[GA4] O dimenzijama izvora prometa

U Google Analyticsu dimenzije izvora prometa temeljni su elementi za razumijevanje i analizu atribucije, kao i akvizicije sesija i korisnika. Pružaju neobrađene podatke pomoću kojih se određuje odakle dolaze vaši posjetitelji i kako stupaju u interakciju s vašom web-lokacijom ili aplikacijom.

U nastavku su navedene najčešće dimenzije izvora prometa:

Dimenzija	Opis
Izvor	Identificira konkretnu platformu, web-lokaciju, aplikaciju ili online lokaciju koja je korisniku preporucila vaš entitet, što vam pruža preciznu atribuciju za korisnikov zadnji klik ili interakciju. Primjeri uključuju dimenzije google (tražilica), facebook.com (web-lokacija preporuke), spring_newsletter (kampanja putem e-pošte) i direct (uneseni URL ili oznaka).
Srednje	Kategorizira vrstu prometa koji vaš entitet ostvaruje, primjerice putem marketinga e-poštom, organskog pretraživanja, plaćenog oglašavanja, preporuka ili društvenih mreža. Uobičajeni mediji uključuju dimenzije organic (neplaćeno pretraživanje), cpc (plaćeno pretraživanje), referral, social, email i none (izravni promet).
Kampanja	Predstavlja marketinšku inicijativu s određenim ciljem koji se upotrebljava za mjerenje njezine učinkovitosti.
ID kampanje	Identificira određenu kampanju ili promociju. Upotrijebite iste ID-jeve za prijenos podataka o troškovima.
Izvorna platforma	Općenito klasificira izvore prometa grupirajući ih prema platformi preporuke kako bi se pružio općeniti prikaz podrijetla prometa. Primjeri mogu uključivati platforme za oglašavanje kao što je Google Ads, platforme za marketinšku koordinaciju kao što je SFMC ili platforme koje se upotrebljavaju za upravljanje podacima o proizvodima kao što su Shopping besplatni prikazi (za informacije o proizvodima kojima se upravlja putem Google Merchant Centera).
Zadana grupa kanala	Automatski segmentira promet u široke kanale na temelju podataka o izvoru prometa, što pruža pojednostavljeni pregled uzoraka prometa.

Odakle dolaze podaci o izvoru prometa oglašavanja

Analytics vam omogućuje prikupljanje podataka o izvorima prometa ručnim označavanjem odredišnih URL-ova ili izradom integracija između Analyticsa i oglasnih platformi te upotrebom značajke automatskog označavanja koja je dostupna uz te integracije.

Uz ručno označavanje i automatsko označavanje parametri i vrijednosti parametara prikazuju se kao dimenzije i vrijednosti dimenzija u izvješćima i istraživanjima te u alatu za izgradnju publike i alatu za izradu segmenata.

Automatsko označavanje

Za podržane platforme za oglašavanje kao što su Google Ads, Search Ads 360 i Display & Video 360 možete povezati svoje račune za oglašavanje i omogućiti automatsko označavanje. Automatsko označavanje dodaje vašim URL-ovima dodatne podatke, čime se pojednostavljuje postupak prikupljanja podataka.

Kada postavite automatsko označavanje, vašim odredišnim URL-ovima dodaje se Googleov identifikator klika (GCLID) ili DoubleClickov identifikator (DCLID). GCLID i DCLID parametri su koje oglasna platforma dodaje URL-ovima kako biste mogli identificirati kampanju i druge atribute klika na oglas.

Agregirani identifikatori

U situacijama kada se GCLID ne može upotrebljavati za identifikaciju kampanje ili drugih dimenzija izvora prometa povezanih s klikom na oglas, na primjer za korisnike koji odbiju pristanak ad_user_data, Google Analytics će upotrebljavati agregirane identifikatore za pripisivanje plaćenog prometa dimenzijama izvora prometa kao što su izvor, medij, izvorna platforma, kampanja, zadana grupa kanala.

