[GA4] À propos des dimensions "Source de trafic"

Dans Google Analytics, les dimensions "Source de trafic" sont les éléments de base pour comprendre et analyser l'attribution, ainsi que l'acquisition d'utilisateurs (au cours d'une session ou de façon plus générale). Elles fournissent les données brutes utilisées pour déterminer d'où viennent vos visiteurs et comment ils interagissent avec votre site Web ou votre application.

Voici les dimensions "Source de trafic" les plus courantes :

Dimension	Description
Source	Identifie la plate-forme, le site Web, l'application ou l'emplacement en ligne spécifiques qui ont redirigé un utilisateur vers votre propriété. Vous pouvez ainsi attribuer précisément son dernier clic ou sa dernière interaction. Exemples : "google" (moteur de recherche), "facebook.com" (site référent), "newsletter_printemps" (campagne par e-mail) et "direct" (URL saisie ou favori).
Support	Permet de classer le type de trafic que votre propriété reçoit. Par exemple, il peut provenir du marketing par e-mail, de la recherche naturelle, de la publicité payante, de sites référents ou de réseaux sociaux. Exemples : "organic" (recherche naturelle), "cpc" (recherche sponsorisée), "referral" (site référent), "social" (réseaux sociaux), "email" (e-mail) et "none" (accès directs).
Campagne	Représente une initiative marketing avec un objectif spécifique qui permet de mesurer son efficacité.
ID de la campagne	Identifie une campagne ou une promotion spécifiques (utilisez les mêmes ID pour importer les données de coût).
Plate-forme source	Classe de manière générale les sources de trafic, en les regroupant par plate-forme référente afin de fournir une vue d'ensemble des origines du trafic. Exemples : plates-formes publicitaires telles que "Google Ads", plates-formes d'orchestration marketing telles que "SFMC" ou plates-formes utilisées pour gérer des fiches produit telles que "Fiches gratuites Shopping" (pour les informations produit gérées avec Google Merchant Center).
Groupe de canaux par défaut	Segmente automatiquement le trafic en canaux génériques en fonction des données sur ses sources, ce qui fournit une vue simplifiée des tendances de trafic.

Provenance des données sur les sources de trafic publicitaire

Analytics vous permet de collecter les données sur les sources de trafic en taguant manuellement vos URL de destination ou en utilisant le taggage automatique disponible dans vos intégrations entre Analytics et vos plates-formes publicitaires.

Grâce aux taggages manuel et automatique, les paramètres et leurs valeurs apparaissent sous forme de dimensions et de valeurs de dimension dans vos rapports et explorations, ainsi que dans les outils de création d'audience et de segments.

Marquage automatique

Pour les plates-formes publicitaires compatibles, comme Google Ads, Search Ads 360 et Display & Video 360, vous pouvez associer vos comptes publicitaires et activer le taggage automatique. Le taggage automatique ajoute des informations à vos URL, ce qui simplifie le processus de collecte des données.

Lorsque vous configurez le taggage automatique, un identifiant de clic Google (GCLID) ou un identifiant DoubleClick (DCLID) est ajouté à vos URL de destination. Le GCLID et le DCLID sont des paramètres ajoutés par la plate-forme publicitaire à vos URL afin que vous puissiez identifier la campagne et d'autres attributs d'un clic sur une annonce.

Identifiants agrégés

Lorsque le GCLID ne peut pas être utilisé pour identifier la campagne ou d'autres dimensions "Source de trafic" associées à un clic sur une annonce (par exemple, pour les utilisateurs qui refusent le consentement ad_user_data), Google Analytics utilise des identifiants agrégés pour attribuer le trafic généré par des liens commerciaux à des dimensions "Source de trafic" telles que la source, le support, la plate-forme source, la campagne et le groupe de canaux par défaut.

Pour les annonceurs, les identifiants agrégés permettent d'attribuer précisément le trafic payant Google Ads généré par les résultats naturels aux campagnes payantes. Toute modification importante des données pouvant se produire en raison d'une attribution améliorée sera indiquée par des annotations générées par le système.

Remarque: Pour bénéficier de l'attribution basée sur un identifiant agrégé, votre compte Google Ads doit être associé à la propriété Google Analytics.

Taggage manuel avec des paramètres UTM

Le taggage manuel consiste à ajouter manuellement des paramètres UTM à la fin de vos URL finales. Les paramètres UTM permettent à Google Analytics d'identifier la source, le support, la campagne et d'autres informations sur la source de trafic de vos annonces, ce qui fournit des insights précieux sur leurs performances.

Utiliser le taggage manuel en plus du taggage automatique dans certains cas spécifiques

Pour les annonceurs, le taggage automatique offre de nombreux avantages dans Google Analytics. Par exemple, il permet d'accéder automatiquement à de nouvelles dimensions dans les rapports et de créer des audiences plus précises en fonction de ces dimensions supplémentaires. Le marquage automatique est également obligatoire pour créer des conversions à partir de vos événements clés Google Analytics dans Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360 ou Search Ads 360.

Toutefois, même si le taggage automatique est activé, il est possible que l'identifiant de clic Google (GCLID), l'identifiant DoubleClick (DCLID) ou les identifiants agrégés ne puissent pas être utilisés comme prévu. Par exemple, les identifiants agrégés ne seront pas disponibles pour le trafic autre que celui détenu et géré. Dans ce cas, la récupération automatique des dimensions à partir de la plate-forme publicitaire peut s'avérer impossible. Par conséquent, vous verrez peut-être des libellés (résultats naturels) pour les dimensions "Source de trafic" cross-canal dans Google Analytics.

Le tableau suivant montre comment les dimensions "Source de trafic" sont mises à jour dans ces cas :

Intégration	La page de destination inclut :	Source/Support	Campagne	Groupe de canaux par défaut	Plate-forme source
Google Ads	Taggage automatique (GCLID)	google/cpc	(résultats naturels)	Recherche sponsorisée	Manuel
	Marquage automatique (Identifiants agrégés)	google/cpc	Nom de la campagne	Recherche sponsorisée	Google Ads
	Taggage automatique (GCLID) et taggage manuel (UTM)	google/cpc	[utm_campaign]	Recherche sponsorisée	Manuel
DV360	Taggage automatique (DCLID)	Vide (résultats dans "Direct")	Vide (résultats dans "Direct")	Vide (résultats dans "Non attribué")	Manuel
	Taggage automatique (DCLID) et taggage manuel (UTM)	[utm_source] / [utm_medium]	[utm_campaign]	en fonction des paramètres UTM	Manuel
	Taggage automatique (GCLID)	google/cpc	(résultats naturels)	Recherche sponsorisée	Manuel
	Taggage automatique (GCLID) et taggage manuel (UTM)	google/cpc	[utm_campaign]	Recherche sponsorisée	Manuel
SA360	Taggage automatique (GCLID + gclsrc)	Google Ads : google/cpc Autres moteurs : Vide (résultats dans "Direct")	Google Ads : (résultats naturels) Autres moteurs : Vide (résultats dans "Direct")	Google Ads : Recherche sponsorisée Autres moteurs : Vide (résultats dans "Non attribué")	Manuel
	Taggage automatique (GCLID + gclsrc) et taggage manuel (UTM)	Google Ads : google/cpc Autres moteurs : [utm_source / utm_medium]	[utm_campaign]	Google Ads : Recherche sponsorisée Autres moteurs : en fonction des paramètres UTM	Manuel