‫[GA4] מידע על מאפייני מקורות התנועה

ב-Google Analytics, המאפיינים של מקורות התנועה הם אבני הבניין להבנה ולניתוח של שיוך (Attribution) וגם של צירוף משתמשים וסשנים. הם מספקים את הנתונים הגולמיים שמשמשים לזיהוי המקור של המבקרים ואופן האינטראקציה שלהם עם האתר או האפליקציה.

אלה המאפיינים הנפוצים ביותר של מקורות תנועה:

מאפיין	תיאור
מקור	מזהה את הפלטפורמה, המיקום באינטרנט, האפליקציה או האתר הספציפיים שהפנו את המשתמש לנכס שלכם, ומספק שיוך מדויק לקליק האחרון או לאינטראקציה האחרונה של המשתמש. דוגמאות: google (מנוע חיפוש), facebook.com (אתר מפנה), spring_newsletter (קמפיין לשיווק באימייל) ו-direct (הסימנייה שבה נעשה שימוש או כתובת ה-URL שהוזנה).
אמצעי הגעה לאתר	מזהה את סוג התנועה שמגיעה לנכס, למשל דרך שיווק באימייל, חיפוש אורגני, פרסום בתשלום, הפניות או רשתות חברתיות. דוגמאות לאמצעי הגעה נפוצים לאתר: organic (חיפוש לא בתשלום), cpc (חיפוש בתשלום), referral,‏ social,‏ email ו-none (תנועה ישירה).
קמפיין	מייצג יוזמה שיווקית עם מטרה ספציפית שמשמשת למדידת היעילות שלה.
מזהה הקמפיין	משמש לזיהוי קמפיין או קידום מכירות ספציפיים. צריך להשתמש באותם מזהים כדי להעלות נתוני עלות.
פלטפורמת המקור	מסווגת באופן כללי את מקורות התנועה, ומקבצת אותם לפי פלטפורמת ההפניה כדי לספק תמונה כללית של מקורות התנועה. דוגמאות: פלטפורמות פרסום כמו Google Ads, פלטפורמות לתזמור תהליכי השיווק כמו SFMC או פלטפורמות לניהול כרטיסי מוצר כמו "כרטיסי מוצר חינמיים בשופינג" (לפרטי מוצרים שמנוהלים דרך Google Merchant Center).
קבוצת ערוצים שמוגדרת כברירת מחדל	מפלחת באופן אוטומטי את התנועה לערוצים כלליים על סמך נתוני מקורות התנועה, ומספקת סקירה כללית פשוטה של דפוסי התנועה.

מאיפה מגיעים הנתונים של מקורות התנועה מפרסום

כדי לאסוף נתונים של מקורות תנועה ב-Analytics, אפשר לתייג באופן ידני את כתובות היעד או ליצור שילובים בין Analytics לבין פלטפורמות הפרסום ולהיעזר בתכונת התיוג האוטומטי שזמינה לשימוש בשילובים כאלה.

גם בתיוג ידני וגם בתיוג אוטומטי, הפרמטרים וערכי הפרמטרים מופיעים בתור מאפיינים וערכי מאפיינים בדוחות, בכלי הניתוחים ובכלים ליצירת קהלים ופלחים.

תיוג אוטומטי

בפלטפורמות פרסום נתמכות כמו Google Ads,‏ Search Ads 360 ו-Display & Video 360, אפשר לקשר את חשבונות הפרסום ולהפעיל תיוג אוטומטי. התיוג האוטומטי מוסיף מידע לכתובות ה-URL, וכך מפשט את תהליך איסוף הנתונים.

כשמגדירים תיוג אוטומטי, מספר הקליק ב-Google‏ (GCLID) או מזהה DoubleClick‏ (DCLID) מתווספים לכתובות ה-URL. המזהים GCLID ו-DCLID הם פרמטרים שפלטפורמת הפרסום מוסיפה לכתובות ה-URL כדי שתוכלו לזהות את הקמפיין ומאפיינים אחרים של קליק על מודעה.