Za oglašivače agregirani identifikatori otključavaju točnu atribuciju plaćenog Google Ads prometa iz organskih u plaćene kampanje. Značajne promjene podataka koje se mogu pojaviti zbog poboljšane atribucije bit će označene napomenama koje generira sustav.

Napomena: da biste iskoristili prednosti atribucije na temelju agregiranog identifikatora, vaš Google Ads račun mora biti povezan s Google Analytics entitetom.

Ručno označavanje pomoću UTM parametara

Ručno označavanje uključuje ručno dodavanje UTM parametara na kraj završnih URL-ova. UTM parametri omogućuju Google Analyticsu da identificira izvor, medij, kampanju i druge podatke o izvoru prometa vaših oglasa, što pruža vrijedne uvide u njihovu izvedbu.

Upotreba ručnog označavanja u kombinaciji s automatskim označavanjem u nekim specifičnim slučajevima

Automatsko označavanje oglašivačima pruža mnoge prednosti u Google Analyticsu. Na primjer, automatski dobivate pristup novim dimenzijama u izvješćima i možete izraditi preciznije publike na temelju tih dodatnih dimenzija. Upotreba automatskog označavanja potrebna je i za izradu konverzija na temelju ključnih događaja Google Analyticsa u Google Adsu, Display & Videu 360, Campaign Manageru 360 ili Search Adsu 360.

Međutim, čak i ako je automatsko označavanje omogućeno, u nekim se slučajevima Googleov identifikator klika (GCLID), DoubleClickov identifikator (DCLID) ili agregirani identifikatori ne mogu upotrebljavati u skladu s namjenom. Na primjer, agregirani identifikatori neće biti dostupni za promet koji nije u vašem vlasništvu i pod vašom kontrolom. U tim situacijama automatsko dohvaćanje dimenzija s platforme za oglašavanje možda neće biti moguće. Zbog toga u Google Analyticsu možete vidjeti oznake (organic) za dimenzije izvora prometa putem više kanala.

U sljedećoj tablici prikazuje se kako se dimenzije izvora prometa ažuriraju u tim slučajevima:

Integracija	Odredišna stranica ima	Izvor/medij	Kampanja	Zadana grupa kanala	Izvorna platforma
Google Ads	Automatsko označavanje (GCLID)	google/cpc	(organic)	Plaćeno pretraživanje	Ručno
	Automatsko označavanje (Agregirani identifikatori)	google/cpc	Naziv kampanje	Plaćeno pretraživanje	Google Ads
	Automatsko označavanje (GCLID) i ručno označavanje (UTM-ovi)	google/cpc	[utm_campaign]	Plaćeno pretraživanje	Ručno
DV360	Automatsko označavanje (DCLID)	Prazno (rezultat je Direct)	Prazno (rezultat je Direct)	Prazno (rezultat je Unassigned)	Ručno
	Automatsko označavanje (DCLID) i ručno označavanje (UTM-ovi)	[utm_source] / [utm_medium]	[utm_campaign]	na temelju UTM parametara	Ručno
	Automatsko označavanje (GCLID)	google/cpc	(organic)	Plaćeno pretraživanje	Ručno
	Automatsko označavanje (GCLID) i ručno označavanje (UTM-ovi)	google/cpc	[utm_campaign]	Plaćeno pretraživanje	Ručno
SA360	Automatsko označavanje (GCLID + gclsrc)	Google Ads: google/cpc Ostale tražilice: Prazno (rezultat je Direct)	Google Ads: (organic) Ostale tražilice: Prazno (rezultat je Direct)	Google Ads: Plaćeno pretraživanje Ostale tražilice: Prazno (rezultat je Unassigned)	Ručno
	Automatsko označavanje (GCLID + gclsrc) i ručno označavanje (UTM-ovi)	Google Ads: google/cpc Ostale tražilice: [utm_source / utm_medium]	[utm_campaign]	Google Ads: Plaćeno pretraživanje Druge tražilice: na temelju UTM parametara	Ručno