[GA4] Informacje o wymiarach związanych ze źródłami wizyt

W Google Analytics wymiary związane ze źródłami wizyt to elementy składowe służące do analizowania oraz interpretowania atrybucji, sesji i pozyskiwania użytkowników. Wymiary te zawierają nieprzetworzone dane, które służą do określania, skąd pochodzą użytkownicy i jak wchodzą w interakcję z Twoją witryną lub aplikacją.

Oto najpopularniejsze wymiary związane ze źródłami wizyt:

Wymiar	Opis
Źródło	Źródło identyfikuje konkretną platformę, witrynę, aplikację lub lokalizację internetową, która przekierowała użytkownika do Twojej usługi. Dzięki temu możesz dokładnie przypisać udział w konwersji ostatniemu kliknięciu lub ostatniej interakcji użytkownika. Przykłady: „google” (wyszukiwarka), „facebook.com” (witryna odsyłająca), „spring_newsletter” (kampania e-mailowa) i „direct” (zakładka lub wpisany adres URL).
Medium	Medium określa rodzaj ruchu, który uzyskuje Twoja usługa, np. z marketingu e-mailowego, bezpłatnych wyników wyszukiwania, płatnych reklam, odesłań lub mediów społecznościowych. Typowe media to „organic” (bezpłatne wyniki wyszukiwania), „cpc” (płatne wyniki wyszukiwania), „referral” (odesłania), „social” (media społecznościowe), „email” (e-maile) i „none” (wizyty bezpośrednie).
Kampania	Kampania to inicjatywa marketingowa z określonym celem, który służy do pomiaru jej skuteczności.
Identyfikator kampanii	Identyfikator kampanii służy do wskazywania konkretnej kampanii lub promocji. Tych samych identyfikatorów używaj podczas przesyłania danych o kosztach.
Platforma źródłowa	Platforma źródłowa umożliwia ogólny podział źródeł wizyt na kategorie przez ich pogrupowanie według platformy odsyłającej. Zapewnia to całościowy wgląd w źródła ruchu. Mogą to być na przykład platformy reklamowe, np. „Google Ads”, platformy do tworzenia kampanii marketingowych, np. „SFMC”, lub platformy służące do zarządzania informacjami o produktach, np. „Bezpłatne informacje o produktach” (w przypadku informacji o produktach zarządzanych za pomocą Google Merchant Center).
Domyślna grupa kanałów	Domyślna grupa kanałów automatycznie dzieli ruch na ogólne kanały na podstawie danych o źródłach wizyt, co zapewnia uproszczony przegląd wzorców ruchu.

Skąd pochodzą dane o źródłach wizyt z reklam

W Analytics możesz zbierać dane o źródłach wizyt dzięki ręcznemu dodaniu tagów do docelowych adresów URL lub utworzeniu integracji między Analytics a platformami reklamowymi i korzystaniu z dostępnej w ich przypadku funkcji automatycznego tagowania.

Gdy korzystasz z ręcznego lub automatycznego tagowania, parametry i ich wartości pojawiają się w raportach, eksploracjach, Kreatorze listy odbiorców i Kreatorze segmentów jako wymiary i ich wartości.

Automatyczne tagowanie

W przypadku obsługiwanych platform reklamowych, takich jak Google Ads, Search Ads 360 i Display & Video 360, możesz połączyć konta reklamowe i włączyć automatyczne tagowanie. Uzupełnia ono adresy URL o dodatkowe informacje, co upraszcza proces zbierania danych.

Gdy skonfigurujesz automatyczne tagowanie, do docelowych adresów URL zostanie dodany identyfikator kliknięcia Google (GCLID) lub identyfikator DoubleClick (DCLID). Parametry GCLID i DCLID są dodawane przez platformę reklamową do adresów URL, aby umożliwić identyfikację kampanii i innych atrybutów kliknięcia reklamy.

Identyfikatory zbiorcze

W sytuacjach, gdy nie można użyć identyfikatora kliknięcia Google do identyfikowania wymiarów kampanii lub innych wymiarów źródeł wizyt powiązanych z kliknięciem reklamy, np. w przypadku użytkowników, którzy odmawiają zgody na parametr ad_user_data, Google Analytics będzie używać identyfikatorów zbiorczych do atrybucji płatnego ruchu do wymiarów źródeł wizyt, takich jak źródło, medium, platforma źródłowa, kampania czy domyślna grupa kanałów.

W przypadku reklamodawców identyfikatory zbiorcze umożliwiają dokładne przypisywanie płatnego ruchu z Google Ads z bezpłatnych do płatnych kampanii. Wszelkie istotne zmiany danych, które mogą wystąpić z powodu ulepszonej atrybucji, będą sygnalizowane przez adnotacje wygenerowane przez system.

