更改关键事件的报告归因模型

归因模型是指一条规则、一组规则或一套以数据为依据的算法，其作用在于确定如何将功劳分配给用户完成重要操作过程中所历经的各个接触点。它们有助于回答以下问题：“哪些路径在促成最终操作方面发挥了最大作用？”

如需更改会话级范围的流量来源维度针对流量获取渠道生成报告的方式，请完成以下步骤：

1. 在管理中，在“数据显示”下，点击事件。
   注意：上一个链接会打开您上次访问的 Google Analytics 媒体资源。您必须登录 Google 账号才能打开该媒体资源。您可以使用媒体资源选择器来更改媒体资源。您必须是营销者或更高级别的用户（在媒体资源级别）才能选择归因设置。
2. 点击关键事件归因。
3. 在“报告归因模型”部分，从以下归因模型中选择一个：
   • 付费和自然渠道：
     • 以数据为依据（推荐）：根据每个关键事件的数据来分配功劳。这种归因模型与其他归因模型的区别在于，它使用媒体资源数据来计算每次点击互动的实际功劳。
     • 最终点击：忽略直接流量，并将所有功劳归于客户完成重要互动之前的最后一次互动。
   • Google 付费渠道：
     • 最终点击：将所有功劳都归于客户在完成重要互动之前点击的最后一个 Google Ads 渠道。如果没有 Google Ads 点击，则该归因模型会回退到“付费渠道和自然渠道 - 最终点击”模型。
4. 点击保存。

归因模型可以是一条规则、一组规则或一套以数据为依据的算法，其作用在于确定如何将功劳分配给用户完成重要操作过程中所历经的各个接触点。

借助报告归因模型，您可以选择要在 Google Analytics 4 报告以及任何关联的 Firebase 项目的报告中使用哪种归因模型来分配功劳。更改报告归因模型会影响历史数据和未来数据。详细了解如何开始使用归因工具。

更改报告归因模型后，其影响会在使用事件级范围流量维度（例如“来源”“媒介”“广告系列”和“默认渠道组”）的所有关键事件报告和探索中有所反映。在“探索”中，您可以查看可用于归因的维度的完整列表。用户级范围和会话级范围的流量维度（例如“会话来源”或“带来用户首次互动的媒介”）不受报告归因模型更改的影响。

注意：自 2023 年 11 月起，“首次点击”“线性”“时间衰减”和“根据位置”归因模型已经停用。详细了解已弃用的模型。

注意：归因模型的推出日期各不相同（请参阅下文）。这意味着，如果选择的日期范围包含相应模型“开始日期”之前的时段，您看到的数据将是不完整数据。

• 以数据为依据的付费渠道和自然渠道归因模型：2021 年 11 月 1 日
• 以规则为依据的付费渠道和自然渠道模型：2021 年 6 月 14 日

按比例分配的功劳

根据您选择的归因模型，与事件级范围的流量维度搭配使用时，以下指标可能会发生变化：“关键事件”“总收入”“购买收入”和“总广告收入”。

改用以数据为依据的归因模型后，这些列中可能会首次出现小数或“按比例分配的功劳”。这是因为根据您选择的归因模型，对于特定关键事件，系统会将其功劳分配给用户在您的网站或应用中完成某项操作的路径中所经历的互动，例如广告、点击和其他因素。

示例

您选择“以数据为依据”的模型。用户遵循“关键字 1 > 关键字 2”路径，然后完成关键事件。在这种情况下，“关键字 1”和“关键字 2”将各自显示按比例分配的功劳，这些功劳在“关键事件数”列中的总和为 1.0。

更改报告归因模型

1. 登录 Google Analytics。
2. 在管理中，在“数据显示”下，点击事件。
   注意：上一个链接会打开您上次访问的 Google Analytics 媒体资源。您必须登录 Google 账号才能打开该媒体资源。您可以使用媒体资源选择器来更改媒体资源。您必须是营销者或更高级别的用户（在媒体资源级别）才能选择归因设置。
3. 点击关键事件归因。
4. 在“报告归因模型”部分，从以下归因模型中选择一个：
   • 付费和自然渠道：
     • 以数据为依据（推荐）：根据每个关键事件的数据来分配功劳。该归因模型与其他归因模型的区别在于，它使用账号数据来计算每次点击互动的实际功劳。
     • 最终点击：忽略直接流量，并将所有功劳归于客户完成重要互动之前的最后一次互动。
   • Google 付费渠道：
     • 最终点击：将所有功劳都归于客户在完成重要互动之前点击的最后一个 Google Ads 渠道。如果没有 Google Ads 点击，则该归因模型会回退到“付费渠道和自然渠道 - 最终点击”模型。
5. 点击保存。

详细了解如何开始使用归因工具。