Näin vaihdat tärkeiden tapahtumien raportoinnin attribuutiomallin

Attribuutiomallit ovat sääntöjä, sääntöjoukkoja tai dataan perustuvia algoritmeja, jotka määrittävät, miten krediitti kirjataan tärkeisiin tapahtumiiin johtavien reittien kontaktipisteille. Ne auttavat selvittämään, mitkä reitit ovat vaikuttaneet lopulliseen tapahtumaan eniten.

Näin muutat sitä, miten hankintakanavat raportoidaan istuntoa koskevissa liikenteen lähteiden ulottuvuuksissa:

1. Mene Järjestelmänvalvoja-sivulle ja klikkaa Datan näyttäminen ‑kohdasta Tapahtumat.
   Edellinen-linkistä pääset viimeksi käyttämääsi Analytics-mittauskokonaisuuteen. Jos haluat vaihtaa mittauskokonaisuutta, käytä valitsinta. Sinun on oltava vähintään markkinoija mittauskokonaisuustasolla, jotta voit valita attribuutioasetukset
2. Klikkaa Tärkeiden tapahtumien attribuutio.
3. Valitse Raportoinnin attribuutiomalli ‐kohdasta jokin seuraavista attribuutiomalleista:
   • Maksulliset ja orgaaniset kanavat:
     • Dataan perustuva (suositus): Krediitti jaetaan kunkin tärkeän tapahtuman datan perusteella. Tämä eroaa muista attribuutiomalleista siinä, että kunkin klikkausinteraktion todellinen vaikutus lasketaan mittauskokonaisuuden datan perusteella.
     • Viimeinen klikkaus: Suora liikenne ohitetaan, ja kaikki krediitti kirjataan asiakkaan tärkeää interaktiota edeltävälle viimeiselle interaktiolle.
   • Googlen maksulliset kanavat:
     • Viimeinen klikkaus: Kaikki krediitti kirjataan viimeiselle Google Ads ‐kanavalle, jota asiakas on klikannut ennen tärkeää interaktiota. Jos Google Ads ‐klikkausta ei ole, attribuutiomallina käytetään maksullisten ja orgaanisten kanavien viimeistä klikkausta.
4. Klikkaa Tallenna.

Attribuutiomalli voi olla sääntö, sääntöjoukko tai dataan perustuva algoritmi, joka määrittää, miten krediitti kirjataan tärkeisiin tapahtumiiin johtavien reittien kontaktipisteille.

Voit valita raportoinnin attribuutiomallin, jota haluat käyttää krediitin kirjaamiseen Google Analytics 4 ‑raporteissa ja linkitettyjen Firebase-projektien raporteissa. Attribuutiomallin vaihtaminen vaikuttaa aiempaan ja tulevaan dataan. Lue lisää attribuution käytön aloittamisesta.

Raportoinnin attribuutiomallin vaihtaminen vaikuttaa kaikkiin tärkeitä tapahtumia koskeviin raportteihin ja kartoituksiin, joissa käytetään tapahtumaa koskevia liikenteen ulottuvuuksia (esim. Liikenteen lähde, Tulotapa, Kampanja ja Oletuskanavaryhmä). Tutki-kohdassa voit nähdä kaikki ulottuvuudet, jotka ovat yhteensopivia attribuution kanssa. Raportoinnin attribuutiomalliin tehdyt muutokset eivät vaikuta käyttäjää ja istuntoa koskeviin liikenteen ulottuvuuksiin (esim. Istuntoon liittyvä liikenteen lähde ja Käyttäjän ensimmäisenä aktivoinut tulotapa).

Huom. Ensimmäinen klikkaus- ja Aikavaikutus-attribuutiomalli sekä lineaarinen ja positioperusteinen attribuutiomalli eivät ole käytettävissä marraskuusta 2023 alkaen. Lue lisää käytöstä poistetuista malleista.

Huom. Attribuutiomallit on otettu käyttöön eri aikoina (katso päivät alta). Jos valitsemasi aikavälin alkamispäivä on ennen mallin käyttöönottopäivää, näet vain osan datasta.

• Maksullisten ja orgaanisten kanavien dataan perustuva attribuutio: 1.11.2021
• Maksullisten ja orgaanisten kanavien sääntöpohjaiset mallit: 14.6.2021

Konversio-osuus

Valittuasi attribuutiomallin näet muutoksia seuraavissa mittareissa, kun käytössä ovat tapahtumaa koskevat liikenteen ulottuvuudet: Tärkeät tapahtumat, Kokonaistulot, Ostostulot ja Mainostulot yhteensä.

Kun vaihdat dataan perustuvaan attribuutiomalliin, saatat nähdä näissä sarakkeissa ensimmäistä kertaa desimaalilukuja tai konversio-osuuksia. Tämä johtuu siitä, että tärkeän tapahtuman konversiokrediitti jaetaan useiden mainosinteraktioiden (kuten mainosklikkausten ja muiden tekijöiden) kesken valitsemasi attribuutiomallin mukaisesti.

Esimerkki

Valitset dataan perustuvan mallin. Käyttäjän reitti on avainsana1 > avainsana2, jonka jälkeen hän suorittaa tärkeän tapahtuman. Tässä tapauksessa avainsana 1 ja avainsana 2 saavat molemmat konversio-osuuksia, joiden summa on 1,0 Tärkeät tapahtumat ‑sarakkeessa.

Raportoinnin attribuutiomallin vaihtaminen

1. Kirjaudu Google Analyticsiin.
2. Mene Järjestelmänvalvoja-sivulle ja klikkaa Datan näyttäminen ‑kohdasta Tapahtumat.
   Edellinen-linkistä pääset viimeksi käyttämääsi Analytics-mittauskokonaisuuteen. Jos haluat vaihtaa mittauskokonaisuutta, käytä valitsinta. Sinun on oltava vähintään markkinoija mittauskokonaisuustasolla, jotta voit valita attribuutioasetukset
3. Klikkaa Tärkeiden tapahtumien attribuutio.
4. Valitse Raportoinnin attribuutiomalli ‐kohdasta jokin seuraavista attribuutiomalleista:
   • Maksulliset ja orgaaniset kanavat:
     • Dataan perustuva (suositus): Krediitti jaetaan kunkin tärkeän tapahtuman datan perusteella. Tämä eroaa muista attribuutiomalleista siinä, että kunkin klikkausinteraktion todellinen vaikutus lasketaan tilin datan perusteella.
     • Viimeinen klikkaus: Suora liikenne ohitetaan, ja kaikki krediitti kirjataan asiakkaan tärkeää interaktiota edeltävälle viimeiselle interaktiolle.
   • Googlen maksulliset kanavat:
     • Viimeinen klikkaus: Kaikki krediitti kirjataan viimeiselle Google Ads ‐kanavalle, jota asiakas on klikannut ennen tärkeää interaktiota. Jos Google Ads ‐klikkausta ei ole, attribuutiomallina käytetään maksullisten ja orgaanisten kanavien viimeistä klikkausta.
5. Klikkaa Tallenna.

Lue lisää attribuution käytön aloittamisesta.