[GA4] Параметры источников трафика

Параметры источников трафика в Google Аналитике – основа для понимания атрибуции, а также источников сеансов и пользователей. Это первичные данные, которые помогают выяснить, откуда приходят посетители и как они взаимодействуют с вашим сайтом или приложением.

Вот основные параметры источников трафика:

Параметр	Описание
Источник	Определяет конкретную платформу, сайт, приложение или другой ресурс, с которого пользователь перешел к вам. Этот параметр обеспечивает точную атрибуцию последнего клика или взаимодействия. Примеры: "google" (поисковая система), "facebook.com" (сайт), "spring_newsletter" (кампания по электронной почте), "direct" (введенный вручную URL или закладка).
Канал	Определяет тип трафика на ваш ресурс: маркетинг по электронной почте, обычный поиск, платная реклама, переходы, социальные сети и т. д. Примеры: "organic" (обычный поиск), "cpc" (поисковая реклама), "referral" (переход), "social" (социальные сети), "email" (электронная почта), "none" (прямой трафик).
Кампания	Обозначает маркетинговое мероприятие с определенной целью, которая задается для оценки его эффективности.
Идентификатор кампании	Обозначает определенную кампанию или рекламную акцию. Используйте его при загрузке данных о расходах.
Исходная платформа	Определяет источники трафика, сгруппированные по связанным с ними платформам, что позволяет получить общее представление о том, откуда поступает трафик. Примеры: "Google Ads" (рекламная платформа), "SFMC" (платформа для управления рекламой), "Shopping Free Listings" (платформа для управления предложениями товаров; для информации о товарах, управляемой через Google Merchant Center).
Группа каналов по умолчанию	Позволяет автоматически сегментировать трафик по типам каналов на основе данных о его источнике. Дает общее представление о привлечении трафика.

Откуда поступают данные об источниках рекламного трафика

С помощью Аналитики вы можете собирать данные об источниках трафика, пометив целевые URL вручную или используя автоматическую пометку, доступную после интеграции Аналитики с вашими рекламными платформами.

Как при пометке вручную, так и при автоматической пометке параметры и их значения показываются в виде параметров и значений в отчетах и исследованиях, а также в конструкторе аудиторий и конструкторе сегментов.

Автоматическая пометка

Вы можете установить связь с поддерживаемой рекламной платформой (такой, как Google Реклама, Поисковая реклама 360, Дисплей и Видео 360) и включить автоматическую пометку. После этого в ваши URL будет добавляться дополнительная информация, что упростит сбор данных.

При использовании автоматической пометки в целевой URL добавляется идентификатор клика Google (GCLID) или идентификатор DoubleClick (DCLID). Это параметры, которые нужны для идентификации кампании и других атрибутов клика по объявлению.

Агрегированные идентификаторы

В случаях, когда нельзя использовать GCLID для идентификации кампании или других параметров источника трафика, связанного с кликом по объявлению (например, для пользователей, которые не приняли параметр режима согласия ad_user_data), Google Аналитика будет применять агрегированные идентификаторы. С их помощью платный трафик соотносится с параметрами источника, такими как источник, канал, исходная платформа, кампания и группа каналов по умолчанию.

Агрегированные идентификаторы позволяют рекламодателям точно атрибутировать платный трафик Google Рекламы, не путая его с бесплатным. Существенные изменения в данных, связанные с усовершенствованной атрибуцией, будут отмечены заметками, сгенерированными системой.

Примечание. Чтобы максимально эффективно использовать атрибуцию на основе агрегированных идентификаторов, свяжите аккаунт Google Рекламы с ресурсом Google Аналитики.

Пометка вручную с помощью параметров UTM

При пометке вручную вам необходимо самостоятельно добавить параметры UTM в конечные URL. С помощью этих параметров Google Аналитика будет определять источник, канал, кампанию и собирать другую информацию об источнике трафика, позволяющую оценить эффективность вашей рекламы.

В отдельных случаях рекомендуется сочетать автоматическую пометку и пометку вручную

Автоматическая пометка дает множество дополнительных возможностей в Google Аналитике. Например, в отчеты добавляются новые параметры, которые позволяют более точно определять аудитории. Также она необходима, чтобы на основе ключевых событий Google Аналитики создавать события в Google Рекламе, Дисплее и Видео 360, Менеджере кампаний 360 и Поисковой рекламе 360.

Однако даже если автоматическая пометка включена, в некоторых случаях идентификатор клика Google (GCLID), идентификатор DoubleClick (DCLID) или агрегированные идентификаторы не получается использовать по назначению. Например, агрегированные идентификаторы не поддерживаются для трафика, который не является принадлежащим и управляемым. В такой ситуации автоматически получить данные от рекламной платформы невозможно. В результате в отчетах Google Аналитики для многоканальных параметров источников трафика могут появиться значения (бесплатный).

В таблице ниже показано, как в этих случаях обновляются параметры источников трафика.

Интеграция	На целевую страницу добавлено	Источник/канал	Кампания	Группа каналов по умолчанию	Исходная платформа
Google Реклама	Автоматическая пометка (GCLID)	google/cpc	(бесплатный)	Поисковая реклама	Вручную
	Автоматическая пометка (Агрегированные идентификаторы)	google/cpc	Название кампании	Поисковая реклама	Google Реклама
	Автоматическая пометка (GCLID) и пометка вручную (UTM)	google/cpc	[utm_campaign]	Поисковая реклама	Вручную
DV360	Автоматическая пометка (DCLID)	Пустая (показывается "Прямой")	Пустая (показывается "Прямой")	Пустая (показывается "Не назначено")	Вручную
	Автоматическая пометка (DCLID) и пометка вручную (UTM)	[utm_source] / [utm_medium]	[utm_campaign]	На основе параметров UTM	Вручную
	Автоматическая пометка (GCLID)	google/cpc	(бесплатный)	Поисковая реклама	Вручную
	Автоматическая пометка (GCLID) и пометка вручную (UTM)	google/cpc	[utm_campaign]	Поисковая реклама	Вручную
Поиск 360	Автоматическая пометка (GCLID + gclsrc)	Google Реклама: google/cpc Другие системы: Пустая (показывается "Прямой")	Google Реклама: (бесплатный) Другие системы: Пустая (показывается "Прямой")	Google Реклама: Поисковая реклама Другие системы: Пустая (показывается "Не назначено")	Вручную
	Автоматическая пометка (GCLID+ gclsrc) и пометка вручную (UTM)	Google Реклама: google/cpc Другие системы: [utm_source / utm_medium]	[utm_campaign]	Google Реклама: Поисковая реклама Другие системы: на основе параметров UTM	Вручную