Ändra attributionsmodellen för rapportering för viktiga händelser

Attributionsmodeller är regler, uppsättningar regler eller datadrivna algoritmer som avgör hur kontaktpunkter längs användarens väg mot att slutföra viktiga åtgärder ska tillskrivas värde. De hjälper dig att besvara frågan ”Vilka sökvägar bidrog mest till den slutliga åtgärden?”.

Så här ändrar du hur sessionsbaserade dimensioner för trafikkällor rapporteras för dina förvärvskanaler:

1. I Administratör, under Datavisning klickar du på Händelser.
   Obs! Föregående länk leder till den Analytics-egendom som du besökte senast. Du måste vara inloggad på ett Google-konto för att kunna öppna egendomen. Du kan byta egendom med hjälp av egendomsväljaren. Du måste vara marknadsförare eller högre på egendomsnivå för att välj attributionsinställningarna.
2. Klicka på Attribution för viktiga händelser.
3. I avsnittet Attributionsmodell för rapportering väljer du en av följande attributionsmodeller:
   • Betalkanaler och organiska kanaler:
     • Datadriven (rekommenderas): Tillskriver tillgodohavande baserat på data om varje viktig händelse. Attributionsmodellen skiljer sig från de andra attributionsmodellerna eftersom den använder din egendomsdata för att beräkna varje klickinteraktions faktiska bidrag.
     • Senaste klick: Ignorerar direkt trafik och tillskriver hela konverteringsvärdet till den sista interaktionen innan kunden slutförde den viktiga interaktionen.
   • Betalkanaler på Google:
     • Senaste klick: Tillskriver hela tillgodohavandet till den senaste Google Ads-kanalen där kunden klickade före den viktiga interaktionen. Om det inte finns något Google Ads-klick används attributionsmodellen för senaste betalda och organiska klick.
4. Klicka på Spara.

En attributionsmodell kan bestå av en eller flera regler eller en datadriven algoritm som avgör hur kontaktpunkter längs användarens väg mot att slutföra viktiga åtgärder ska tillskrivas värde.

Med Attributionsmodell för rapportering kan du välja vilken attributionsmodell du vill använda för att tillskriva värde i dina Google Analytics 4-rapporter och rapporterna för eventuella länkade Firebase-projekt. Ändringar i attributionsmodellen för rapportering tillämpas på tidigare och framtida data. Läs mer om hur du kommer igång med attribution.

Om du ändrar attributionsmodellen för rapportering återspeglas detta i alla rapporter och utforskningar om viktiga händelser som använder händelsebaserade trafikdimensioner, till exempel Källa, Medium, Kampanj och Standardkanalgrupp. I Utforska kan du se en komplett lista över de dimensioner som är kompatibla med attribution. Dimensioner för användar- och sessionsbaserad trafik, till exempel Källa i session eller Medium för användarens första interaktion påverkas inte av ändringar i attributionsmodell för rapportering.

Obs! Attributionsmodellerna för första klick, linjär attribution, tidsskillnad och positionsbaserad attribution upphör att vara tillgängliga från och med november 2023. Läs mer om de utfasade modellerna.

Obs! Attributionsmodeller lanserades vid olika datum (se nedan). Det innebär att du ser ofullständig data om du väljer ett datumintervall som omfattar en tidsperiod före en modells startdatum.

• Datadriven attribution i betalkanaler och organiska kanaler: 1 november 2021
• Regelbaserade modeller för betalkanaler och organiska kanaler: 14 juni 2021

Bråkdel av tillskrivet värde

Utifrån den valda attributionsmodellen ser du ändringar för följande mätvärden när de används med dimensioner för händelsebaserad trafik: Viktiga händelser, Totala intäkter, Intäkt från köp och Totala annonsintäkter.

När du byter till en datadriven attributionsmodell kan det hända att du för första gången ser decimaler (eller ”bråkdel av tillskrivet värde”) i dessa kolumner. Det beror på att tillskrivet värde för en given viktig händelse fördelas mellan olika bidragande interaktioner, till exempel annonser, klick och andra faktorer längs användarens väg till en åtgärd på din webbplats eller i din app. Detta sker i enlighet med den attributionsmodell du har valt.

Exempel

Du väljer den datadrivna modellen. En användare följer sökvägen sökord 1 > sökord 2 och slutför sedan en viktig händelse. I detta fall visas sökord 1 och sökord 2 med bråkdel av tillskrivet värde och summan blir 1,0 i kolumnen Viktiga händelser.

Ändra attributionsmodell för rapportering

1. Logga in på Google Analytics.
2. I Administratör, under Datavisning klickar du på Händelser.
   Obs! Föregående länk leder till den Analytics-egendom som du besökte senast. Du måste vara inloggad på ett Google-konto för att kunna öppna egendomen. Du kan byta egendom med hjälp av egendomsväljaren. Du måste vara marknadsförare eller högre på egendomsnivå för att välj attributionsinställningarna.
3. Klicka på Attribution för viktiga händelser.
4. I avsnittet Attributionsmodell för rapportering väljer du en av följande attributionsmodeller:
   • Betalkanaler och organiska kanaler:
     • Datadriven (rekommenderas): Tillskriver tillgodohavande baserat på data om varje viktig händelse. Attributionsmodellen skiljer sig från de andra attributionsmodellerna eftersom den använder data från ditt konto för att beräkna i vilken utsträckning varje klickinteraktion faktiskt bidrog till konverteringen.
     • Senaste klick: Ignorerar direkt trafik och tillskriver hela konverteringsvärdet till den sista interaktionen innan kunden slutförde den viktiga interaktionen.
   • Betalkanaler på Google:
     • Senaste klick: Tillskriver hela tillgodohavandet till den senaste Google Ads-kanalen där kunden klickade före den viktiga interaktionen. Om det inte finns något Google Ads-klick används attributionsmodellen för senaste betalda och organiska klick.
5. Klicka på Spara.

Läs mer om hur du kommer igång med attribution.