Cómo conectar Meta a Google Analytics

Vincula tu cuenta de Meta Ads a Google Analytics para ver los datos de rendimiento multicanal de tu tráfico pagado de Meta directamente en la interfaz de Analytics.

1. En Administrador, en “Vinculaciones de productos”, haz clic en Vínculos de Meta para comenzar la integración.
2. Haz clic en Vincular.

En esta página, encontrarás lo siguiente:

• Beneficios
• Casos de uso admitidos
• Antes de comenzar
• Cómo importar datos de campañas de Meta Ads

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Beneficios

• Medición multicanal: Cierra la brecha entre la inversión publicitaria de Meta y el comportamiento de los clientes en el sitio para ver cómo tus inversiones en redes sociales generan resultados.
• Informes centralizados: Incorpora datos agregados de costos y campañas de Meta (clics, impresiones y costos) para generar informes unificados de varios canales.

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Casos de uso admitidos

• Importa datos de campañas: Puedes importar datos de campañas de Meta Ads para completar las métricas "Costo publicitario", "Impresiones de anuncios" y "Clics en anuncios" para tu tráfico pagado de Meta.

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Antes de comenzar

Importante: Google Analytics estandariza el manejo de la moneda para los datos importados de campañas que incluyen el costo. Todos los datos financieros extraídos de Meta se convertirán automáticamente para garantizar una agregación precisa en todos tus datos, incluso si cambian la configuración de la moneda de tu propiedad.

Antes de establecer una vinculación, asegúrate de haber completado la siguiente configuración de Meta y de cumplir con los requisitos de la propiedad:

• Configuración de Meta: Crea una cuenta de empresa y una cuenta de anunciante para Meta Ads.
• Roles de Analytics: Debes tener, al menos, el rol de Editor en la propiedad de Google Analytics.

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Cómo importar datos de campañas de Meta Ads

Importante: Las fuentes de importación de datos de campañas de Meta Ads creadas con esta guía intentarán transferir al menos 24 meses de datos históricos de Meta Ads a tu propiedad de Analytics. Si tienes datos de campañas de Meta existentes que podrían superponerse, borra esos conjuntos de datos anteriores antes de continuar con esta función.

Sigue estos pasos para importar métricas a nivel de la campaña, como el costo, los clics y las impresiones, desde tu cuenta de Meta Ads.

Requisitos previos

Asegúrate de que las URLs de destino de tus anuncios en Meta incluyan los siguientes parámetros de URL:

• utm_source (obligatorio)
• utm_medium (obligatorio)
• utm_campaign (opcional, pero se recomienda)
• utm_id (opcional, pero se recomienda)

Nota: Todo tu tráfico pagado de Meta debe etiquetarse con un solo valor único para utm_medium y un solo valor único para utm_source para todo el tráfico pagado de Meta, o bien un solo valor único para utm_source para cada plataforma de publicador de Meta, como Facebook o Instagram. Cuando crees una configuración de Importación de datos de campañas de Meta a través de este flujo, los valores ingresados para "Fuente" y "Medio" deben coincidir exactamente con estos valores de utm_source y utm_medium. Por ejemplo, si todo tu tráfico pagado de Meta se etiqueta con utm_source=Meta y utm_medium=paid, debes ingresar "Meta" en todos los campos "Fuente" y "paid" en el campo "Medio".

Paso 1 de 4: Crea una fuente de importación nueva

1. En Administrador, en “Recopilación y modificación de datos”, haz clic en Importación de datos.
   Nota: El vínculo anterior abre la última propiedad de Analytics a la que accediste. Puedes cambiar de propiedad con el selector de propiedades. Debes tener rol de Editor o superior a nivel de la propiedad para iniciar correctamente el proceso de importación.
2. Haz clic en Crear fuente de importación.
3. Ingresa un nombre para la fuente de importación.
4. Selecciona Datos de campañas como el tipo de datos.
5. En "Subir datos para importarlos", selecciona Meta como la fuente de importación.
6. Haz clic en Siguiente.

Paso 2 de 4: Configura la conexión

1. En la pantalla "Configurar conexión", haz clic en Conectar para vincular Meta como tu fuente de importación.
2. Para acceder a Meta Ads, ingresa tus credenciales de usuario de Meta en la ventana emergente.
3. Haz clic en Acceder.

Paso 3 de 4: Configura los datos

1. Selecciona el "Centro de negocios" y la "Cuenta publicitaria" de Meta que administran los datos de publicidad de Meta que quieres transferir a tu propiedad de Analytics.
2. Según el tráfico de la plataforma de Meta que etiquetes, puedes proporcionar valores para los campos “Facebook source”, “Instagram source”, “Audience Network source”, “Messenger source” o “Threads source”. Estos valores corresponden a los valores del parámetro utm_source incluidos en las URLs de destino de tus anuncios de Meta.
   • Si etiquetas todo tu tráfico de Meta con un solo valor de utm_source, ingresa ese mismo valor en los 5 campos de la plataforma de Meta.
   • Si etiquetas cada plataforma de Meta por separado, ingresa los valores únicos de utm_source para cada plataforma en los campos individuales. Por ejemplo, si etiquetas el tráfico para Facebook e Instagram, ingresa los 2 valores únicos de utm_source en sus respectivos campos "Instagram source” y “Facebook source”.
3. Proporciona los valores de “Medio” correspondientes a los valores del parámetro utm_medium incluidos en las URLs de destino de tus anuncios de Meta.
   • Nota: Los valores agregados a "Facebook/Instagram/Audience Network/Messenger/Threads source" y “Medio” deben coincidir con los valores de los parámetros utm_source y utm_medium que especificaste en tus URLs de destino para las campañas de Meta Ads. Obtén más información para ubicar parámetros en Meta Ads.
4. Selecciona Siguiente. Los campos se asignarán automáticamente en el siguiente paso.

Paso 4 de 4: Revisa tu conexión y realiza la importación

1. Revisa todos los campos para asegurarte de que se incluyan los que quieres importar. Puedes modificar el nombre de la fuente de importación, el horario de importación y los filtros que aplicaste.
2. Haz clic en Finalizar.
3. Recibirás una confirmación de que se creó tu fuente de importación.
4. Haz clic en Listo.

Las importaciones pueden tardar hasta 30 minutos en completarse y hasta 24 horas para que los datos estén disponibles en los informes. También puedes ver los valores de los conectores creados anteriormente a través de la tabla Importación de datos o su ventana de detalles.

Nota: Una vez que se crea un conector, no podrás modificar la configuración relacionada con la extracción de datos, como la cuenta de anuncios, la fuente y el medio. Para cambiar estos parámetros, debes borrar el conector anterior y crear uno nuevo.

Cómo encontrar parámetros en Meta Ads

1. Accede a tu cuenta de Meta Ads.

2. Para cada anuncio, verifica si utm_source y utm_medium están especificados en la URL de destino.

Necesitarás estos parámetros para importar datos de campañas desde tu cuenta de Meta Ads.