Как изменить модель атрибуции для отчетов по ключевым событиям

Модель атрибуции – это правило, набор правил или алгоритм машинного обучения, определяющие, какая доля ценности конверсии должна назначаться точкам взаимодействия на пути к ней. Такая модель позволяет ответить на вопрос: "Что сыграло наиболее важную роль в решении пользователя выполнить нужное мне действие?"

Если вы хотите изменить способ учета данных о каналах источника трафика с помощью параметров источников трафика на уровне сеанса, выполните следующие действия:

1. На странице Администратор в разделе Просмотр данных нажмите События.
   Ссылка "Назад" ведет на ресурс Аналитики, который вы открывали последним. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. у вас должна быть роль не ниже "Маркетолога" на уровне ресурса, чтобывыбрать настройки атрибуции.
2. Нажмите Атрибуция ключевых событий.
3. В разделе Модель атрибуции для отчетов выберите одну из указанных ниже моделей.
   • Платные и бесплатные каналы
     • На основе данных (рекомендуется): ценность распределяется с учетом данных о каждом ключевом событии. Такая модель атрибуции отличается от других тем, что использует данные ресурсов для расчета вклада каждого клика в достижение конверсии.
     • Последний клик: не учитывает прямой трафик и присваивает всю ценность конверсии последнему перед ней взаимодействию.
   • Платные каналы Google
     • Последний клик: присваивает всю ценность конверсии каналу Google Рекламы, в котором пользователь сделал последний перед конверсией клик. Если на пути конверсии не было кликов Google Рекламы, используется модель атрибуции "Последний клик: платные и бесплатные каналы".
4. Нажмите Сохранить.

Модель атрибуции – это правило, набор правил или алгоритм машинного обучения, определяющие, какая доля ценности конверсии должна назначаться точкам взаимодействия на пути к ней.

С помощью модели атрибуции для отчетов вы можете выбрать нужную модель, чтобы назначить долю ценности в отчетах Google Аналитики 4 и отчетах любых связанных проектов Firebase. Изменение модели атрибуции влияет на данные, собранные как после, так и до этого изменения. Как начать работу с атрибуцией…

Изменение модели атрибуции отражается в данных всех отчетов о ключевых событиях и исследованиях с параметрами трафика на уровне события (например, в отчетах Источник, Тип, Кампания и Группа каналов по умолчанию). В разделе "Исследования" приведен полный список параметров, для которых поддерживается атрибуция. Изменение модели не влияет на параметры трафика на уровне пользователя и сеанса, такие как Источник сеанса и Первый канал пользователя.

Примечание. Модели атрибуции по первому клику, линейная, с учетом давности взаимодействий и на основе позиции недоступны с ноября 2023 года. Подробнее о моделях, которые больше не поддерживаются…

Примечание. Ниже приведены даты добавления разных моделей атрибуции. Если вы выберете в отчете диапазон дат, включающий в себя период до появления используемой модели, то увидите неполные данные.

• Атрибуция на основе данных для платных и бесплатных каналов: 1 ноября 2021 г.
• Модели на основе правил (платные и бесплатные каналы): 14 июня 2021 г.

Дробная ценность конверсии

Выбор модели атрибуции влияет на значения следующих показателей при использовании с параметрами трафика на уровне события: Ключевые события, Общий доход, Доход от покупок и Общий доход от рекламы.

Если вы включите модель атрибуции на основе данных, то в этих столбцах может появиться дробная ценность конверсии. Это объясняется тем, что ценность ключевого события распределяется между взаимодействиями (объявлениями, кликами и другими действиями пользователей на вашем сайте и в приложении) в соответствии с выбранной моделью.

Пример

Вы выбрали атрибуцию на основе данных. Пользователь нажимает на объявление, показанное по ключевому слову 1, затем – на объявление, показанное по ключевому слову 2, а потом совершает ключевое событие. В этом случае ключевому слову 1 и ключевому слову 2 будет присвоена дробная ценность конверсии, а сумма значений будет показана в столбце Ключевые события и равна 1,0.

Как изменить модель атрибуции для отчетов

1. Войдите в аккаунт Google Аналитики.
2. На странице Администратор в разделе Просмотр данных нажмите События.
   Ссылка "Назад" ведет на ресурс Аналитики, который вы открывали последним. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. у вас должна быть роль не ниже "Маркетолога" на уровне ресурса, чтобывыбрать настройки атрибуции.
3. Нажмите Атрибуция ключевых событий.
4. В разделе Модель атрибуции для отчетов выберите одну из указанных ниже моделей.
   • Платные и бесплатные каналы
     • На основе данных (рекомендуется): ценность распределяется с учетом данных о каждом ключевом событии. Такая модель атрибуции отличается от других тем, что использует данные ресурсов для расчета вклада каждого клика в достижение конверсии.
     • Последний клик: не учитывает прямой трафик и присваивает всю ценность конверсии последнему перед ней взаимодействию.
   • Платные каналы Google
     • Последний клик: присваивает всю ценность конверсии каналу Google Рекламы, в котором пользователь сделал последний перед конверсией клик. Если на пути конверсии не было кликов Google Рекламы, используется модель атрибуции "Последний клик: платные и бесплатные каналы".
5. Нажмите Сохранить.

Подробнее о том, как начать работу с атрибуцией…