Zlepšenie merania udalostí nákupu

V službe Google Analytics môžete zhromažďovať údaje prostredníctvom značky Google, ako aj pomocou funkcií rozhrania Measurement Protocol a importu údajov. Získate tak komplexný prehľad o všetkých udalostiach nákupu vrátane tých, ktoré sa nezhromaždili pomocou značky alebo predtým neboli viditeľné. Údaje poskytnuté používateľom môžete importovať pomocou identifikátora klienta v službe Google Analytics. Vďaka týmto novým údajom môžete zlepšiť štatistiky merania týkajúce sa dôležitých udalostí a výkonnosti kampane. Všetky udalosti nákupu na internete môžete zhromažďovať prostredníctvom funkcie importu údajov udalostí v službe Google Analytics.

Poznámka: Údaje o udalostiach môžete zhromažďovať, ak ste poskytli platný jedinečný identifikátor transakcie.

Podporované typy zdrojov

Na účely importu údajov z internetu do služby Google Analytics sú podporované nasledujúce zdroje importu:

1. BigQuery
2. Google Cloud Storage
3. MySQL
4. PostgreSQL
5. Amazon Redshift
6. Amazon S3
7. Tabuľky Google
8. HTTPS
9. Oracle
10. Snowflake

Ako importovať údaje pomocou udalostí nákupu

1. Na stránke Správca v sekcii Zhromažďovanie a úprava údajov kliknite na Import údajov.
   Poznámka: Predchádzajúci odkaz otvára vlastníctvo v službe Analytics, ktoré ste použili naposledy. Na otvorenie vlastníctva je potrebné prihlásenie do účtu Google. Vlastníctvo môžete zmeniť pomocou selektora vlastníctva. Musíte mať rolu redaktor alebo vyššiu na úrovni vlastníctva, ak chcete vidieť podrobnosti o zdroji údajov.
2. Vytvorte nový zdroj údajov alebo vyberte existujúci.
3. Nový zdroj údajov vytvoríte kliknutím na Vytvorenie zdroja údajov.
4. Do poľa Názov zdroja údajov zadajte názov zdroja údajov.
5. V sekcii Typ údajov vyberte Udalosti.
6. Vyberte Web.
7. Zapnite možnosť Zlepšenie merania nákupných udalostí.
   • (Nepovinné) Vyberte stream údajov. Ak má vaše vlastníctvo viacero webových streamov, budete mať možnosť vybrať jeden stream údajov. Ak má vlastníctvo iba jeden stream webových údajov, bude predvolene vybraný.
8. Prejdite do sekcie Nahrávanie údajov na import.
9. V rozbaľovacom zozname vyberte zdroj importu.
10. Kliknite na Pripojiť.
11. V okne Nastavenie pripojenia v sekcii „Výber údajov o nákupoch na webe, ktoré sa budú používať“ vyplňte všetky povinné polia v sekcii Výber údajov.
    • Nepovinné: Môžete vytvoriť filtre tak, že pridáte podmienky výberom polí požadovaných podmienok v sekcii Nepovinné zlepšenia údajov. Tieto filtre zaistia, že sa budú zhromažďovať iba udalosti nákupu na internete, pričom všetky ostatné udalosti sa odfiltrujú.
12. Kliknite na Ďalej.
13. Na stránke Mapovanie polí v okne Nastavenie pripojenia vyplňte polia v jednotlivých krokoch, aby ste získali ďalšie podrobnosti z reportov nákupov na webe. Čím viac informácií poskytnete, tým budú reporty presnejšie.
    1. Identifikácia udalosti nákupu: ak chcete zaistiť presné meranie, vyplňte požadované informácie v tabuľke alebo kliknutím na Ďalej prijmite odporúčané návrhy. Údaje v týchto poliach by mali byť rovnaké ako údaje odosielané zo značky Google.
    2. Identifikátory používateľov: ak chcete presne priraďovať údaje k udalostiam nákupu, vyberte aspoň jedno pole alebo automaticky prijmite návrhy kliknutím na Ďalej.
    3. Hodnota nákupov: špecifikujte hodnotu nákupu. Vyberte aspoň jedno pole alebo automaticky prijmite návrhy kliknutím na Ďalej.
    4. Súhlas: špecifikujte hodnoty súhlasu pre každý riadok údajov. Vyberte aspoň jedno pole alebo automaticky prijmite návrhy kliknutím na Ďalej.
    5. Nepovinné zlepšenia: pridajte polia v záujme zvýšenia presnosti. Vyberte aspoň jedno pole alebo automaticky prijmite návrhy kliknutím na Ďalej.
    6. Nepovinné parametre: vyberte akékoľvek ďalšie parametre, ktoré chcete zahrnúť do udalostí nákupu. Vyberte parameter alebo vlastnosť a kliknutím na Pridať vyberte danú položku v zozname známych parametrov a registrovaných dimenzií vo vlastníctve.

