एट्रिब्यूशन मॉडल, नियम, नियमों के सेट या डेटा-ड्रिवन एल्गोरिदम होते हैं. इनसे यह तय होता है कि अहम कार्रवाइयों के दौरान किसी उपयोगकर्ता के चुने गए पाथ में मौजूद किसी भी टचपॉइंट को कैसे और कितना क्रेडिट दिया जाए. इनसे यह जानकारी मिलती है कि आखिरी कार्रवाई में किन पाथ की भूमिका सबसे अहम थी.
उपयोगकर्ता हासिल करने के चैनलों पर सेशन के स्कोप वाले ट्रैफ़िक सोर्स डाइमेंशन की रिपोर्टिंग का तरीका बदलने के लिए, यह काम करें:
- एडमिन में, डेटा डिसप्ले में जाकर इवेंट पर क्लिक करें.
ध्यान दें: ऊपर दिया गया लिंक, उस Analytics प्रॉपर्टी पर ले जाता है जिसे पिछली बार ऐक्सेस किया गया था. प्रॉपर्टी को खोलने के लिए, आपको Google खाते में साइन इन करना होगा. प्रॉपर्टी चुनने वाले टूल का इस्तेमाल करके, प्रॉपर्टी को बदला जा सकता है. आपके पास मार्केटर या उससे ऊपर की भूमिका होनी चाहिए प्रॉपर्टी के लेवल पर एट्रिब्यूशन सेटिंग चुनें.
- मुख्य इवेंट एट्रिब्यूशन पर क्लिक करें.
- रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल सेक्शन में, इनमें से कोई एक एट्रिब्यूशन मॉडल चुनें:
- पेड और ऑर्गैनिक चैनल:
- डेटा-ड्रिवन (सुझाया गया): यह हर मुख्य इवेंट के डेटा के आधार पर क्रेडिट देता है. यह एट्रिब्यूशन मॉडल अन्य मॉडल से अलग है, क्योंकि यह हर क्लिक इंटरैक्शन के असली योगदान का हिसाब लगाने के लिए, आपकी प्रॉपर्टी के डेटा का इस्तेमाल करता है.
- लास्ट क्लिक: यह मॉडल, डायरेक्ट ट्रैफ़िक को अनदेखा करता है. साथ ही, ग्राहक के अहम इंटरैक्शन से पहले हुए लास्ट इंटरैक्शन को पूरा क्रेडिट देता है.
- Google के पेड चैनल:
- लास्ट क्लिक: यह पूरा क्रेडिट, Google Ads के उस आखिरी चैनल को देता है जिस पर ग्राहक ने अहम इंटरैक्शन पूरा करने से पहले क्लिक किया था. कोई Google Ads क्लिक न होने पर यह एट्रिब्यूशन मॉडल, पेड और ऑर्गैनिक चैनलों पर हुए लास्ट क्लिक को क्रेडिट देता है.
- पेड और ऑर्गैनिक चैनल:
- सेव करें पर क्लिक करें.
एट्रिब्यूशन मॉडल कोई नियम, नियमों का एक सेट या कोई डेटा-ड्रिवन एल्गोरिदम होता है. इससे तय होता है कि अहम कार्रवाइयों के दौरान किसी उपयोगकर्ता के चुने गए पाथ में मौजूद किसी भी टचपॉइंट को कैसे और कितना क्रेडिट दिया जाए.
रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल की मदद से, वह एट्रिब्यूशन मॉडल चुना जा सकता है जिसका इस्तेमाल करके, आपको Google Analytics 4 की रिपोर्ट और लिंक किए गए किसी भी Firebase प्रोजेक्ट की रिपोर्ट में क्रेडिट एट्रिब्यूट करना है. रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल में बदलाव करने से पुराने और नए, दोनों डेटा पर असर पड़ता है. एट्रिब्यूशन इस्तेमाल करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल बदलने पर, उन सभी मुख्य इवेंट रिपोर्ट और एक्सप्लोरेशन (विश्लेषण के तरीके) में बदलाव दिखता है जो इवेंट के स्कोप वाले ट्रैफ़िक डाइमेंशन का इस्तेमाल करते हैं. डाइमेंशन जैसे कि, सोर्स, मीडियम, कैंपेन, और डिफ़ॉल्ट चैनल ग्रुप. 'एक्सप्लोर करें' में जाकर, उन डाइमेंशन की पूरी सूची देखी जा सकती है जो एट्रिब्यूशन में इस्तेमाल हो सकते हैं. उपयोगकर्ता और सेशन के स्कोप वाले ट्रैफ़िक डाइमेंशन, जैसे कि सेशन सोर्स या नए उपयोगकर्ता के मीडियम पर, रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल में किए जाने वाले बदलावों का असर नहीं होता है.
