Puedes recoger datos a través de la etiqueta de Google, así como de las funciones Measurement Protocol e Importación de datos de Google Analytics. Así tendrás una visión completa de todos tus eventos de compra, incluidos los que no haya recogido la etiqueta o que no hayan tenido visibilidad antes. También puedes importar datos proporcionados por los usuarios directamente desde el ID de cliente de Google Analytics. Con estos nuevos datos, podrás mejorar las estadísticas de medición de eventos importantes y del rendimiento de las campañas. Otra posibilidad es recoger todos tus eventos de compra web a través de la función "Importación de datos de eventos" de Google Analytics.
Tipos de fuentes admitidas
Se pueden usar las siguientes fuentes de importación en la importación web de Google Analytics:
- BigQuery
- Google Cloud Storage
- MySQL
- PostgreSQL
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- Hojas de cálculo de Google
- HTTPS
- Oracle
- Snowflake
Cómo importar datos mediante eventos de compra
- En Administrar, ve a "Recogida y modificación de datos" y haz clic en Importación de datos.
Nota: El enlace anterior lleva a la última propiedad de Analytics a la que hayas accedido. Para abrir la propiedad, debes haber iniciado sesión en una cuenta de Google. Puedes cambiar de propiedad usando el selector de propiedades. Debe tener el rol Editor o uno superior a nivel de propiedad para ver los detalles de la fuente de datos.
- Crea una fuente de datos o selecciona una que ya tengas.
- Haz clic en Crear fuente de datos para crearla.
- Escribe un nombre en el campo Nombre de la fuente de datos.
- En "Tipo de datos", selecciona Eventos.
- Selecciona Web.
- Activa la opción "Mejorar la medición de los eventos de compra".
- (Opcional) Selecciona un flujo de datos. Si tu propiedad tiene varios flujos web, podrás seleccionar uno. Si tu propiedad solo tiene un flujo de datos web, se preseleccionará.
- Ve a la sección "Subir datos para importarlos".
- Selecciona la fuente de importación en el menú desplegable.
- Haz clic en Conectar.
- En la sección "Selecciona los datos de compra web que quieres usar" de la ventana "Configurar conexión", rellena todos los campos obligatorios de la sección "Selección de datos".
- Opcional: Puedes crear filtros añadiendo condiciones. Para ello, selecciona los campos de las condiciones que necesites en la sección "Mejoras de datos opcionales". Con estos filtros solo se recogerán eventos de compra web y se excluirán todos los demás eventos.
- Haz clic en Siguiente.
- En la página "Asigna los campos" de la ventana "Configurar conexión", rellena los campos de cada paso para obtener más detalles de los informes de compra web. Cuantos más datos proporciones, más precisos serán los informes.
- Identificación de eventos de compra: para que la medición sea precisa, completa la información necesaria en la tabla o haz clic en Siguiente para aceptar las sugerencias recomendadas. Los datos de estos campos deben ser los mismos que se envían desde tu etiqueta de Google.
- Identificadores de usuario: para que tus datos coincidan con los eventos de compra de forma precisa, selecciona al menos un campo o haz clic en Siguiente para aceptar automáticamente las sugerencias.
- Valor de compra: especifica el valor de la compra. Selecciona al menos un campo o haz clic en Siguiente para aceptar automáticamente las sugerencias.
- Consentimiento: especifica los valores de consentimiento por fila de datos. Selecciona al menos un campo o haz clic en Siguiente para aceptar automáticamente las sugerencias.
- Mejoras opcionales: añade campos para aumentar la precisión. Selecciona al menos un campo o haz clic en Siguiente para aceptar automáticamente las sugerencias.
- Parámetros opcionales: selecciona los parámetros adicionales que quieras incluir con los eventos de compra. Selecciona un parámetro o una propiedad y haz clic en Añadir para elegir entre una lista de parámetros conocidos y dimensiones registradas en la propiedad.
Consulta más información sobre estos campos en la sección Detalles de las fuentes de datos.
- Haz clic en Siguiente.
- En la ventana Configurar conexión, ve a la página Revisar, comprueba la conexión y crea una programación para importar los datos.
- Haz clic en Hecho.
- Vuelve a hacer clic en Listo y sigue los pasos que se indican.