Viac o týchto poliach sa dozviete v sekcii Podrobnosti zdroja údajov.

14. Kliknite na Ďalej.
15. V okne Nastavenie pripojenia na stránke Kontrola skontrolujte pripojenie a nastavte plán, kedy sa majú údaje importovať.
16. Kliknite na Hotovo.
17. Znova kliknite na Hotovo a postupujte podľa ďalších pokynov.

Poznámka: Importy môžu trvať až 30 minút a sprístupnenie údajov v reportoch môže trvať až 24 hodín. Uistite sa, že používate platné udalosti nákupu.

Podrobnosti zdroja údajov

Typ poľa	Názov poľa	Typ údajov	Opis
Identifikácia udalosti nákupu Poznámka: Ide o povinné polia	Dátum a čas konverzie	Reťazec	Informuje, kedy sa udalosť vyskytla
	Identifikátor transakcie	Reťazec	Slúži na identifikáciu a odstránenie duplikátov udalostí nákupu
Polia identifikátora používateľa Poznámka: Musíte zadať aspoň jedno z týchto polí	Identifikátor klienta	Reťazec	Slúži na nájdenie a priradenie udalosti a správne spočítanie jedinečných používateľov
	Identifikátor používateľa	Reťazec	Slúži na nájdenie a priradenie udalosti s cieľom vyhľadať reklamné identifikátory a správne spočítať jedinečných používateľov
	GCLID	Reťazec	Slúži ako reklamný identifikátor a na správne počítanie jedinečných používateľov
Polia hodnoty nákupov Poznámka: Ide o nepovinné polia	Hodnota konverzie	Dvojité	Slúži ako hodnota konverzie
	Kód meny	Reťazec	Slúži na prevod meny parametra hodnoty
Polia súhlasu Poznámka: Ide o nepovinné polia	Súhlas s prispôsobením reklám (ad_personalization)	Reťazec	Nastavuje súhlas s prispôsobenou reklamou
	Súhlas s meraním reklám (ad_user_data)	Reťazec	Nastavuje súhlas, že sa budú Googlu odosielať údaje používateľa súvisiace s reklamami. Typ súhlasu ad_user_data je potrebný pre prípady použitia merania, ako sú rozšírené konverzie a sledovanie konverzií na základe značky.
Nepovinné zlepšenia Poznámka: Ide o nepovinné polia	Používateľský agent	Reťazec	Informuje o zariadení
	Adresa IP	Reťazec	Používa sa s prepísaním adresy IP na odvodenie polí geografických údajov udalosti. IP sa následne zahodí.
	GBRAID	Reťazec	Slúži na atribúciu kampaní
	WBRAID	Reťazec	Slúži na atribúciu kampaní
	E‑mailová adresa	Hash	Údaje poskytnuté používateľom, ktoré slúžia na identifikáciu a aktiváciu v dôveryhodnom operačnom prostredí (TEE)
	Telefónne číslo	Hash	Údaje poskytnuté používateľom, ktoré slúžia na identifikáciu a aktiváciu v dôveryhodnom operačnom prostredí (TEE)
	Meno	Hash	Údaje poskytnuté používateľom, ktoré slúžia na identifikáciu a aktiváciu v dôveryhodnom operačnom prostredí (TEE)
	Priezvisko	Hash	Údaje poskytnuté používateľom, ktoré slúžia na identifikáciu a aktiváciu v dôveryhodnom operačnom prostredí (TEE)
	PSČ	Reťazec	Údaje o adrese, ktoré nie sú citlivé
	Krajina	Reťazec	Údaje o adrese, ktoré nie sú citlivé
Nepovinné parametre Poznámka: Ide o nepovinné polia	Štandardné parametre udalosti alebo vlastné parametre na úrovni udalosti	Reťazec	Ide o ďalšie údaje o udalosti. Vlastné parametre na úrovni udalosti musia byť vopred zaregistrované ako vlastná dimenzia vo vlastníctve. Prečítajte si viac o vytváraní vlastných dimenzií na úrovni udalosti.
	Štandardné vlastnosti používateľa alebo vlastné parametre na úrovni používateľa	Reťazec	Ide o atribúty charakterizujúce používateľa. Vlastné parametre na úrovni používateľa musia byť vopred zaregistrované ako vlastná dimenzia vo vlastníctve. Prečítajte si viac o vytváraní vlastných dimenzií na úrovni udalosti.
	Štandardné parametre položky alebo vlastné parametre na úrovni položky	Reťazec	Ide o atribúty, ktoré môžu charakterizovať výrobky alebo služby. Vlastné parametre na úrovni položky musia byť vopred zaregistrované ako vlastná dimenzia vo vlastníctve. Prečítajte si viac o vytváraní vlastných dimenzií na úrovni udalosti. V nasledujúcej sekcii sa dozviete, ako formátovať parametre položiek na import.

