert:
campaign_idcampaign_namesourcemediumdateimpressionsclickscost