Zmiana modelu atrybucji do raportowania kluczowych zdarzeń

Modele atrybucji to reguły, zbiory reguł lub algorytmy działające na podstawie danych, które określają sposób przypisywania punktom kontaktu na ścieżce użytkownika udziału w wykonaniu przez niego ważnych działań. Pomagają one uzyskać odpowiedź na pytanie: „Które ścieżki odegrały największą rolę w doprowadzeniu do ostatecznego działania?”.

Aby zmienić sposób raportowania informacji o kanałach pozyskiwania w wymiarach źródeł wizyt ograniczonych do sesji, wykonaj te czynności:

1. Na stronie Administracja w sekcji Wyświetlanie danych kliknij Zdarzenia.
   Uwaga: link Poprzednia otwiera ostatnią używaną przez Ciebie usługę w Analytics. Aby otworzyć usługę, musisz się zalogować na konto Google. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Marketer (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby wybierz ustawienia atrybucji.
2. Kliknij Atrybucja kluczowych zdarzeń.
3. W sekcji Raportowanie modelu atrybucji wybierz jeden z tych modeli atrybucji:
   • Kanały płatne i bezpłatne:
     • Atrybucja oparta na danych (zalecany): przypisuje udział na podstawie danych dotyczących poszczególnych kluczowych zdarzeń. Różni się ona od innych modeli atrybucji tym, że do obliczania rzeczywistego udziału w każdej interakcji polegającej na kliknięciu używa danych z Twojej usługi.
     • Ostatnie kliknięcie: ignoruje wizyty bezpośrednie i przypisuje cały udział w konwersji ostatniej interakcji, która nastąpiła przed ważną interakcją.
   • Kanały płatne Google:
     • Ostatnie kliknięcie: przypisuje cały udział w konwersji ostatniemu kanałowi Google Ads, który klient kliknął przed wykonaniem ważnej interakcji. Jeśli nie ma kliknięcia w Google Ads, stosowany jest model atrybucji Kanały płatne i bezpłatne – ostatnie kliknięcie.
4. Kliknij Zapisz.

Model atrybucji może być regułą, zbiorem reguł lub algorytmem działającym na podstawie danych. Zadaniem tego modelu jest określanie sposobu przypisywania udziału w konwersji punktom kontaktu na ścieżce użytkownika prowadzącej do wykonania ważnych działań.

Raportowanie modelu atrybucji umożliwia wybranie modelu atrybucji, którego chcesz używać do przypisywania udziału w konwersjach w raportach Google Analytics 4 i raportach dotyczących połączonych projektów Firebase. Zmiana modelu atrybucji służącego do raportowania wpłynie zarówno na dane historyczne, jak i na przyszłe dane. Więcej informacji o pierwszych krokach z atrybucją.

Zmiana modelu atrybucji służącego do raportowania jest odzwierciedlana we wszystkich raportach i eksploracjach, które dotyczą kluczowych zdarzeń oraz wykorzystują wymiary związane z ruchem ograniczone do zdarzenia, takie jak Źródło, Medium, Kampania i Domyślna grupa kanałów. W sekcji Eksplorowanie możesz zobaczyć pełną listę wymiarów zgodnych z atrybucją. Zmiany w modelu atrybucji używanym do raportowania nie wpłyną natomiast na wymiary związane z ruchem ograniczone do użytkownika i do sesji, takie jak Sesja – źródło czy Pierwszy użytkownik – medium.

Uwaga: od listopada 2023 r. modele atrybucji „Pierwsze kliknięcie”, „Liniowy”, „Spadek udziału z upływem czasu” i „Uwzględnienie pozycji” nie są już dostępne. Dowiedz się więcej o wycofanych modelach.

Uwaga: modele atrybucji zostały wprowadzone w różnych terminach (patrz poniżej). Oznacza to, że jeśli wybierzesz zakres dat obejmujący okres, który poprzedza datę rozpoczęcia działania modelu, zobaczysz częściowe dane.

• Atrybucja oparta na danych obejmująca kanały płatne i bezpłatne: 1 listopada 2021 r.
• Modele oparte na regułach obejmujące kanały płatne i bezpłatne: 14 czerwca 2021 r.

Częściowy udział w konwersji

Zależnie od wybranego modelu atrybucji zauważysz zmiany w danych (Kluczowe zdarzenia, Łączne przychody, Przychody z zakupów i Łączne przychody z reklam) stosowanych w połączeniu z wymiarami związanymi z ruchem ograniczonymi do zdarzenia.

Gdy zdecydujesz się na korzystanie z modelu atrybucji opartej na danych, po raz pierwszy możesz zobaczyć w tych kolumnach ułamki dziesiętne (czyli „częściowy udział w konwersji”). Dzieje się tak, ponieważ udział w danym kluczowym zdarzeniu jest rozdzielany między odpowiednie interakcje przyczyniające się do jego wystąpienia, takie jak interakcje z reklamą, kliknięcia i inne czynniki na ścieżce użytkownika prowadzącej do wykonania działania w Twojej witrynie lub aplikacji zgodnie z wybranym przez Ciebie modelem atrybucji.

Przykład

Wybierasz model oparty na danych. Użytkownik przechodzi ścieżkę słowo_kluczowe1 > słowo_kluczowe2, a następnie wywołuje kluczowe zdarzenie. W takim przypadku słowo kluczowe 1 i słowo kluczowe 2 będą mieć częściowy udział w konwersji, który w kolumnie Kluczowe zdarzenia wyniesie łącznie 1,0.

Zmiana raportowania modelu atrybucji

1. Zaloguj się na konto Google Analytics.
2. Na stronie Administracja w sekcji Wyświetlanie danych kliknij Zdarzenia.
   Uwaga: link Poprzednia otwiera ostatnią używaną przez Ciebie usługę w Analytics. Aby otworzyć usługę, musisz się zalogować na konto Google. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Musisz mieć rolę Marketer (lub o większych uprawnieniach) na poziomie usługi, aby wybierz ustawienia atrybucji.
3. Kliknij Atrybucja kluczowych zdarzeń.
4. W sekcji Raportowanie modelu atrybucji wybierz jeden z tych modeli atrybucji:
   • Kanały płatne i bezpłatne:
     • Atrybucja oparta na danych (zalecany): przypisuje udział na podstawie danych dotyczących poszczególnych kluczowych zdarzeń. Różni się ona od innych modeli atrybucji tym, że dane z Twojego konta służą do obliczania rzeczywistego udziału w każdej interakcji polegającej na kliknięciu.
     • Ostatnie kliknięcie: ignoruje wizyty bezpośrednie i przypisuje cały udział w konwersji ostatniej interakcji, która nastąpiła przed ważną interakcją.
   • Kanały płatne Google:
     • Ostatnie kliknięcie: przypisuje cały udział w konwersji ostatniemu kanałowi Google Ads, który klient kliknął przed wykonaniem ważnej interakcji. Jeśli nie ma kliknięcia w Google Ads, stosowany jest model atrybucji Kanały płatne i bezpłatne – ostatnie kliknięcie.
5. Kliknij Zapisz.

Więcej informacji o pierwszych krokach z atrybucją.