Ako formátovať parametre položiek

Môžete pridať parametre položiek a namapovať ich k poliam zdroja. Ak vaše udalosti nákupu zahŕňajú viacero výrobkov v jednej transakcii, parametre položiek musíte usporiadať v poliach. Pole items by malo zahŕňať informácie o položkách, ktoré sú súčasťou udalosti. Opakuje sa pri každej položke.

Poznámka: Sekvencia polí musí byť rovnaká vo všetkých poliach a musí ísť o hodnoty oddelené čiarkou.

Príklad

Zákazník si v rámci jednej transakcie kúpil modrú košeľu za 10 €, červené šortky za 5 € a oranžové tričko za 20 €.

item_price	item_color	item_category
10, 5, 20	modrá, červená, oranžová	košeľa, šortky, tričko

Odstránenie duplikátov udalostí nákupu

Presné odstránenie duplikátov udalostí je možné iba vtedy, keď sa pre udalosti nákupu zhromažďuje pole transaction_id. Uistite sa, že pomocou značky, rozhrania Measurement Protocol a importu údajov zhromažďujete rovnakú hodnotu, aby mohlo dôjsť k odstráneniu duplikátov udalostí.

Okrem toho môžete importovať kópiu denníka transakcií, ktorú použijete na odstránenie duplikátov nákupov meraných na vašom webe s cieľom zlepšiť meranie nákupov. Môžete pridať ďalšie parametre položiek s cieľom zahrnúť podrobnosti o položkách predaných pri nákupoch.

Poznámka: Údaje môžete importovať bez časového obmedzenia, ale budú sa zhromažďovať a spracúvať iba udalosti s časovou pečiatkou z predchádzajúcich dvoch kalendárnych dní a dneška. Prečítajte si viac o načasovaní importu udalostí.

Kalendárny deň je založený na časovom pásme reportov, ktoré ste nastavili na stránke Podrobnosti o vlastníctve v sekcii Nastavenia vlastníctva. Prečítajte si viac o úprave vlastníctva.

Príklad

Ak sa udalosti importujú dnes o 1:00, spracuje sa každá udalosť s časovou pečiatkou od predvčerajška až do dneška 1:00. Podobne ak sa udalosti importujú dnes o 23:00, spracovanie bude zahŕňať všetky udalosti s časovou pečiatkou od predvčerajška až do dneška 23:00.