Detalles de las fuentes de datos
|
Tipo de campo |
Nombre del campo |
Tipo de datos |
Descripción |
|
Campos de identificación de eventos de compra Nota: Estos campos son obligatorios. |
Fecha y hora de la conversión |
Cadena |
Se usa para saber cuándo se produjo el evento. |
|
ID de transacción |
Cadena |
Se usa para identificar y anular eventos de compra duplicados. |
|
|
Campos de identificador de usuario Nota: Debes proporcionar al menos uno de estos campos. |
ID de cliente |
Cadena |
Se usa para buscar y asociar el evento, así como para contabilizar los usuarios únicos de forma adecuada. |
|
ID de usuario |
Cadena |
Se usa para buscar y asociar el evento con el fin de consultar los identificadores de publicidad y contabilizar los usuarios únicos correctamente. |
|
|
GCLID |
Cadena |
Se usa como identificador de publicidad y para contabilizar los usuarios únicos correctamente. |
|
|
Campos de valor de compra Nota: Estos campos son opcionales. |
Valor de conversión |
Doble |
Se usa como valor de la conversión. |
|
Código de moneda |
Cadena |
Se usa para convertir el parámetro de valor de la moneda. |
|
|
Campos de consentimiento Nota: Estos campos son opcionales. |
Consentimiento para la personalización de anuncios (ad_personalization) |
Cadena |
Define el consentimiento sobre la publicidad personalizada. |
|
Consentimiento para la medición de anuncios (ad_user_data) |
Cadena |
Define el consentimiento sobre el envío a Google de datos de usuario relacionados con la publicidad. El tipo de consentimiento ad_user_data es obligatorio para los casos prácticos de medición, como Conversiones mejoradas y el seguimiento de conversiones basado en etiquetas. |
|
|
Mejoras opcionales Nota: Estos campos son opcionales. |
User-agent |
Cadena |
Se usa para obtener información del dispositivo. |
|
Dirección IP |
Cadena | Se usa con la anulación de IPs para obtener los campos geográficos de los eventos. Después, se descarta la IP. | |
|
GBRAID |
Cadena |
Se usa para la atribución de campañas. |
|
|
WBRAID |
Cadena |
Se usa para la atribución de campañas. |
|
|
Dirección de correo electrónico |
Hash |
Datos proporcionados por los usuarios que se usan para la identificación y la activación en el entorno de ejecución de confianza (TEE). |
|
|
Número de teléfono |
Hash |
Datos proporcionados por los usuarios que se usan para la identificación y la activación en el entorno de ejecución de confianza (TEE). |
|
|
Nombre |
Hash |
Datos proporcionados por los usuarios que se usan para la identificación y la activación en el entorno de ejecución de confianza (TEE). |
|
|
Apellidos |
Hash |
Datos proporcionados por los usuarios que se usan para la identificación y la activación en el entorno de ejecución de confianza (TEE). |
|
|
Código postal |
Cadena |
Información de direcciones no sensible. |
|
|
País |
Cadena |
Información de direcciones no sensible. |
|
|
Parámetros opcionales Nota: Estos campos son opcionales. |
Parámetros estándar de evento o parámetros personalizados relativos al evento |
Cadena |
Fragmentos de datos adicionales sobre un evento. Los parámetros personalizados relativos al evento deben registrarse previamente como dimensiones personalizadas en la propiedad. Consulta más información sobre cómo crear dimensiones personalizadas relativas al evento. |
|
Propiedades de usuario estándar o parámetros personalizados relativos al usuario |
Cadena |
Atributos que describen a un usuario. Los parámetros personalizados relativos al usuario deben registrarse previamente como dimensiones personalizadas en la propiedad. Consulta más información sobre cómo crear dimensiones personalizadas relativas al evento. |
|
|
Parámetros estándar de artículo o parámetros personalizados relativos al artículo |
Cadena |
Atributos que describen los productos o servicios. Los parámetros personalizados relativos al artículo deben registrarse previamente como dimensiones personalizadas en la propiedad. Consulta más información sobre cómo crear dimensiones personalizadas relativas al evento. Consulta la sección de abajo para aprender a dar formato a los parámetros de los elementos para importarlos. |
Cómo dar formato a los parámetros de artículo
Puedes añadir parámetros de artículo y asignarlos a los campos de origen. Si tus eventos de compra tienen varios productos en una sola transacción, debes organizar los parámetros de artículo en matrices. La matriz de artículos debe contener información sobre los artículos incluidos en el evento y se repite para cada artículo.
Ejemplo
Un cliente ha comprado una camisa azul de 10 €, unos pantalones cortos rojos de 5 € y una camiseta naranja de 20 € en una sola transacción.
|
item_price |
item_color |
item_category |
|
10, 5, 20 |
azul, rojo, naranja |
camisa, pantalones cortos, camiseta |
Anulación de duplicados de eventos de compra
Para que la anulación de duplicados de eventos sea precisa, solo se puede hacer al recoger el parámetro transaction_id de los eventos de compra. Asegúrate de recoger el mismo valor en la etiqueta, Measurement Protocol e Importación de datos para poder anular los duplicados de eventos.
También puedes importar tu copia del registro de transacciones para eliminar duplicados con las compras medidas en tu sitio web y mejorar la medición de las compras. Puedes añadir parámetros de artículo adicionales para incluir detalles sobre los artículos vendidos en tus compras.
Nota: Aunque puedes importar datos sin límite de tiempo, solo se recogerán y procesarán los eventos con una marca de tiempo de los dos días naturales anteriores y del día en curso. Consulta más información sobre los plazos de importación de eventos.
El día natural se basa en la zona horaria de informes que hayas definido en la página "Detalles de la propiedad", en "Configuración de la propiedad". Consulta más información sobre cómo editar una propiedad.
Ejemplo
Si los eventos se importan hoy a la 01:00, se procesará cualquier evento que tenga una marca de tiempo que se haya producido desde hace dos días hasta hoy a la 01:00. Del mismo modo, si los eventos se importan hoy a las 23:00, el procesamiento incluirá todos los eventos que tengan una marca de tiempo de los dos días anteriores hasta hoy a las 23:00.