תיוג ידני באמצעות פרמטרים של מנטר התנועה של Urchin

כדי לבצע תיוג ידני, צריך להוסיף באופן ידני פרמטרים של מנטר התנועה של Urchin לסוף של כתובות ה-URL הסופיות. הפרמטרים האלו מאפשרים למערכת Google Analytics לזהות את המקור, אמצעי ההגעה לאתר, הקמפיין ומידע נוסף על מקורות התנועה שקשור למודעות שלכם, וכך לספק תובנות חשובות לגבי ביצועי המודעות.

שימוש בתיוג ידני בשילוב עם תיוג אוטומטי במקרים ספציפיים

התיוג האוטומטי מאפשר למפרסמים ליהנות מיתרונות רבים ב-Google Analytics. לדוגמה, הם יכולים לקבל גישה אוטומטית למאפיינים חדשים בדוחות, וליצור קהלים מפורטים יותר על סמך המאפיינים הנוספים האלה. צריך להשתמש בתיוג אוטומטי גם כדי ליצור המרות מהאירועים המרכזיים של Google Analytics ב-Google Ads, ב-Display & Video 360, ב-Campaign Manager 360 או ב-Search Ads 360.

עם זאת, גם אם התיוג האוטומטי מופעל, יש מקרים שבהם אי אפשר להשתמש במספר הקליק ב-Google‏ (GCLID) או במזהה DoubleClick‏ (DCLID) כמו שרוצים. מצב כזה יכול לקרות, למשל, כשהבקשה לשלוח את הפרמטר ad_user_data נדחית דרך ההטמעה של סטטוס ההסכמה. במקרים כאלה, יכול להיות שלא תהיה אפשרות לאחזר באופן אוטומטי מאפיינים מפלטפורמת הפרסום. כתוצאה מכך, יכול להיות שתופיע התווית (organic) לצד מאפיינים של מקורות תנועה מערוצים שונים ב-Google Analytics.

בטבלה שבהמשך תוכלו לראות איך מתעדכנים המאפיינים של מקורות התנועה במקרים האלה:

שילוב	דף הנחיתה כולל	מקור/אמצעי הגעה לאתר	קמפיין	קבוצת ערוצים שמוגדרת כברירת מחדל	פלטפורמת המקור
Google Ads	GCLID	google/cpc	(organic)	חיפוש בתשלום	תיוג ידני
	‫GCLID + פרמטרים של מנטר התנועה של Urchin	google/cpc	[utm_campaign]	חיפוש בתשלום	תיוג ידני
DV360	DCLID	ריק (התוצאה היא direct)	ריק (התוצאה היא direct)	ריק (התוצאה היא unassigned)	תיוג ידני
	‫DCLID + פרמטרים של מנטר התנועה של Urchin	‪[utm_source] / [utm_medium]	[utm_campaign]	על סמך פרמטרים של מנטר התנועה של Urchin	תיוג ידני
	GCLID	google/cpc	(organic)	חיפוש בתשלום	תיוג ידני
	‫GCLID + פרמטרים של מנטר התנועה של Urchin	google/cpc	[utm_campaign]	חיפוש בתשלום	תיוג ידני
SA360	GCLID‏ + gclsrc	Google Ads: google/cpc מנועים אחרים: ריק (התוצאה היא direct)	Google Ads: (organic) מנועים אחרים: ריק (התוצאה היא direct)	‫Google Ads: חיפוש בתשלום מנועים אחרים: ריק (התוצאה היא unassigned)	תיוג ידני
	‫GCLID + ‏gclsrc + פרמטרים של מנטר התנועה של Urchin	Google Ads: google/cpc מנועים אחרים: [utm_source / utm_medium]	[utm_campaign]	‫Google Ads: חיפוש בתשלום מנועים אחרים: על סמך פרמטרים של מנטר התנועה של Urchin	תיוג ידני