Attributionsmodell für Berichte zu Schlüsselereignissen ändern

Attributionsmodelle sind Regeln, Regelgruppen oder datengetriebene Algorithmen, mit denen festgelegt wird, wie Conversions den jeweiligen Touchpoints in Nutzerpfaden zur Durchführung wichtiger Aktionen zugeordnet werden. Sie helfen bei der Beantwortung der Frage: „Welche Pfade waren entscheidend, damit der Kunde etwas kauft?“

So ändern Sie, wie Dimensionen für Traffic-Quellen auf Sitzungsebene in Ihren Berichten zu Akquisitions-Channels berücksichtigt werden:

1. Klicken Sie im Bereich Verwaltung klicken Sie unter Datenanzeige auf Ereignisse.
   Hinweis: Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. Sie müssen in einem Google-Konto angemeldet sein, um die Property zu öffnen. Über die Property-Auswahl können Sie die Property wechseln. Sie benötigen mindestens die Rolle Marketingexperte auf Property-Ebene, um Folgendes tun zu können: , um die Attributionseinstellungen auszuwählen.
2. Klicken Sie auf Attribution von Schlüsselereignissen.
3. Wählen Sie im Bereich Attributionsmodell für die Berichterstellung eines der folgenden Attributionsmodelle aus:
   • Kostenpflichtige und organische Channels:
     • Datengetrieben (empfohlen): Der Wert wird anhand der Daten für jedes Schlüsselereignis aufgeteilt. Das Attributionsmodell unterscheidet sich von den anderen Attributionsmodellen dahingehend, dass der tatsächliche Beitrag jedes Klicks auf der Grundlage Ihrer Property-Daten berechnet wird.
     • Letzter Klick: Direkter Traffic wird ignoriert und der gesamte Wert der Conversion wird der letzten Interaktion zugeordnet, die der Nutzer vor dem Schlüsselereignis ausgeführt hat.
   • Kostenpflichtige Google-Kanäle:
     • Letzter Klick: Der gesamte Conversion-Beitrag wird dem letzten Google Ads-Channel zugeordnet, den der Nutzer verwendet hat, bevor er das Schlüsselereignis ausgeführt hat. Wenn der Pfad keinen Google Ads-Klick enthält, wird das Attributionsmodell auf „Letzter Klick (kostenpflichtige und organische Channels)“ zurückgesetzt.
4. Klicken Sie auf Speichern.

Ein Attributionsmodell kann eine Regel, eine Gruppe von Regeln oder ein datengetriebener Algorithmus sein, über den festgelegt wird, wie Conversions den jeweiligen Touchpoints in Nutzerpfaden zur Durchführung wichtiger Aktionen zugeordnet werden.

Unter Attributionsmodell für die Berichterstellung können Sie das Attributionsmodell auswählen, das in Ihren Google Analytics 4-Berichten und in den Berichten verknüpfter Firebase-Projekte verwendet werden soll. Eine Änderung des Attributionsmodells für Berichte wirkt sich sowohl auf bisherige als auch auf zukünftige Daten aus. Einführung in die Attribution

Wenn Sie das Attributionsmodell für die Berichterstellung ändern, werden alle Berichte zu Schlüsselereignissen und explorativen Datenanalysen mit ereignisbezogenen Traffic-Dimensionen wie Quelle, Medium, Kampagne und Standard-Channelgruppe entsprechend aktualisiert. In der explorativen Datenanalyse sehen Sie eine Liste aller Dimensionen, die mit den Attributionsmodellen kompatibel sind. Auf die Traffic-Dimensionen auf Nutzer- und Sitzungsebene, z. B. Sitzungsquelle oder Erstes Nutzermedium, haben solche Änderungen des Attributionsmodells keine Auswirkungen.

Hinweis: Die Attributionsmodelle „Erster Klick“, „Linear“, „Zeitverlauf“ und „Positionsbasiert“ sind seit November 2023 nicht mehr verfügbar. Weitere Informationen zu den eingestellten Modellen

Hinweis: Die verschiedenen Attributionsmodelle wurden nicht gleichzeitig eingeführt (siehe unten). Wenn Sie also einen Zeitraum auswählen, der vor dem Einführungsdatum eines Modells beginnt, sehen Sie unvollständige Daten.

• Datengetriebene Attribution für kostenpflichtige und organische Channels: 1. November 2021
• Regelbasierte Modelle für kostenpflichtige und organische Channels: 14. Juni 2021

Anteilige Zuordnung

Je nach ausgewähltem Attributionsmodell werden Ihnen Änderungen an den folgenden Messwerten auffallen, wenn Sie sie mit ereignisbezogenen Traffic-Dimensionen verwenden: Schlüsselereignisse, Gesamtumsatz, Umsatz aus Käufen und Gesamtumsatz aus Anzeige.

Falls Sie zu einem datengetriebenen Attributionsmodell wechseln, sehen Sie in diesen Spalten möglicherweise erstmals Dezimalzahlen bzw. Werte zur anteiligen Zuordnung. Der Beitrag zu einem Schlüsselereignis wird nämlich entsprechend dem ausgewählten Attributionsmodell auf verschiedene beitragende Interaktionen wie Anzeigen, Klicks und andere Faktoren im Nutzerpfad verteilt, die zum Ausführen einer Aktion auf Ihrer Website oder in Ihrer App führen.

Beispiel

Sie wählen das datengetriebene Modell aus. Ein Nutzer folgt dem Pfad keyword1 > keyword2 und führt dann ein Schlüsselereignis aus. In diesem Fall wird für Keyword 1 und Keyword 2 jeweils ein anteiliger Beitrag angezeigt, der in der Spalte Schlüsselereignisse insgesamt 1,0 ergibt.

Attributionsmodell für die Berichterstellung ändern

1. Melden Sie sich in Google Analytics an.
2. Klicken Sie im Bereich Verwaltung klicken Sie unter Datenanzeige auf Ereignisse.
   Hinweis: Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. Sie müssen in einem Google-Konto angemeldet sein, um die Property zu öffnen. Über die Property-Auswahl können Sie die Property wechseln. Sie benötigen mindestens die Rolle Marketingexperte auf Property-Ebene, um Folgendes tun zu können: , um die Attributionseinstellungen auszuwählen.
3. Klicken Sie auf Attribution von Schlüsselereignissen.
4. Wählen Sie im Bereich Attributionsmodell für die Berichterstellung eines der folgenden Attributionsmodelle aus:
   • Kostenpflichtige und organische Channels:
     • Datengetrieben (empfohlen): Der Wert wird anhand der Daten für jedes Schlüsselereignis aufgeteilt. Die datengetriebene Attribution unterscheidet sich von den anderen Attributionsmodellen dahingehend, dass der tatsächliche Beitrag jedes Klicks auf der Grundlage der Daten in Ihrem Konto berechnet wird.
     • Letzter Klick: Direkter Traffic wird ignoriert und der gesamte Wert der Conversion wird der letzten Interaktion zugeordnet, die der Nutzer vor dem Schlüsselereignis ausgeführt hat.
   • Kostenpflichtige Google-Kanäle:
     • Letzter Klick: Der gesamte Conversion-Beitrag wird dem letzten Google Ads-Channel zugeordnet, den der Nutzer verwendet hat, bevor er das Schlüsselereignis ausgeführt hat. Wenn der Pfad keinen Google Ads-Klick enthält, wird das Attributionsmodell auf „Letzter Klick (kostenpflichtige und organische Channels)“ zurückgesetzt.
5. Klicken Sie auf Speichern.

Einführung in die Attribution