Uwaga: aby korzystać z atrybucji na podstawie identyfikatorów zbiorczych, musisz połączyć swoje konto Google Ads z usługą w Google Analytics.

Ręczne tagowanie za pomocą parametrów monitora UTM

Ręczne tagowanie polega na ręcznym dodawaniu parametrów monitora UTM z tyłu końcowych adresów URL. Parametry monitora UTM umożliwiają Google Analytics identyfikowanie źródła, medium, kampanii i innych informacji o źródłach wizyt dotyczących Twoich reklam, a także dostarczanie cennych informacji o ich skuteczności.

Korzystanie z ręcznego tagowania w połączeniu z automatycznym w niektórych szczególnych przypadkach

Reklamodawcy mogą korzystać z licznych zalet automatycznego tagowania w Google Analytics. Na przykład automatycznie uzyskujesz dostęp do nowych wymiarów w raportach i możesz na ich podstawie tworzyć bardziej szczegółowe listy odbiorców. Automatyczne tagowanie jest też wymagane do tworzenia konwersji na podstawie kluczowych zdarzeń Google Analytics w usługach Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360 i Search Ads 360.

Jednak nawet wtedy, gdy masz włączone automatyczne tagowanie, w niektórych przypadkach nie możesz używać identyfikatora kliknięcia Google (GCLID), identyfikatora DoubleClick (DCLID) ani identyfikatorów zbiorczych zgodnie z ich przeznaczeniem. Na przykład identyfikatory zbiorcze nie będą dostępne w przypadku ruchu innego niż ruch na platformach należących do firmy Google i przez nią zarządzanych. W takich sytuacjach automatyczne pobieranie wymiarów z platformy reklamowej może być niemożliwe. W efekcie w Google Analytics możesz zobaczyć etykiety (bezpłatne) w przypadku wymiarów związanych ze źródłami wizyt w wielu kanałach.

W tabeli poniżej znajdziesz informacje o tym, jak wymiary źródeł wizyt są aktualizowane w tych przypadkach:

Integracja	Strona docelowa ma	Źródło/medium	Kampania	Domyślna grupa kanałów	Platforma źródłowa
Google Ads	Automatyczne tagowanie (identyfikator kliknięcia Google)	google/cpc	(bezpłatne)	Płatne wyniki wyszukiwania	Ręczne tagowanie
	Automatyczne tagowanie (Identyfikatory zbiorcze)	google/cpc	Nazwa kampanii	Płatne wyniki wyszukiwania	Google Ads
	Automatyczne tagowanie (identyfikator kliknięcia Google) i ręczne tagowanie (monitory UTM)	google/cpc	[utm_campaign]	Płatne wyniki wyszukiwania	Ręczne tagowanie
DV360	Automatyczne tagowanie (DCLID)	Pusty (wyniki: „Bezpośrednie”)	Pusty (wyniki: „Bezpośrednie”)	Pusty (wyniki: „Brak przypisania”)	Ręczne tagowanie
	Automatyczne tagowanie (DCLID) i ręczne tagowanie (monitory UTM)	[utm_source] / [utm_medium]	[utm_campaign]	na podstawie parametrów monitora UTM.	Ręczne tagowanie
	Automatyczne tagowanie (identyfikator kliknięcia Google)	google/cpc	(bezpłatne)	Płatne wyniki wyszukiwania	Ręczne tagowanie
	Automatyczne tagowanie (identyfikator kliknięcia Google) i ręczne tagowanie (monitory UTM)	google/cpc	[utm_campaign]	Płatne wyniki wyszukiwania	Ręczne tagowanie
SA360	Automatyczne tagowanie (identyfikator kliknięcia Google + gclsrc)	Google Ads: google/cpc Inne wyszukiwarki: puste (wyniki: „Bezpośrednie”)	Google Ads: (bezpłatne) Inne wyszukiwarki: puste (wyniki: „Bezpośrednie”)	Google Ads: płatne wyniki wyszukiwania Inne wyszukiwarki: puste (wyniki: „Brak przypisania”)	Ręczne tagowanie
	Automatyczne tagowanie (identyfikator kliknięcia Google + gclsrc) i ręczne tagowanie (monitory UTM)	Google Ads: google/cpc Inne wyszukiwarki: [utm_source / utm_medium]	[utm_campaign]	Google Ads: płatne wyniki wyszukiwania Inne wyszukiwarki: na podstawie parametrów monitora UTM	Ręczne tagowanie