מודלים של שיוך הם כללים, קבוצות של כללים או אלגוריתמים מבוססי-נתונים שקובעים איך המערכת מקצה קרדיט לנקודות המגע עם הלקוח במסלול שהוא עובר בדרך להשלמת פעולות חשובות. הם עוזרים לענות על השאלה: "אילו נתיבים הכי עזרו להשיג את התוצאה הסופית?"
כדי לשנות את האופן שבו המאפיינים של מקורות התנועה ברמת הסשן מופיעים בדוחות של ערוצי צירוף המשתמשים:
- בדף ניהול, בקטע תצוגת נתונים, לוחצים על אירועים.
הערה: הקישור הקודם מעביר אתכם לנכס האחרון ב-Analytics שאליו נכנסתם. כדי לפתוח את הנכס, אתם צריכים להיות מחוברים לחשבון Google. אפשר לבחור נכס אחר באמצעות בורר הנכסים. צריכה להיות לכם הרשאת שיווק או הרשאה ברמה גבוהה יותר ברמת הנכס כדי לבחור את הגדרות השיוך.
- לוחצים על שיוך (Attribution) של אירועים מרכזיים.
- בקטע מודל השיוך (Attribution) בדוחות, בוחרים באחד מהמודלים הבאים:
- ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום:
- שיוך מבוסס-נתונים (מומלץ): חלוקת הקרדיט מבוססת על נתונים של כל אירוע מרכזי. מודל השיוך הזה שונה ממודלים אחרים, כי הוא מתבסס על נתוני הנכס כדי לחשב את התרומה בפועל של כל אינטראקציה מסוג קליק.
- קליק אחרון: המערכת מתעלמת מתנועה ישירה ומקצה את כל הקרדיט לאינטראקציה האחרונה שהתרחשה לפני שהלקוח השלים את הפעולה החשובה.
- ערוצים בתשלום של Google:
- קליק אחרון: המערכת משייכת את כל הקרדיט לערוץ האחרון ב-Google Ads שהלקוח לחץ עליו לפני שהשלים את הפעולה החשובה. אם לא התרחש קליק ב-Google Ads, המערכת משתמשת במודל השיוך "קליק אחרון בערוצים אורגניים ובערוצים בתשלום".
- ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום:
- לוחצים על שמירה.
מודל השיוך יכול להיות כלל, קבוצת כללים או אלגוריתם מבוסס-נתונים שקובעים איך המערכת מקצה קרדיט לנקודות המגע עם הלקוח במסלול שהוא עובר בדרך להשלמת פעולות חשובות.
מודל השיוך (Attribution) בדוחות מאפשר לכם לבחור את מודל השיוך שבו אתם רוצים להשתמש לשיוך קרדיט בדוחות Google Analytics 4 ובדוחות של פרויקטים מקושרים של Firebase. שינוי של מודל השיוך בדוחות רלוונטי לנתונים היסטוריים ולנתונים עתידיים. איך מתחילים להשתמש בשיוך (Attribution)
שינוי של מודל השיוך בדוחות בא לידי ביטוי בכל הניתוחים והדוחות על אירועים מרכזיים שמשתמשים בהם במאפייני תנועה ברמת האירוע, לדוגמה, מקור, אמצעי הגעה לאתר, קמפיין וקבוצת ערוצים שמוגדרת כברירת מחדל. ב"כלי הניתוחים" אפשר לראות רשימה מלאה של המאפיינים שתואמים לשיוך. מאפייני תנועה ברמת המשתמש וברמת הסשן, כמו סשן – מקור או אמצעי הגעה לאתר – נקודת הצירוף של המשתמש, לא מושפעים מהשינויים במודל השיוך בדוחות.
הערה: השקנו את המודלים של השיוך בתאריכים שונים (התאריכים מפורטים בהמשך). פירוש הדבר הוא שאם תבחרו טווח תאריכים שכולל פרק זמן שחל לפני "תאריך ההתחלה" של מודל מסוים, יוצגו לכם נתונים חלקיים.
- שיוך מבוסס-נתונים (DDA) בערוצים אורגניים ובערוצים בתשלום: 1 בנובמבר 2021
- מודלים מבוססי-כללים בערוצים אורגניים ובערוצים בתשלום: 14 ביוני 2021
קרדיט חלקי
בהתאם למודל השיוך (Attribution) שבוחרים, כשמשתמשים במאפייני תנועה ברמת האירוע אפשר לראות שינויים במדדים האלה: אירועים מרכזיים, סה"כ הכנסות, הכנסות מרכישות וסך ההכנסות מפרסום.
כשאתם עוברים למודל שיוך מבוסס-נתונים, יכול להיות שלראשונה תראו בעמודות האלה ספרות אחרי הנקודה העשרונית או "קרדיט חלקי". הסיבה לכך היא שהקרדיט על אירוע מרכזי מסוים מחולק בין אינטראקציות שונות, כמו, מודעות, קליקים וגורמים אחרים במהלך הנתיב של המשתמש להשלמת פעולה באתר או באפליקציה שלכם, בהתאם למודל השיוך (Attribution) שנבחר.
דוגמה
בחרתם מודל שיוך מבוסס-נתונים. משתמש מתקדם בנתיב מילת מפתח 1 > מילת מפתח 2, ואז משלים אירוע מרכזי. במקרה כזה, לגבי מילת מפתח 1 ומילת מפתח 2 יוצגו קרדיטים חלקיים: הם מסתכמים יחד ב-1.0 בעמודה אירועים מרכזיים.
איך משנים את מודל השיוך (Attribution) בדוחות
- נכנסים ל-Google Analytics.
- בדף ניהול, בקטע תצוגת נתונים, לוחצים על אירועים.
הערה: הקישור הקודם מעביר אתכם לנכס האחרון ב-Analytics שאליו נכנסתם. כדי לפתוח את הנכס, אתם צריכים להיות מחוברים לחשבון Google. אפשר לבחור נכס אחר באמצעות בורר הנכסים. צריכה להיות לכם הרשאת שיווק או הרשאה ברמה גבוהה יותר ברמת הנכס כדי לבחור את הגדרות השיוך.
- לוחצים על שיוך (Attribution) של אירועים מרכזיים.
- בקטע מודל השיוך (Attribution) בדוחות, בוחרים באחד מהמודלים הבאים:
- ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום:
- שיוך מבוסס-נתונים (מומלץ): חלוקת הקרדיט מבוססת על נתונים של כל אירוע מרכזי. מודל השיוך הזה שונה ממודלים אחרים, כי הוא מתבסס על נתוני החשבון כדי לחשב את התרומה בפועל של כל אינטראקציה מסוג קליק.
- קליק אחרון: המערכת מתעלמת מתנועה ישירה ומקצה את כל הקרדיט לאינטראקציה האחרונה שהתרחשה לפני שהלקוח השלים את הפעולה החשובה.
- ערוצים בתשלום של Google:
- קליק אחרון: המערכת משייכת את כל הקרדיט לערוץ האחרון ב-Google Ads שהלקוח לחץ עליו לפני שהשלים את הפעולה החשובה. אם לא התרחש קליק ב-Google Ads, המערכת משתמשת במודל השיוך "קליק אחרון בערוצים אורגניים ובערוצים בתשלום".
- ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום:
- לוחצים על שמירה.