Associe a Meta ao Google Analytics

Associe a sua conta do Meta Ads ao Google Analytics para ver dados de desempenho multicanal do seu tráfego pago da Meta diretamente na interface do Analytics.

1. Em Admin, em "Associações de produtos", clique em Associações da Meta para iniciar a integração.
2. Clique em Associar.

Nesta página

• Vantagens
• Exemplos de utilização compatíveis
• Antes de começar
• Importe dados de campanhas do Meta Ads

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Vantagens

• Medição em vários canais: colmate a lacuna entre o investimento publicitário na Meta e o comportamento dos clientes no site para ver como os seus investimentos nas redes sociais geram resultados.
• Relatórios centralizados: carregue dados de campanhas e custos agregados da Meta (cliques, impressões e custos) para relatórios multicanal unificados.

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Exemplos de utilização compatíveis

• Importe dados de campanhas: pode importar dados de campanhas do Meta Ads para preencher as métricas "Custo dos anúncios", "Cliques em anúncios" e "Impressões de anúncios" para o seu tráfego pago do Meta.

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Antes de começar

Importante: o Google Analytics normaliza o tratamento de moedas para dados de campanhas importados que incluem custos. Todos os dados financeiros extraídos da Meta são convertidos automaticamente para garantir uma agregação precisa dos dados, mesmo que as definições de moeda da propriedade sejam alteradas.

Antes de estabelecer uma associação, certifique-se de que concluiu a seguinte configuração da Meta e cumpre os requisitos da propriedade:

• Configuração da Meta: crie uma empresa e uma conta de publicidade para o Meta Ads.
• Funções do Analytics: ter, pelo menos, uma função de Editor na propriedade do Google Analytics.

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Importe dados de campanhas do Meta Ads

Importante: as origens da Importação de dados do Meta Ads criadas com este guia tentam extrair, pelo menos, 24 meses de dados do histórico do Meta Ads para a sua propriedade do Analytics. Se tiver dados de campanhas da Meta existentes que se sobreponham, elimine esses conjuntos de dados anteriores antes de continuar a usar esta funcionalidade.

Siga estes passos para importar métricas ao nível da campanha, como o custo, os cliques e as impressões, da sua conta do Meta Ads.

Pré-requisitos

Certifique-se de que os seguintes parâmetros de URL estão incluídos nos URLs de destino dos seus anúncios na Meta:

• utm_source (obrigatório)
• utm_medium (obrigatório)
• utm_campaign (opcional, mas vivamente recomendado)
• utm_id (opcional, mas vivamente recomendado)

Nota: todo o tráfego pago da Meta deve ser etiquetado com um valor único para utm_medium e um valor utm_source único para todo o tráfego pago da Meta ou um valor utm_source único para cada plataforma de publicadores da Meta, como o Facebook ou o Instagram. Ao criar uma configuração de Importação de dados de campanhas da Meta através deste fluxo, os valores introduzidos para "Origem" e "Meio" têm de corresponder exatamente a estes valores utm_source e utm_medium. Por exemplo, se todo o tráfego pago da Meta estiver etiquetado com utm_source=Meta e utm_medium=paid, deve introduzir "Meta" em todos os campos "Origem" e "pago" no campo "Meio".

Passo 1 de 4: crie uma nova origem de importação

1. Em Administração, em Recolha e modificação de dados, clique em Importação de dados.
   Nota: o link anterior abre a última propriedade do Analytics a que acedeu. Pode alterar a propriedade com o seletor de propriedades. Tem de ter a função Editor ou superior ao nível da propriedade para iniciar com êxito o processo de importação.
2. Clique em Criar origem de importação.
3. Introduza um nome para a origem de importação.
4. Selecione Dados da campanha como o tipo de dados.
5. Em "Carregar dados para importação", selecione Meta como a origem de importação.
6. Clique em Seguinte.

Passo 2 de 4: configure a ligação

1. No ecrã "Configure a ligação", clique em Associe para associar a Meta como a sua origem de importação.
2. Inicie sessão no Meta Ads introduzindo as suas credenciais de utilizador da Meta na janela pop-up.
3. Clique em Iniciar sessão.

Passo 3 de 4: configure os dados

1. Selecione o "Business Center" e a "Conta de publicidade" da Meta que gere os dados de publicidade da Meta que quer extrair para a sua propriedade do Analytics.
2. Com base no tráfego da plataforma Meta que está a etiquetar, pode fornecer valores para os campos "Origem do Facebook", "Origem do Instagram", "Origem da Audience Network", "Origem do Messenger" ou "Origem do Threads". Estes valores correspondem aos valores do parâmetro utm_source incluídos nos URLs de destino dos seus anúncios da Meta.
   • Se estiver a etiquetar todo o tráfego da Meta com apenas um valor utm_source, introduza esse mesmo valor nos 5 campos da plataforma Meta.
   • Se estiver a etiquetar cada plataforma Meta separadamente, introduza os valores utm_source únicos para cada plataforma nos campos individuais. Por exemplo, se estiver a etiquetar tráfego do Facebook e do Instagram, introduza os 2 valores utm_source únicos nos respetivos campos "Origem do Facebook" e "Origem do Instagram".
3. Indique os valores de "Meio" correspondentes aos valores do parâmetro utm_medium incluídos nos URLs de destino dos seus anúncios da Meta.
   • Nota: os valores adicionados para "Origem do Facebook/Instagram/Audience Network/Messenger/Threads" e "Meio" têm de estar alinhados com os valores dos parâmetros utm_source e utm_medium que especificou nos URLs de destino para as campanhas do Meta Ads. Saiba como localizar parâmetros no Meta Ads.
4. Selecione Seguinte. Os campos são mapeados automaticamente para si no passo seguinte.

Passo 4 de 4: reveja a ligação e a importação

1. Reveja todos os campos para se certificar de que os campos que quer importar estão incluídos. Pode modificar o nome da origem de importação, a programação da importação e quaisquer filtros que tenha aplicado.
2. Clique em Concluir.
3. Vai receber uma confirmação de que a origem de importação foi criada.
4. Clique em Concluído.

A conclusão das importações pode demorar até 30 minutos e os dados podem demorar até 24 horas a ficar disponíveis nos relatórios. Também pode ver os valores dos conetores criados anteriormente através da tabela de Importação de dados ou da respetiva janela de detalhes.

Nota: depois de criar um conector, não pode modificar as definições de configuração relevantes para a obtenção de dados, como a conta de publicidade, a origem e o meio. Para alterar estes parâmetros, tem de eliminar o conetor mais antigo e criar um novo.

Localize parâmetros no Meta Ads

1. Inicie sessão na sua conta do Meta Ads.

2. Para cada anúncio, verifique se os parâmetros utm_source e utm_medium estão especificados no URL de destino.

Precisa destes parâmetros para importar dados de campanhas da sua conta do Meta Ads.