Los modelos de atribución son reglas, conjuntos de reglas o algoritmos basados en datos que determinan cómo se asigna el crédito a los puntos de contacto a lo largo de la ruta que sigue un usuario para completar acciones importantes. Ayudan a responder la pregunta: "¿Qué rutas contribuyeron más para que se produzca la acción final?".
Para cambiar la forma en la que se registran las dimensiones de fuente de tráfico centradas en la sesión en tus canales de adquisición, sigue estos pasos:
- En Administrar, en Visualización de datos, haz clic en Eventos.
Nota: El vínculo anterior abre la última propiedad de Analytics a la que accediste. Debes acceder a una Cuenta de Google para poder abrir la propiedad. Puedes cambiar de propiedad con el selector de propiedades. Debes tener rol de especialista en marketing o superior a nivel de la propiedad para para seleccionar la configuración de atribución.
- Haz clic en Atribución de eventos clave.
- En la sección Modelo de atribución de informes, elige uno de estos modelos de atribución:
- Canales orgánicos y pagados:
- Basada en datos (recomendado): Distribuye el crédito en función de los datos de cada evento clave. Este modelo de atribución es diferente de los otros modelos, ya que utiliza los datos de tu propiedad para calcular la contribución real de cada interacción de clic.
- Último clic: Ignora el tráfico directo y asigna todo el crédito a la última interacción del cliente antes de completar la interacción importante.
- Canales pagados de Google:
- Último clic: Asigna todo el crédito al último canal de Google Ads en el que el cliente hizo clic antes de completar la interacción importante. Si no hay ningún clic en un canal de Google Ads, el modelo de atribución asigna el crédito al último clic en canales orgánicos y pagados.
- Canales orgánicos y pagados:
- Haz clic en Guardar.
Un modelo de atribución puede ser una regla, un conjunto de reglas o un algoritmo basado en datos que determina cómo se asigna el crédito a los puntos de contacto a lo largo de la ruta que sigue un usuario para completar acciones importantes.
El modelo de atribución de informes te permite seleccionar el modelo de atribución que quieres utilizar para atribuir el crédito en tus informes de Google Analytics 4 y los informes de los proyectos de Firebase vinculados. El cambio del modelo de atribución de informes se aplica a los datos históricos y futuros. Obtén más información para comenzar a usar la atribución.
El cambio de modelo de atribución de informes se refleja en todos los informes y exploraciones de eventos clave que utilizan dimensiones de tráfico centradas en el evento, por ejemplo, Fuente, Medio, Campaña y Grupo de canales predeterminado. En Explorar, puedes consultar una lista completa de las dimensiones compatibles con la atribución. Los cambios que realices en el modelo de atribución de informes no tendrán ningún impacto en las dimensiones de tráfico centradas en el usuario y la sesión, como Fuente de la sesión o Primer medio del usuario.
Nota: Los modelos de atribución se presentaron en diferentes fechas (consulta a continuación). Esto significa que, si seleccionas un período que incluye un intervalo de tiempo anterior a la "fecha de inicio" de un modelo, verás datos parciales.
- Atribución basada en datos de canales orgánicos y pagados: 1 de noviembre de 2021
- Modelos basados en reglas de canales orgánicos y pagados: 14 de junio de 2021
Fracciones de crédito
Según el modelo de atribución que selecciones, observarás cambios en las siguientes métricas cuando se utilicen con dimensiones del tráfico centradas en el evento: Eventos clave, Ingresos totales, Ingresos por compras y Total de ingresos publicitarios.
Cuando cambies a un modelo de atribución basada en datos, es posible que observes decimales (o "fracciones de crédito") por primera vez en estas columnas. Esto se debe a que el crédito de un evento clave determinado se distribuye entre varias interacciones que contribuyeron a ese evento, como los anuncios, los clics y otros factores a lo largo de la ruta del usuario para completar una acción en tu sitio o aplicación, según el modelo de atribución seleccionado.
Ejemplo
Selecciona el modelo basada en datos. Un usuario sigue la ruta palabra clave 1 > palabra clave 2 y, luego, completa un evento clave. En este caso, la palabra clave 1 y la palabra clave 2 mostrarán fracciones de crédito, que suman 1.0 en la columna Eventos clave.
Cómo cambiar el modelo de atribución de informes
- Accede a Google Analytics.
- En Administrar, en Visualización de datos, haz clic en Eventos.
Nota: El vínculo anterior abre la última propiedad de Analytics a la que accediste. Debes acceder a una Cuenta de Google para poder abrir la propiedad. Puedes cambiar de propiedad con el selector de propiedades. Debes tener rol de especialista en marketing o superior a nivel de la propiedad para para seleccionar la configuración de atribución.
- Haz clic en Atribución de eventos clave.
- En la sección Modelo de atribución de informes, elige uno de estos modelos de atribución:
- Canales orgánicos y pagados:
- Basada en datos (recomendado): Distribuye el crédito en función de los datos de cada evento clave. Este modelo de atribución es diferente de los otros modelos, ya que utiliza los datos de tu cuenta para calcular la contribución real de cada interacción de clic.
- Último clic: Ignora el tráfico directo y asigna todo el crédito a la última interacción del cliente antes de completar la interacción importante.
- Canales pagados de Google:
- Último clic: Asigna todo el crédito al último canal de Google Ads en el que el cliente hizo clic antes de completar la interacción importante. Si no hay ningún clic en un canal de Google Ads, el modelo de atribución asigna el crédito al último clic en canales orgánicos y pagados.
- Canales orgánicos y pagados:
- Haz clic en Guardar.