अहम जानकारी: एट्रिब्यूशन मॉडल अलग-अलग तारीखों पर शुरू किए गए थे (जानकारी नीचे दी गई है). इसका मतलब है कि अगर किसी मॉडल के "शुरू होने की तारीख" से पहले की कोई समयसीमा चुनी जाती है, तो आपको पूरा डेटा नहीं दिखेगा.
- पेड और ऑर्गैनिक चैनलों के लिए डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन: 1 नवंबर, 2021
- पेड और ऑर्गैनिक चैनलों के लिए नियमों पर आधारित मॉडल: 14 जून, 2021
क्रेडिट में हिस्सा
आपके चुने गए एट्रिब्यूशन मॉडल के आधार पर, आपको इन मेट्रिक में बदलाव तब दिखेंगे, जब इनका इस्तेमाल इवेंट के स्कोप वाले ट्रैफ़िक डाइमेंशन के साथ किया जाएगा: मुख्य इवेंट, कुल रेवेन्यू, खरीदारी से होने वाला रेवेन्यू, और विज्ञापन से मिलने वाला कुल रेवेन्यू.
डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन मॉडल पर स्विच करने से, आपको इन कॉलम में पहली बार दशमलव या "क्रेडिट में हिस्सा" दिख सकते हैं. ऐसा इसलिए होता है, क्योंकि किसी खास मुख्य इवेंट का क्रेडिट, आपके चुने गए एट्रिब्यूशन मॉडल के हिसाब से, कन्वर्ज़न में योगदान देने वाले सभी इंटरैक्शन के बीच बांटा जाता है. जैसे, विज्ञापन, क्लिक, और उपयोगकर्ता के पाथ में शामिल अन्य फ़ैक्टर. इन इंटरैक्शन की मदद से, उपयोगकर्ता आपकी साइट या ऐप्लिकेशन पर कोई कार्रवाई करता है.
उदाहरण
मान लें, आपने डेटा-ड्रिवन मॉडल चुना. कोई उपयोगकर्ता कीवर्ड1 > कीवर्ड2 पाथ फ़ॉलो करता है. इसके बाद, कोई मुख्य इवेंट पूरा करता है. इस मामले में, कीवर्ड 1 और कीवर्ड 2, दोनों ही कुछ हिस्से का क्रेडिट दिखाएंगे. यह क्रेडिट, मुख्य इवेंट कॉलम में 1.0 होगा.
रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल बदलना
- Google Analytics में साइन इन करें.
- एडमिन में, डेटा डिसप्ले में जाकर इवेंट पर क्लिक करें.
ध्यान दें: ऊपर दिया गया लिंक, उस Analytics प्रॉपर्टी पर ले जाता है जिसे पिछली बार ऐक्सेस किया गया था. प्रॉपर्टी को खोलने के लिए, आपको Google खाते में साइन इन करना होगा. प्रॉपर्टी चुनने वाले टूल का इस्तेमाल करके, प्रॉपर्टी को बदला जा सकता है. आपके पास मार्केटर या उससे ऊपर की भूमिका होनी चाहिए प्रॉपर्टी के लेवल पर एट्रिब्यूशन सेटिंग चुनें.
- मुख्य इवेंट एट्रिब्यूशन पर क्लिक करें.
- रिपोर्टिंग एट्रिब्यूशन मॉडल सेक्शन में, इनमें से कोई एक एट्रिब्यूशन मॉडल चुनें:
- पेड और ऑर्गैनिक चैनल:
- डेटा-ड्रिवन (सुझाया गया): यह हर मुख्य इवेंट के डेटा के आधार पर क्रेडिट देता है. यह एट्रिब्यूशन मॉडल अन्य मॉडल से अलग है, क्योंकि यह हर क्लिक इंटरैक्शन के असली योगदान का हिसाब लगाने के लिए, आपके खाते के डेटा का इस्तेमाल करता है.
- लास्ट क्लिक: यह मॉडल, डायरेक्ट ट्रैफ़िक को अनदेखा करता है. साथ ही, ग्राहक के अहम इंटरैक्शन से पहले हुए लास्ट इंटरैक्शन को पूरा क्रेडिट देता है.
- Google के पेड चैनल:
- लास्ट क्लिक: यह पूरा क्रेडिट, Google Ads के उस आखिरी चैनल को देता है जिस पर ग्राहक ने अहम इंटरैक्शन पूरा करने से पहले क्लिक किया था. कोई Google Ads क्लिक न होने पर यह एट्रिब्यूशन मॉडल, पेड और ऑर्गैनिक चैनलों पर हुए लास्ट क्लिक को क्रेडिट देता है.
- पेड और ऑर्गैनिक चैनल:
- सेव करें पर क्लिक करें.