주요 이벤트의 보고 기여 분석 모델 변경하기

기여 분석 모델은 사용자가 중요한 액션을 완료하기까지 거쳐 간 경로에 있는 터치 포인트에 기여도를 부여하는 방식을 결정하는 규칙, 규칙 집합 또는 데이터 기반 알고리즘입니다. 이러한 모델을 통해 '최종 액션을 유도하는 데 가장 큰 역할을 한 경로는 어디인가?'라는 질문에 대한 답을 찾을 수 있습니다.

고객 확보 채널에서 세션에 적용되는 트래픽 소스 측정기준이 보고하는 방식을 변경하려면 다음 단계를 완료하세요.

1. 관리에서의 데이터 표시에서 이벤트를 클릭합니다.
   참고: 이전 링크를 클릭하면 마지막으로 액세스하신 애널리틱스 속성이 열립니다. 속성을 열려면 Google 계정에 로그인해야 합니다. 속성 선택기를 이용해 속성을 변경할 수 있습니다. 마케팅 담당자 이상의 권한이 있어야 합니다. 속성 수준에서 기여 분석 설정을 선택합니다.
2. 주요 이벤트 기여 분석을 클릭합니다.
3. 보고 기여 분석 모델 섹션에서 다음 기여 분석 모델 중 하나를 선택합니다.
   • 유료 채널 및 자연 검색 채널:
     • 데이터 기반(권장): 각 주요 이벤트의 데이터를 기반으로 기여도를 배분합니다. 이 기여 분석 모델은 속성 데이터를 사용하여 각 클릭 상호작용의 실제 기여도를 계산한다는 점에서 다른 기여 분석 모델과 다릅니다.
     • 마지막 클릭: 직접 트래픽을 무시하고 고객이 중요한 상호작용을 완료하기 전에 마지막으로 발생한 상호작용에 모든 기여도를 부여합니다.
   • Google 유료 채널:
     • 마지막 클릭: 고객이 중요한 상호작용을 완료하기 전에 클릭한 마지막 Google Ads 채널에 모든 기여도를 부여합니다. Google Ads 클릭이 없으면 기여 분석 모델이 유료 및 자연 검색 마지막 클릭을 대신 사용합니다.
4. 저장을 클릭합니다.

기여 분석 모델은 사용자가 중요한 액션을 완료하기까지 거쳐 간 경로에 있는 터치 포인트에 기여도를 부여하는 방식을 결정하는 규칙, 규칙 집합 또는 데이터 기반 알고리즘을 말합니다.

보고 기여 분석 모델을 사용하면 Google 애널리틱스 4 보고서 및 연결된 Firebase 프로젝트의 보고서에서 기여도를 부여하는 데 사용할 기여 분석 모델을 선택할 수 있습니다. 보고 기여 분석 모델을 변경하면 이전 데이터 및 향후 데이터에 적용됩니다. 기여 분석을 시작하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

보고 기여 분석 모델을 변경하면 이벤트에 적용되는 트래픽 측정기준(예: 소스, 매체, 캠페인, 기본 채널 그룹)을 사용하는 모든 주요 이벤트 보고서 및 탐색 분석에 반영됩니다. 탐색에는 기여 분석에 사용할 수 있는 모든 측정기준이 표시됩니다. 사용자 및 세션에 적용되는 트래픽 측정기준(예: 세션 소스 또는 신규 사용자 매체)은 보고 기여 분석 모델을 변경해도 바뀌지 않습니다.

참고: 2023년 11월부터 첫 번째 클릭, 선형, 시간 가치 하락 및 시점 기반 기여 분석 모델을 더 이상 이용할 수 없습니다. 지원 중단된 모델에 대해 자세히 알아보세요.

참고: 기여 분석 모델별로 도입 날짜가 각기 다릅니다(아래 참고). 즉, 각 모델의 '시작일' 이전의 기간이 포함된 기간을 선택하면 데이터가 일부만 표시됩니다.

• 유료 및 자연 검색 채널 데이터 기반 기여 분석: 2021년 11월 1일
• 유료 및 자연 검색 채널 규칙 기반 모델: 2021년 6월 14일

부분 기여도

선택한 기여 분석 모델에 따라 이벤트 범위 트래픽 측정기준과 함께 사용할 경우 주요 이벤트 수, 총 수익, 구매 수익, 총 광고 수익 등의 측정항목이 변경됩니다.

데이터 기반 기여도 부여 모델로 전환하면 이러한 열에서 처음으로 소수(즉, '부분 기여도')가 표시될 수 있습니다. 이는 선택한 기여 분석 모델에 따라 사용자가 사이트 또는 앱에서 액션을 완료하기까지의 경로에서 광고, 클릭, 기타 요인 등 다양한 기여 상호작용에 특정 주요 이벤트에 대한 기여도가 분배되기 때문입니다.

예

데이터 기반 모델을 선택합니다. 사용자가 키워드1 > 키워드2 경로를 따른 후에 주요 이벤트를 완료합니다. 이 경우 키워드 1과 키워드 2에 각각 부분 기여도가 표시되며, 주요 이벤트 열의 합계가 1.0이 됩니다.

보고 기여 분석 모델 변경하기

1. Google 애널리틱스에 로그인합니다.
2. 관리에서의 데이터 표시에서 이벤트를 클릭합니다.
   참고: 이전 링크를 클릭하면 마지막으로 액세스하신 애널리틱스 속성이 열립니다. 속성을 열려면 Google 계정에 로그인해야 합니다. 속성 선택기를 이용해 속성을 변경할 수 있습니다. 마케팅 담당자 이상의 권한이 있어야 합니다. 속성 수준에서 기여 분석 설정을 선택합니다.
3. 주요 이벤트 기여 분석을 클릭합니다.
4. 보고 기여 분석 모델 섹션에서 다음 기여 분석 모델 중 하나를 선택합니다.
   • 유료 채널 및 자연 검색 채널:
     • 데이터 기반(권장): 각 주요 이벤트의 데이터를 기반으로 기여도를 배분합니다. 이 기여 분석 모델은 계정 데이터를 사용하여 각 클릭 상호작용의 실제 기여도를 계산한다는 점에서 다른 기여 분석 모델과 다릅니다.
     • 마지막 클릭: 직접 트래픽을 무시하고 고객이 중요한 상호작용을 완료하기 전에 마지막으로 발생한 상호작용에 모든 기여도를 부여합니다.
   • Google 유료 채널:
     • 마지막 클릭: 고객이 중요한 상호작용을 완료하기 전에 클릭한 마지막 Google Ads 채널에 모든 기여도를 부여합니다. Google Ads 클릭이 없으면 기여 분석 모델이 유료 및 자연 검색 마지막 클릭을 대신 사용합니다.
5. 저장을 클릭합니다.

기여 분석을 시작하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.