Promjena modela atribucije za izvješća za ključne događaje

Modeli atribucije predstavljaju pravila, skupove pravila ili algoritme na temelju podataka koji određuju kako se zasluga dodjeljuje dodirnim točkama na putu korisnika do izvršavanja važnih radnji. Pomažu odgovoriti na pitanje: Koji su putovi odigrali najveću ulogu u poticanju konačne radnje?

Da biste promijenili način na koji dimenzije izvora prometa za sesiju izvješćuju o vašim kanalima akvizicije, učinite sljedeće:

1. U stavci Administrator u odjeljku Prikaz podataka kliknite Događaji.
   Prethodna veza otvara se s posljednjim Analytics entitetom kojem ste pristupili. Entitet možete promijeniti pomoću alata za odabir entiteta. Morate biti marketinški stručnjak ili na višoj razini na razini entiteta da biste odabrali postavke atribucije.
2. Kliknite Atribucija ključnih događaja.
3. U odjeljku Model atribucije za izvješća odaberite jedan od sljedećih modela atribucije:
   • Kanali za plaćeno oglašavanje i organski kanali:
     • Na temelju podataka (preporučeno): distribuira zaslugu na temelju podataka za svaki ključni događaj. Model atribucije razlikuje se od drugih modela atribucije jer upotrebljava podatke o vašem entitetu za izračun stvarnog doprinosa svake interakcije klika.
     • Zadnji klik: zanemaruje izravni promet i svu zaslugu pripisuje zadnjoj interakciji prije nego što je korisnik dovršio važnu interakciju.
   • Googleovi kanali za plaćeno oglašavanje:
     • Zadnji klik: zasluga se u cijelosti pripisuje zadnjem Google Ads kanalu koji je korisnik kliknuo prije nego što je dovršio važnu interakciju. Ako nema Google Ads klika, model atribucije vraća se na zadnji klik iz plaćenih i organskih kanala.
4. Kliknite Spremi.

Model atribucije može biti pravilo, skup pravila ili algoritam na temelju podataka koji određuje kako se zasluga dodjeljuje dodirnim točkama tijekom korisnikovog puta do izvršavanja važnih radnji.

Model atribucije za izvješća omogućuje vam da odaberete model atribucije koji želite upotrijebiti za atribuciju zasluga u izvješćima Google Analyticsa 4 i izvješćima povezanih Firebase projekata. Promjena modela atribucije za izvješćivanje primjenjuje se na povijesne i buduće podatke. Saznajte više o tome kako započeti s atribucijom.

Promjena modela atribucije za izvješća odražava se na sva izvješća o ključnim događajima i istraživanja koja upotrebljavaju dimenzije prometa za određeni događaj, na primjer izvor, medij, kampanju i zadanu grupu kanala. U odjeljku Istražite možete vidjeti cjeloviti popis dimenzija koje su kompatibilne s atribucijom. Promjene modela atribucije za izvješća ne utječu na dimenzije prometa za korisnika i za sesiju, kao što su Izvor sesije ili Prvi korisnik – medij.

Napomena: modeli atribucije na temelju prvog klika, linearnog modela, modela na temelju smanjivanja s vremenom i modela na temelju položaja nisu dostupni od studenog 2023. Saznajte više o obustavljenim modelima.

Napomena: modeli atribucije uvedeni su na različite datume (pročitajte u nastavku). Drugim riječima, ako odaberete datumski raspon koji uključuje vremenski okvir prije datuma početka za model, vidjet ćete djelomične podatke.

• Atribucija na temelju podataka putem plaćenih i organskih kanala: 1. studenoga 2021.
• Modeli putem plaćenih i organskih kanala utemeljeni na pravilima: 14. lipnja 2021.

Djelomična zasluga

Na temelju odabranog modela atribucije primijetit ćete promjene u sljedećim mjernim podacima kada se upotrebljavaju s dimenzijama prometa za određeni događaj: Ključni događaji, Ukupni prihod, Prihod od kupnje iUkupni prihod od oglasa.

Kada se prebacite na model atribucije na temelju podataka, u tim ćete stupcima po prvi put možda vidjeti decimalne brojeve odnosno djelomičnu zaslugu. Do toga dolazi jer se zasluga za određeni ključni događaj distribuira na različite interakcije koje su pridonijele konverziji, kao što su oglasi, klikovi i drugi čimbenici tijekom korisnikovog puta prema izvršavanju radnje na vašoj web-lokaciji ili u aplikaciji, u skladu s vašim odabranim modelom atribucije.

Primjer

Odabrali ste model na temelju podataka. Korisnik slijedi put ključna riječ 1 > ključna riječ 2, a zatim izvršava ključni događaj. U tom će slučaju ključna riječ 1 i ključna riječ 2 prikazivati djelomičnu zaslugu, čiji zbroj iznosi 1,0 u stupcu Ključni događaji.

Promjena modela atribucije za izvješća

1. Prijavite se u Google Analytics.
2. U stavci Administrator u odjeljku Prikaz podataka kliknite Događaji.
   Prethodna veza otvara se s posljednjim Analytics entitetom kojem ste pristupili. Entitet možete promijeniti pomoću alata za odabir entiteta. Morate biti marketinški stručnjak ili na višoj razini na razini entiteta da biste odabrali postavke atribucije.
3. Kliknite Atribucija ključnih događaja.
4. U odjeljku Model atribucije za izvješća odaberite jedan od sljedećih modela atribucije:
   • Kanali za plaćeno oglašavanje i organski kanali:
     • Na temelju podataka (preporučeno): distribuira zaslugu na temelju podataka za svaki ključni događaj. Model atribucije razlikuje se od drugih modela atribucije jer upotrebljava podatke vašeg računa za izračun stvarnog doprinosa svake interakcije klika.
     • Zadnji klik: zanemaruje izravni promet i svu zaslugu pripisuje zadnjoj interakciji prije nego što je korisnik dovršio važnu interakciju.
   • Googleovi kanali za plaćeno oglašavanje:
     • Zadnji klik: zasluga se u cijelosti pripisuje zadnjem Google Ads kanalu koji je korisnik kliknuo prije nego što je dovršio važnu interakciju. Ako nema Google Ads klika, model atribucije vraća se na zadnji klik iz plaćenih i organskih kanala.
5. Kliknite Spremi.

Saznajte više o tome kako započeti s atribucijom.