[GA4] Acerca de las dimensiones de fuente de tráfico

En Google Analytics, las dimensiones de fuente de tráfico son esenciales para comprender y analizar la atribución, así como la adquisición de usuarios y sesiones. Proporcionan los datos sin procesar que se usan para determinar de dónde provienen tus visitantes y cómo interactúan con tu sitio web o aplicación.

Estas son las dimensiones de fuente de tráfico más comunes:

Dimensión	Descripción
Fuente	Identifica qué plataforma, sitio web, aplicación o ubicación en línea refirió a un usuario a tu propiedad, lo que te permite atribuir de forma precisa el último clic o la última interacción del usuario. Por ejemplo, "google" (motor de búsqueda), "facebook.com" (sitio de referencia), "spring_newsletter" (campaña por correo electrónico) y "direct" (URL ingresada manualmente o agregada a favoritos).
Medio	Clasifica el tipo de tráfico que recibe tu propiedad, p. ej., a través del marketing por correo electrónico, búsquedas orgánicas, publicidad pagada, referencias o redes sociales. Entre los medios más comunes, se incluyen "orgánico" (búsqueda no pagada), "cpc" (búsqueda pagada), "referencia", "redes sociales", "correo electrónico" y "ninguno" (tráfico directo).
Campaña	Representa una iniciativa de marketing con un objetivo específico que se utiliza para medir su eficacia.
ID de la campaña	Identifica una campaña o promoción específica. Usa los mismos IDs para subir datos de costos.
Plataforma de origen	Clasifica de forma general las fuentes de tráfico y las agrupa según la plataforma de referencia para proporcionar una vista general de los orígenes del tráfico. Entre los ejemplos, se pueden incluir plataformas publicitarias como “Google Ads”, plataformas de gestión de marketing como “SFMC” o plataformas que se usan para administrar fichas de productos, como las “fichas gratuitas de Shopping” (para la información de productos administrada a través de Google Merchant Center).
Grupo de canales predeterminado	Segmenta automáticamente el tráfico en canales generales según los datos de las fuentes de tráfico, lo que proporciona un resumen simplificado de los patrones de tráfico.

De dónde provienen los datos de las fuentes de tráfico publicitario

Con Analytics, tienes la opción de recopilar datos de las fuentes de tráfico etiquetando manualmente las URLs de destino o creando integraciones entre Analytics y tus plataformas de anuncios, y empleando la función de etiquetado automático disponible con esas integraciones.

Tanto con el etiquetado manual como con el etiquetado automático, los parámetros y los valores de los parámetros aparecen como dimensiones y valores de dimensiones en los informes y exploraciones, y en los creadores de público y de segmentos.

Etiquetado automático

En el caso de las plataformas publicitarias compatibles, como Google Ads, Search Ads 360 y Display & Video 360, puedes conectar tus cuentas de anuncios y habilitar el etiquetado automático. El etiquetado automático agrega información adicional a tus URLs, lo que simplifica el proceso de recopilación de datos.

Cuando configuras el etiquetado automático, se agrega un identificador de clics de Google (GCLID) o un identificador de DoubleClick (DCLID) a tus URLs de destino. El GCLID y el DCLID son parámetros que la plataforma de anuncios agrega a tus URLs para que puedas identificar la campaña y otros atributos de un clic en un anuncio.

Identificadores agregados

En los casos en que no se pueda usar el GCLID para identificar la campaña o alguna otra dimensión de la fuente de tráfico asociada con un clic en el anuncio, como ocurre con los usuarios que rechazan el consentimiento de ad_user_data, Google Analytics aprovechará los identificadores agregados para atribuir el tráfico pagado a dimensiones de la fuente de tráfico, como la fuente, el medio, la plataforma de origen, la campaña y el grupo de canales predeterminado.

Para los anunciantes, los identificadores agregados permiten obtener una atribución precisa del tráfico pagado de Google Ads de las campañas orgánicas a las pagadas. Las anotaciones que genera el sistema indicarán cualquier cambio de datos significativo que pueda ocurrir debido a la atribución mejorada.

Nota: Para beneficiarte de la atribución basada en identificadores agregados, tu cuenta de Google Ads debe estar vinculada a la propiedad de Google Analytics.

Etiquetado manual con parámetros de UTM

Con el etiquetado manual, se agregan manualmente parámetros de UTM al final de tus URLs finales. Los parámetros de UTM permiten que Google Analytics identifique la fuente, el medio, la campaña y otra información de las fuentes de tráfico de tus anuncios, lo que proporciona estadísticas valiosas sobre su rendimiento.

Usa el etiquetado manual en combinación con el etiquetado automático en algunos casos específicos

Para los anunciantes, el etiquetado automático ofrece muchos beneficios en Google Analytics. Por ejemplo, obtienes acceso automáticamente a dimensiones nuevas en tus informes y puedes crear públicos más detallados en función de estas dimensiones adicionales. También debes usar el etiquetado automático para crear conversiones a partir de tus eventos clave de Google Analytics en Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360 o Search Ads 360.

Sin embargo, aunque el etiquetado automático esté habilitado, puede haber algunos casos en los que el identificador de clics de Google (GCLID), el identificador de DoubleClick (DCLID) o los identificadores agregados no se pueden usar según lo previsto. Por ejemplo, los identificadores agregados no estarán disponibles para el tráfico que no sea administrado ni de propiedad. En estos casos, es posible que las dimensiones no se puedan recuperar automáticamente de la plataforma publicitaria. Como resultado, puede que veas etiquetas (orgánico) para las dimensiones de la fuente de tráfico en múltiples canales en Google Analytics.

En la siguiente tabla, se muestra cómo se actualizan las dimensiones de la fuente de tráfico en estas instancias:

Integración	La página de destino tiene	Fuente o medio	Campaña	Grupo de canales predeterminado	Plataforma de origen
Google Ads	Etiquetado automático (GCLID)	google/cpc	(orgánico)	Búsqueda pagada	Manual
	Etiquetado automático (Identificadores agregados)	google/cpc	Nombre de la campaña	Búsqueda pagada	Google Ads
	Etiquetado automático (GCLID) y etiquetado manual (UTM)	google/cpc	[utm_campaign]	Búsqueda pagada	Manual
DV360	Etiquetado automático (DCLID)	Vacío (resulta en "Directo")	Vacío (resulta en "Directo")	Vacío (resulta en "Sin asignar")	Manual
	Etiquetado automático (DCLID) y etiquetado manual (UTM)	[utm_source] / [utm_medium]	[utm_campaign]	En función de los parámetros de UTM	Manual
	Etiquetado automático (GCLID)	google/cpc	(orgánico)	Búsqueda pagada	Manual
	Etiquetado automático (GCLID) y etiquetado manual (UTM)	google/cpc	[utm_campaign]	Búsqueda pagada	Manual
SA360	Etiquetado automático (GCLID + gclsrc)	Google Ads: google/cpc Otros motores: Vacío (resulta en "Directo")	Google Ads: (orgánico) Otros motores: Vacío (resulta en "Directo")	Google Ads: Búsqueda pagada Otros motores: Vacío (resulta en "Sin asignar")	Manual
	Etiquetado automático (GCLID + gclsrc) y etiquetado manual (UTM)	Google Ads: google/cpc Otros motores: [utm_source / utm_medium]	[utm_campaign]	Google Ads: Búsqueda pagada Otros motores: Según los parámetros de UTM	Manual