將 Meta 連結至 Google Analytics

將 Meta Ads 帳戶連結至 Google Analytics，即可直接在 Analytics 介面中，查看 Meta 付費流量的跨管道成效資料。

1. 在「管理」頁面的「產品連結」下方，點選「Meta 連結」，開始整合。
2. 按一下「連結」。

本頁內容

• 優點
• 支援的用途
• 事前準備
• 匯入 Meta Ads 廣告活動資料

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優點

• 跨管道評估：瞭解 Meta 廣告支出和網站上顧客行為的關聯，瞭解社群媒體投資如何促成轉換。
• 集中式報表：擷取匯總的 Meta 廣告活動和費用資料 (點擊次數、曝光次數和費用)，製作統一的多管道報表。

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支援的用途

• 匯入廣告活動資料：您可以從 Meta Ads 匯入廣告活動資料，填入 Meta 付費流量的「廣告費用」、「廣告點擊」和「廣告曝光」指標數據。

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事前準備

重要事項：匯入包含費用的廣告活動資料時，Google Analytics 會統一幣別的處理方式。系統會自動轉換從 Meta 擷取的所有財務資料，確保資料的匯總準確無誤，即使資源的幣別設定有所變更，也不受影響。

建立連結前，請確認已完成下列 Meta 設定，並符合資源規定：

• Meta 設定：為 Meta 廣告建立商家和廣告帳戶。
• Google Analytics 角色：至少要有 Google Analytics 資源的編輯者角色。

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匯入 Meta Ads 廣告活動資料

重要事項依本指南說明使用「費用資料匯入」功能建立的 Meta 資料來源，會嘗試將至少 24 個月的 Meta Ads 歷來資料匯進 Analytics 資源。若既有的 Meta 廣告活動資料可能與先前的資料集重疊，請先刪除這些資料集，再使用這項功能。

請按照下列步驟，從 Meta Ads 帳戶匯入廣告活動層級的指標，例如費用、點擊次數和曝光次數。

必要條件

檢查您的 Meta 廣告，確認到達網頁網址包含下列網址參數：

• utm_source (必要)
• utm_medium (必要)
• utm_campaign (非必要，但強烈建議使用)
• utm_id (非必要，但強烈建議使用)

注意：所有付費 Meta 流量都應標有專屬的 utm_medium 值和 utm_source 值各一。針對後者，也可改成每個 Meta 發布商平台 (例如 Facebook 或 Instagram) 各使用專屬的 utm_source 值。在這個流程中建立 Meta 廣告活動資料匯入設定時，輸入的「來源」和「媒介」值，須與這些 utm_source 和 utm_medium 值完全一致。舉例來說，如果所有的 Meta 付費流量都標記 utm_source=Meta 和 utm_medium=paid，則所有「來源」欄位應輸入「Meta」，「媒介」欄位應輸入「paid」。

步驟 1 (1/4)：建立新匯入來源

1. 在「管理」頁面的「資料收集和修改」下，點選「資料匯入」。
   注意：前一個連結會開啟您上次存取的 Analytics 資源。如有需要，可使用資源選取器變更資源。您需要具備資源層級編輯者 (或更高層級) 的權限，才能成功進行匯入程序。
2. 按一下「建立匯入來源」。
3. 輸入匯入來源的名稱。
4. 選取「廣告活動資料」做為資料類型。
5. 在「上傳要匯入的資料」下方，選取「Meta」做為匯入來源。
6. 點選「下一步」。

步驟 2 之 4：設定連線

1. 在「設定連線」畫面點按「連結」，連接 Meta 匯入來源。
2. 在彈出式視窗輸入 Meta 使用者憑證，登入 Meta Ads。
3. 按一下「登入」。

步驟 3/4：設定資料

1. 選取 Meta「企業管理平台」，以及要匯進 Analytics 資源的「廣告帳戶」(用來控管 Meta 廣告資料）。
2. 根據您標記的 Meta 平台流量，可以在「Facebook 來源」、「Instagram 來源」、「Audience Network 來源」、「Messenger 來源」或「Threads 來源」欄位中填入值。這些值須對應 Meta 廣告到達網頁網址中的 utm_source 參數值。
   • 如果只用一個 utm_source 值標記所有 Meta 流量，請在以上 5 個 Meta 平台欄位中輸入相同的值。
   • 如果是分別標記各個 Meta 平台，請在個別欄位中輸入各平台的專屬 utm_source 值。舉例來說，如果您分別標記了 Facebook 和 Instagram 流量，請在各自的「Facebook 來源」和「Instagram 來源」欄位中輸入 2 個專屬的 utm_source 值。
3. 提供「媒介」值，這些值須對應 Meta 廣告到達網頁網址中的 utm_medium 參數值。
   • 注意：加入的「Facebook/Instagram/Audience Network/Messenger/Threads 來源」和「媒介」值，須與您為 Meta 廣告活動到達網頁網址指定的 utm_source 和 utm_medium 參數值相符。進一步瞭解如何在 Meta Ads 中找出參數。
4. 選取「下一步」。系統會在下一個步驟自動對應欄位。

步驟 4 之 4：檢查連線和匯入作業

1. 查看所有欄位，確認已納入需要匯入的欄位。您可以修改匯入來源名稱、匯入時間表，以及所套用的任何篩選器。
2. 按一下「完成」。
3. 畫面會顯示訊息，確認已建立匯入來源。
4. 按一下「完成」。

匯入作業最慢會在 30 分鐘內完成；最晚 24 小時後，報表就會顯示匯入的資料。您也可以在「資料匯入」表格或詳細資料視窗，查看先前建立的連結器對應的值。

注意：建立連結器後，即無法修改與資料擷取相關的設定，例如廣告帳戶、來源和媒介。如要變更這些參數，必須先刪除舊的再重新建立連接器。

在 Meta Ads 中找出參數

1. 登入 Meta Ads 帳戶。

2. 檢查各廣告的到達網頁網址是否已指定 utm_source 和 utm_medium 參數。

要有上述參數才能從 Meta Ads 帳戶匯入廣告活動資料。