Як змінити модель атрибуції для ключових подій у звітах

Моделі атрибуції – це правила, набори правил або алгоритми на основі даних, що визначають, як розподіляється цінність між точками взаємодії на шляху користувача до важливих дій. Вони допомагають з’ясувати, які шляхи найбільше сприяли кінцевій дії.

Щоб змінити спосіб представлення даних про канали залучення за допомогою параметрів джерел трафіку на рівні сеансу, виконайте наведені нижче дії.

1. На сторінці "Адміністратор" у розділі Відображення даних натисніть Події.
   Примітка. За попереднім посиланням відкриється останній ресурс Analytics, у який ви входили. Щоб відкрити ресурс, потрібно ввійти в обліковий запис Google. Змінити ресурс можна за допомогою засобу вибору ресурсу. Ви повинні бути принаймні спеціалістом із маркетингу на рівні ресурсу, щоб вибрати налаштування атрибуції.
2. Натисніть Атрибуція ключових подій.
3. У розділі Модель атрибуції для звітів виберіть одну з наведених нижче моделей атрибуції.
   • Канали платного й звичайного трафіку.
     • На основі даних (рекомендовано): цінність розподіляється на основі даних для кожної ключової події. Ця модель відрізняється від інших тим, що дані ресурсу використовуються для обчислення реальної цінності кожного кліку.
     • Останній клік: у цій моделі не враховується прямий трафік, а вся цінність призначається останній взаємодії перед ключовою подією.
   • Канали платного трафіку в Google.
     • Останній клік: уся цінність призначається останньому каналу Google Ads, який натиснув користувач, перш ніж здійснити ключову подію. Якщо на шляху до конверсії немає кліків оголошень Google Ads, використовується модель атрибуції "Останній клік (канали платного й звичайного трафіку)".
4. Натисніть Зберегти.

Модель атрибуції може бути правилом, набором правил або алгоритмом на основі даних, що визначає, як розподіляється відсоток цінності між точками взаємодії на шляху користувача до важливих дій.

За допомогою моделі атрибуції для звітів ви можете вибрати потрібну модель, щоб призначити відсоток цінності у звітах Google Analytics 4 і звітах будь-яких зв’язаних проектів Firebase. Змінення моделі атрибуції застосовується до історичних і майбутніх даних. Докладніше про те, як почати роботу з атрибуцією.

Змінення моделі атрибуції відображається в усіх звітах про ключові події і дослідження, які використовують параметри трафіку на рівні події, наприклад, Джерело, Тип, Кампанія і Група каналів за умовчанням. В огляді можна переглянути повний список параметрів, сумісних з атрибуцією. Однак зміни не поширюються на модель атрибуції для звітів, у якій застосовуються параметри трафіку на рівні користувача й сеансу (наприклад, Джерело сеансу або Тип, пов’язаний із першим залученням користувача).

Примітка. Починаючи з листопада 2023 року, моделі атрибуції "За першим кліком", "Лінійна", "З урахуванням давності взаємодії" і "На основі позиції" більше не доступні. Докладніше про моделі, які більше не підтримуються.

Примітка. Різні моделі атрибуції було запроваджено в різний час (див. нижче). Тобто, якщо вибрати діапазон дат, який включає період до початку дії моделі, відображатиметься лише частина даних.

• Атрибуція на основі даних (канали платного й звичайного трафіку): 1 листопада 2021 року.
• Моделі на основі правил (канали платного й звичайного трафіку): 14 червня 2021 року.

Дробове значення цінності конверсії

Якщо використовуються параметри трафіку на рівні події, залежно від вибраної моделі атрибуції зміни стосуватимуться таких показників: Ключові події, Загальний дохід, Дохід від покупок і Загальний дохід від реклами.

Коли ви перейдете на модель атрибуції на основі даних, у цих стовпцях можуть уперше з’явитися десяткові дроби (дробові значення цінності конверсії). Це пов’язано з тим, що відсоток цінності певної ключової події розподіляється між різними взаємодіями (наприклад, оголошеннями, кліками й іншими пов’язаними факторами), які здійснив користувач на шляху до конверсії на вашому сайті чи в додатку, відповідно до вибраної вами моделі атрибуції.

Приклад

Ви вибрали модель атрибуції на основі даних. Користувач взаємодіє з оголошеннями за запитами ключове слово 1 і ключове слово 2, а потім виконує ключову дію. У такому разі для ключового слова 1 і ключового слова 2 відображатимуться дробові значення цінності конверсії, які сумарно дорівнюватимуть 1.0 у стовпці Ключові події.

Як змінити модель атрибуції для звітів

1. Увійдіть у Google Analytics.
2. На сторінці "Адміністратор" у розділі Відображення даних натисніть Події.
   Примітка. За попереднім посиланням відкриється останній ресурс Analytics, у який ви входили. Щоб відкрити ресурс, потрібно ввійти в обліковий запис Google. Змінити ресурс можна за допомогою засобу вибору ресурсу. Ви повинні бути принаймні спеціалістом із маркетингу на рівні ресурсу, щоб вибрати налаштування атрибуції.
3. Натисніть Атрибуція ключових подій.
4. У розділі Модель атрибуції для звітів виберіть одну з наведених нижче моделей атрибуції.
   • Канали платного й звичайного трафіку.
     • На основі даних (рекомендовано): цінність розподіляється на основі даних для кожної ключової події. Ця модель атрибуції відрізняється від інших тим, що на основі даних вашого облікового запису обчислюється фактична частка цінності для кожного кліку.
     • Останній клік: у цій моделі не враховується прямий трафік, а вся цінність призначається останній взаємодії перед ключовою подією.
   • Канали платного трафіку в Google.
     • Останній клік: уся цінність призначається останньому каналу Google Ads, який натиснув користувач, перш ніж здійснити ключову подію. Якщо на шляху до конверсії немає кліків оголошень Google Ads, використовується модель атрибуції "Останній клік (канали платного й звичайного трафіку)".
5. Натисніть Зберегти.

Докладніше про те, як почати роботу з атрибуцією.