[GA4] Dimenze zdrojů návštěvnosti

V Google Analytics jsou dimenze zdrojů návštěvnosti základními stavebními prvky, na nichž jsou založeny statistiky a analýzy atribuce, akvizicí uživatelů a relací. Poskytují nezpracovaná data, ze kterých lze určit, odkud návštěvníci přicházejí a jak interagují s vaším webem nebo aplikací.

Nejčastější dimenze zdrojů návštěvnosti:

Dimenze	Popis
Zdroj	Udává konkrétní platformu, web, aplikaci nebo umístění na internetu, které uživatele přivedlo do vaší služby. Díky tomu můžete přesně přiřadit poslední kliknutí nebo interakci uživatele. Příklady: „google“ (vyhledávač), „facebook.com“ (odkazující web), „jarní_zpravodaj“ (e-mailová kampaň) a „přímý“ (zadaná adresa URL nebo záložka).
Médium	Kategorizuje typ návštěvnosti, kterou vaše služba získává, například prostřednictvím e-mailového marketingu, organického vyhledávání, placené inzerce, odkazujících zdrojů nebo sociálních médií. Mezi běžná média patří „organické“ (neplacené vyhledávání), „cpc“ (placené vyhledávání), „odkazující zdroj“, „sociální síť“, „e-mail“ a „žádné“ (přímá návštěvnost).
Kampaň	Představuje marketingovou iniciativu s konkrétním cílem, na jehož základě je měřena její účinnost.
ID kampaně	Identifikuje konkrétní kampaň nebo propagační akci. Stejná ID používejte při nahrávání údajů o nákladech.
Zdrojová platforma	Obecná klasifikace zdrojů návštěvnosti, která je seskupuje podle odkazující platformy. Poskytuje tak obecný přehled o původu návštěvnosti. Může se jednat například o inzertní platformy, jako je Google Ads, platformy pro marketingovou koordinaci, jako je SFMC, nebo platformy používané ke správě záznamů produktů, jako jsou neplacené záznamy v Nákupech (informace o produktech spravované prostřednictvím služby Google Merchant Center).
Výchozí skupina kanálů	Tato dimenze automaticky segmentuje návštěvnost do rozsáhlejších skupin podle údajů o zdrojích návštěvnosti a poskytuje zjednodušený přehled o vzorcích, které lze v návštěvnosti vysledovat.

Původ dat o zdrojích reklamní návštěvnosti

Ve službě Analytics můžete data o zdrojích návštěvnosti shromažďovat buď manuálním značkováním koncových adres URL, nebo propojením služby Analytics s vašimi reklamními platformami a použitím automatického značkování, které je v rámci tohoto propojení dostupné.

Při manuálním i automatickém značkování se parametry a hodnoty parametrů v přehledech, průzkumech a nástrojích pro vytváření publik a segmentů zobrazují jako dimenze a hodnoty dimenzí.

Automatické značkování

Pokud používáte některou z podporovaných reklamních platforem, jako jsou Google Ads, Search Ads 360 a Display & Video 360, můžete připojit své inzertní účty a aktivovat automatické značkování. To přidává do adres URL další informace, což zjednodušuje proces shromažďování dat.

Když nastavíte automatické značkování, začne být k adresám URL připojován identifikátor kliknutí Google (GCLID) nebo identifikátor DoubleClick (DCLID). GCLID a DCLID jsou parametry, které reklamní platforma přidává k adresám URL, abyste mohli identifikovat kampaň a další atributy kliknutí na reklamu.

Manuální značkování pomocí parametrů UTM

Manuální značkování vyžaduje ruční přidání parametrů systému UTM na konec cílových adres URL. Pomocí parametrů UTM dokáže služba Google Analytics rozpoznat zdroj, médium, kampaň a další informace o zdroji návštěvnosti vašich reklam a poskytovat vám pak cenné informace o jejich výkonu.

Použití manuálního značkování společně s automatickým v některých konkrétních případech

Automatické značkování inzerentům přináší v Google Analytics celou řadu výhod. Získají díky němu například přístup k novým dimenzím v přehledech a mohou na základě těchto dalších dimenzí vytvářet podrobnější publika. Automatické značkování je také nutné k vytváření konverzí z klíčových událostí Google Analytics ve službách Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360 a Search Ads 360.

V některých případech však identifikátor kliknutí Google (GCLID) nebo identifikátor DoubleClick (DCLID) nelze použít podle očekávání, ačkoli je automatické značkování zapnuté. Může k tomu dojít například v případě, že je parametr ad_user_data zamítnut prostřednictvím implementace režimu souhlasu. V takových situacích nemusí být automatické načítání dimenzí z reklamní platformy možné. Pak se v Google Analytics mohou u dimenzí zdrojů návštěvnosti napříč kanály zobrazovat štítky (organické).

V následující tabulce je uvedeno, jak jsou v těchto případech aktualizovány dimenze zdrojů návštěvnosti:

Integrace	Na vstupní stránce je	Zdroj/médium	Kampaň	Výchozí skupina kanálů	Zdrojová platforma
Google Ads	Gclid	google/CPC	(organické)	Placené vyhledávání	Manuální
	Gclid + parametry UTM	google/CPC	[utm_campaign]	Placené vyhledávání	Manuální
DV360	Dclid	Prázdné (výsledky v kategorii „Přímé“)	Prázdné (výsledky v kategorii „Přímé“)	Prázdné (výsledky v kategorii „Nepřiřazeno“)	Manuální
	Dclid + UTMS	[utm_source] / [utm_medium]	[utm_campaign]	Podle parametrů systému UTM	Manuální
	Gclid	google/CPC	(organické)	Placené vyhledávání	Manuální
	Gclid + parametry UTM	google/CPC	[utm_campaign]	Placené vyhledávání	Manuální
SA360	Gclid + gclsrc	Google Ads: google/cpc Jiné vyhledávače: Prázdné (výsledky v kategorii „Přímé“)	Google Ads: (organické) Jiné vyhledávače: Prázdné (výsledky v kategorii „Přímé“)	Google Ads: Placené vyhledávání Jiné platformy: Prázdné (výsledky v kategorii „Nepřiřazeno“)	Manuální
	Gclid + gclsrc + parametry UTM	Google Ads: google/cpc Jiné vyhledávače: [utm_source / utm_medium]	[utm_campaign]	Google Ads: Placené vyhledávání Jiné vyhledávače: Podle parametrů systému UTM	Manuální