Önemli etkinlikler için raporlama ilişkilendirme modelini değiştirme

İlişkilendirme modelleri, bir kullanıcının önemli işlemleri tamamlama yolculuğundaki temas noktalarına nasıl kredi atanacağını belirleyen kurallar, kural kümeleri veya veriye dayalı algoritmalardır. Bu modeller, "Nihai işlemin yapılmasında en büyük rolü hangi yollar oynadı?" sorusunu yanıtlamanıza yardımcı olur.

Oturum kapsamlı trafik kaynağı boyutlarının müşteri edinme kanallarınızda raporlanma şeklini değiştirmek için aşağıdaki adımları uygulayın:

1. Yönetici bölümünde, Veri görüntüleme bölümünde Etkinlikler'i tıklayın.
   İlişkilendirme ayarlarını seçmek için Not: Önceki bağlantı, eriştiğiniz son Analytics mülkünü açar. Mülkü açmak için bir Google Hesabı'nda oturum açmış olmanız gerekir. Mülk seçiciyi kullanarak mülkü değiştirebilirsiniz. Pazarlamacı rolüne veya daha üst düzey bir role sahip olmanız gerekirşunun için mülk düzeyinde .
2. Önemli etkinlik ilişkilendirmesi'ni tıklayın.
3. Raporlama ilişkilendirme modeli bölümünde aşağıdaki ilişkilendirme modellerinden birini seçin:
   • Ücretli ve organik kanallar:
     • Veriye dayalı (önerilen): Krediyi her bir önemli etkinliğin verilerine göre dağıtır. İlişkilendirme modeli, her bir tıklama etkileşiminin gerçek katkısını hesaplamak için mülk verilerinizi kullandığından diğer ilişkilendirme modellerinden farklıdır.
     • Son tıklama: Doğrudan trafiği göz ardı eder ve tüm krediyi, müşteri önemli etkileşimi tamamlamadan önceki son etkileşime verir.
   • Google ücretli kanalları:
     • Son tıklama: Tüm krediyi, müşterinin önemli etkileşimi tamamlamadan önce tıkladığı son Google Ads kanalına verir. Google Ads tıklaması yoksa ilişkilendirme modeli, ücretli ve organik son tıklamaya döner.
4. Kaydet'i tıklayın.

İlişkilendirme modeli, bir kullanıcının önemli işlemleri tamamlama yolculuğundaki temas noktalarına nasıl kredi atanacağını belirleyen bir kural, kural kümesi veya veriye dayalı bir algoritma olabilir.

Raporlama ilişkilendirme modeli, Google Analytics 4 raporlarınızda ve bağlı Firebase projelerinin raporlarında krediyi ilişkilendirmek için kullanmak istediğiniz ilişkilendirme modelini seçmenize olanak tanır. Raporlama ilişkilendirme modelinde yapılan değişiklikler geçmiş ve gelecekteki verilere uygulanır. İlişkilendirmeyi kullanmaya başlama hakkında daha fazla bilgi edinin.

Raporlama ilişkilendirme modelinin değiştirilmesi, etkinlik kapsamlı trafik boyutlarının (ör. kaynak, aracı, kampanya ve varsayılan kanal grubu) kullanıldığı tüm önemli etkinlik raporlarına ve keşiflere yansıtılır. Keşfet'te ilişkilendirmeyle uyumlu olan boyutların tam listesini görebilirsiniz. Oturum kaynağı veya Kullanıcıyla ilk ilişkilendirilen aracı gibi kullanıcı ve oturum kapsamlı trafik boyutları, raporlama ilişkilendirme modelindeki değişikliklerden etkilenmez.

Not: İlk tıklama, doğrusal, zamana bağlı azalma ve konuma dayalı ilişkilendirme modelleri Kasım 2023'ten itibaren kullanılamamaktadır. Desteği sonlandırılan modeller hakkında daha fazla bilgi edinin.

Not: İlişkilendirme modelleri farklı tarihlerde kullanılmaya başlanmıştır (aşağıdaki bölümü okuyun). Yani bir modelin "başlangıç tarihinden" önceki bir zaman aralığını içeren bir tarih aralığı seçerseniz verilerin bir kısmını görürsünüz.

• Ücretli ve organik kanallarda veriye dayalı ilişkilendirme: 1 Kasım 2021
• Ücretli ve organik kanallarda kurala dayalı modeller: 14 Haziran 2021

Kesirli kredi

Seçtiğiniz ilişkilendirme modeline göre, etkinlik kapsamlı trafik boyutlarıyla kullanıldığında aşağıdaki metriklerde değişiklikler olduğunu görebilirsiniz: Önemli etkinlikler, Toplam gelir, Satın alma geliri ve Toplam reklam geliri.

Bir veriye dayalı ilişkilendirme modeline geçtiğinizde bu sütunlarda ilk kez ondalık değerler veya "kesirli kredi" görebilirsiniz. Bunun nedeni, belirli bir önemli etkinliğin kredisinin, seçtiğiniz ilişkilendirme modeline bağlı olarak reklamlar, tıklamalar ve kullanıcının sitenizde veya uygulamanızda bir işlem tamamlama yolundaki diğer faktörler gibi çeşitli katkıda bulunan etkileşimler arasında dağıtılmasıdır.

Örnek

Veriye dayalı modeli seçtiniz. Bir kullanıcı anahtarkelime1 > anahtarkelime2 yolunu izliyor ve ardından önemli bir etkinliği tamamlıyor. Bu durumda, anahtar kelime 1 ve anahtar kelime 2'nin her biri kesirli kredi gösterir. Bu kredilerin toplamı Önemli etkinlikler sütununda 1,0 olur.

Raporlama ilişkilendirme modelini değiştirme

1. Google Analytics'te oturum açın.
2. Yönetici bölümünde, Veri görüntüleme bölümünde Etkinlikler'i tıklayın.
   İlişkilendirme ayarlarını seçmek için Not: Önceki bağlantı, eriştiğiniz son Analytics mülkünü açar. Mülkü açmak için bir Google Hesabı'nda oturum açmış olmanız gerekir. Mülk seçiciyi kullanarak mülkü değiştirebilirsiniz. Pazarlamacı rolüne veya daha üst düzey bir role sahip olmanız gerekirşunun için mülk düzeyinde .
3. Önemli etkinlik ilişkilendirmesi'ni tıklayın.
4. Raporlama ilişkilendirme modeli bölümünde aşağıdaki ilişkilendirme modellerinden birini seçin:
   • Ücretli ve organik kanallar:
     • Veriye dayalı (önerilen): Krediyi her bir önemli etkinliğin verilerine göre dağıtır. İlişkilendirme modeli, her bir tıklama etkileşiminin gerçek katkısını hesaplamak için hesabınızın verilerini kullandığından diğer ilişkilendirme modellerinden farklıdır.
     • Son tıklama: Doğrudan trafiği göz ardı eder ve tüm krediyi, müşteri önemli etkileşimi tamamlamadan önceki son etkileşime verir.
   • Google ücretli kanalları:
     • Son tıklama: Tüm krediyi, müşterinin önemli etkileşimi tamamlamadan önce tıkladığı son Google Ads kanalına verir. Google Ads tıklaması yoksa ilişkilendirme modeli, ücretli ve organik son tıklamaya döner.
5. Kaydet'i tıklayın.

İlişkilendirmeyi kullanmaya başlama hakkında daha fazla bilgi edinin.