Mudar o modelo de atribuição de relatórios para eventos principais

Os modelos de atribuição são regras, conjuntos de regras ou algoritmos com base em dados que determinam como o crédito é atribuído aos pontos de contato no caminho do usuário até a conclusão de ações importantes. Eles ajudam a responder à pergunta: "Quais caminhos desempenharam o papel mais importante na ação final?"

Para mudar a forma como as dimensões de origem de tráfego no escopo da sessão são mostradas nos seus canais de aquisição, siga estas etapas:

1. Em Administrador, em Exibição de dados, clique em Eventos.
   Observação: o link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É necessário fazer login em uma Conta do Google para abrir a propriedade. É possível mudar a propriedade com o seletor. Você precisa ter função de profissional de marketing ou superiorno nível da propriedade para selecionar as configurações de atribuição.
2. Clique em Atribuição de eventos principais.
3. Na seção Modelo de atribuição de relatórios, escolha um dos seguintes:
   • Canais pagos e orgânicos:
     • Com base em dados (recomendado): distribui o crédito com base nos dados de cada evento principal. Esse modelo de atribuição é diferente dos outros porque usa os dados da sua propriedade para calcular a contribuição real de cada interação com o clique.
     • Último clique: ignora o tráfego direto e atribui todo o crédito à última interação antes de o cliente concluir a interação importante.
   • Canais pagos do Google:
     • Último clique: atribui todo o crédito ao último canal do Google Ads em que o cliente clicou antes de concluir a interação importante. Se não houver um clique do Google Ads, o modelo de atribuição vai usar o último clique nos canais pagos e orgânicos.
4. Clique em Salvar.

Um modelo de atribuição pode ser uma regra, um conjunto de regras ou um algoritmo com base em dados que determina como o crédito é atribuído aos pontos de contato ao longo do caminho de um usuário até a conclusão de ações importantes.

O modelo de atribuição de relatórios permite selecionar o modelo que você quer usar para atribuir o crédito nos seus relatórios do Google Analytics 4 e de projetos vinculados do Firebase. Mudanças no modelo de atribuição de relatórios são válidas para dados históricos e futuros. Saiba mais sobre como começar a usar a atribuição.

As mudanças no modelo de atribuição de relatórios são aplicadas a todos os relatórios e análises detalhadas sobre eventos principais que usam dimensões de tráfego no escopo do evento, por exemplo, Origem, Mídia, Campanha e Grupo de canais padrão. Em "Análise", há uma lista completa de dimensões compatíveis com a atribuição. As dimensões de tráfego no escopo do usuário e da sessão, como Origem da sessão ou Mídia atribuída ao primeiro usuário, não são afetadas pelas mudanças no modelo de atribuição de relatórios.

Observação: os modelos de atribuição linear, baseado na posição, de primeiro clique e de iminência da conversão não estão mais disponíveis desde novembro de 2023. Saiba mais sobre os modelos descontinuados.

Observação: os modelos de atribuição foram disponibilizados em datas diferentes (confira abaixo). Isso significa que, se você selecionar um período anterior à data de início estabelecida para um modelo, serão mostrados dados parciais.

• Atribuição baseada em dados de canais pagos e orgânicos: 1º de novembro de 2021
• Modelos com base em regras de canais pagos e orgânicos: 14 de junho de 2021

Crédito parcial

Com base no modelo de atribuição selecionado, você vai notar mudanças nas seguintes métricas quando usadas com dimensões de tráfego no escopo do evento: Eventos principais, Receita total, Receita de compra e Receita de publicidade total.

Ao mudar para um modelo de atribuição baseada em dados, você pode notar decimais (ou crédito parcial) pela primeira vez nessas colunas. Isso ocorre porque o crédito de determinado evento principal é distribuído entre várias interações relevantes, como anúncios, cliques e outros fatores no caminho de um usuário até a conclusão de uma ação no seu site ou app, de acordo com o modelo de atribuição selecionado.

Exemplo

Selecione o modelo baseado em dados. Um usuário segue o caminho palavra-chave1 > palavra-chave2 e conclui um evento principal. Nesse caso, a palavra-chave 1 e a palavra-chave 2 vão mostrar um crédito parcial que totaliza 1,0 na coluna Eventos principais.

Mudar o modelo de atribuição de relatórios

1. Faça login no Google Analytics.
2. Em Administrador, em Exibição de dados, clique em Eventos.
   Observação: o link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É necessário fazer login em uma Conta do Google para abrir a propriedade. É possível mudar a propriedade com o seletor. Você precisa ter função de profissional de marketing ou superiorno nível da propriedade para selecionar as configurações de atribuição.
3. Clique em Atribuição de eventos principais.
4. Na seção Modelo de atribuição de relatórios, escolha um dos seguintes:
   • Canais pagos e orgânicos:
     • Com base em dados (recomendado): distribui o crédito com base nos dados de cada evento principal. O modelo de atribuição é diferente dos outros porque usa os dados da sua conta para calcular a contribuição real de cada interação com o clique.
     • Último clique: ignora o tráfego direto e atribui todo o crédito à última interação antes de o cliente concluir a interação importante.
   • Canais pagos do Google:
     • Último clique: atribui todo o crédito ao último canal do Google Ads em que o cliente clicou antes de concluir a interação importante. Se não houver um clique do Google Ads, o modelo de atribuição vai usar o último clique nos canais pagos e orgânicos.
5. Clique em Salvar.

Saiba mais sobre como começar a usar a atribuição.