[GA4] Всичко за величините за източници на трафик

В Google Анализ величините за източниците на трафик са градивните блокове за разбиране и анализ на приписването, както и за придобиването на сесии и потребители. Те предоставят необработените данни, които се използват за определяне откъде идват посетителите Ви и как взаимодействат с уебсайта или приложението Ви.

По-долу са посочени най-често срещаните величини за източниците на трафик:

Величина	Описание
Източник	Идентифицира конкретната платформа, уебсайт, приложение или онлайн местоположение, препратили потребител към собствеността Ви, като Ви предоставя точно приписване за последното кликване или взаимодействие на потребителя. Примерите включват google (търсеща машина), facebook.com (препращащ сайт), spring_newsletter (кампания по имейл) и direct (изписан URL адрес или отметка).
Носител	Категоризира типа трафик, който собствеността Ви получава, например чрез маркетинг по имейл, органично търсене, платено рекламиране, препратки или социални медии. Често срещаните носители включват organic (търсене с неплатени резултати), cpc (платено търсене), referral (препратка), social (социални медии), email (имейл) и none (директен трафик).
Кампания	Представлява маркетингова инициатива с конкретна цел, използвана за измерване на ефективността ѝ.
ID на кампанията	Идентифицира конкретна кампания или популяризация. Използвайте същите идентификатори за качване на данни за разходите.
Платформа на източника	Класифицира широко източниците на трафик, като ги групира по препращащата платформа, за да предостави обобщен изглед на източниците на трафика. Примерите може да включват рекламни платформи, като Google Ads, платформи за организиране на маркетинга, като SFMC, или платформи, използвани за управление на продуктови обяви, като „Безплатни обяви за Пазаруване“ (за информация за продукти, управлявана чрез Google Merchant Center).
Основна група канали	Автоматично сегментира трафика в широки канали въз основа на данните за източниците на трафика, като предоставя опростен общ преглед на моделите на трафика.

Откъде идват данните за източниците на рекламен трафик

В Google Анализ имате възможност да събирате данни за източника на трафик, като маркирате ръчно целевите URL адреси или създадете интегрирания между Анализ и рекламните си платформи и използвате функцията за автоматично маркиране, налична с тези интегрирания.

Както при ръчното маркиране, така и при автоматичното маркиране параметрите и стойностите им се показват като величини и техните стойности в отчетите и изследванията Ви, както и в съставителите на аудитории и сегменти.

Автоматично маркиране

За поддържани рекламни платформи, като Google Ads, Search Ads 360 и Display & Video 360, можете да свържете рекламните си профили и да активирате автоматичното маркиране. Автоматичното маркиране добавя допълнителна информация към URL адресите Ви, като улеснява процеса на събиране на данни.

Когато настройвате автоматичното маркиране, към целевите Ви URL адреси се добавя идентификатор на Google за кликване (GCLID) или идентификатор на DoubleClick (DCLID). GCLID и DCLID са параметри, добавяни от рекламната платформа към URL адресите Ви, за да можете да идентифицирате кампанията и други атрибути на кликването върху рекламата.

Обобщени идентификатори

В случаите, когато GCLID не може да се използва за идентифициране на кампанията или други величини за източник на трафик, свързани с кликване върху рекламата, като например за потребители, които отказват съгласие за ad_user_data, Google Анализ ще използва обобщени идентификатори, за да припише платения трафик към величини за източник на трафик, като например източник, носител, платформа на източника, кампания, основна група канали.

За рекламодателите обобщените идентификатори отключват точно приписване на платения трафик в Google Ads от органични до платени кампании. Всички значителни промени в данните, които може да възникнат поради подобреното приписване, ще бъдат посочени от генерирани от системата пояснения.

Забележка: За да се възползвате от приписването въз основа на обобщен идентификатор, профилът Ви в Google Ads трябва да е свързан със собствеността в Google Анализ.

Ръчно маркиране с параметри на UTM

Ръчното маркиране включва ръчно добавяне на параметри на UTM към края на крайните Ви URL адреси. Параметрите на UTM дават възможност на Google Анализ да идентифицира източника, носителя, кампанията и друга информация за източниците на трафик за рекламите Ви, като предоставя ценна статистика за ефективността им.

Използване на ръчно маркиране в комбинация с автоматично маркиране в някои конкретни случаи

За рекламодателите автоматичното маркиране отключва много предимства в Google Анализ. Например автоматично получавате достъп до нови величини в отчетите си и можете да създавате по-подробни аудитории въз основа на тези допълнителни величини. Използването на автоматично маркиране е задължително и за създаването на реализации от ключовите Ви събития в Google Анализ в Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360 или Search Ads 360.

Дори обаче автоматичното маркиране да е активирано, може да има някои случаи, когато идентификаторът на Google за кликване (GCLID), идентификаторът на DoubleClick (DCLID) или обобщените идентификатори не могат да се използват според очакванията. Например обобщените идентификатори няма да са налице за трафик, който не е притежаван и управляван. В тези ситуации автоматичното извличане на величини от рекламната платформа може да не е възможно. В резултат на това може да виждате етикети (organic) за величините за източниците на трафик от различни канали в Google Анализ.

В таблицата по-долу е показано как величините за източници на трафик се актуализират в тези случаи:

Интегриране	Целевата страница има	Източник/носител	Кампания	Основна група канали	Платформа на източника
Google Ads	Автоматично маркиране (GCLID)	google/cpc	(organic)	Платено търсене	Ръчно
	Автоматично маркиране (Обобщени идентификатори)	google/cpc	Име на кампанията	Платено търсене	Google Ads
	Автоматично маркиране (GCLID) и ръчно маркиране (UTM)	google/cpc	[utm_campaign]	Платено търсене	Ръчно
DV360	Автоматично маркиране (DCLID)	Празно (резултатът е „Директен“)	Празно (резултатът е „Директен“)	Празно (резултатът е „Неприсвоен“)	Ръчно
	Автоматично маркиране (GCLID) и ръчно маркиране (UTM)	[utm_source] / [utm_medium]	[utm_campaign]	въз основа на параметрите на UTM	Ръчно
	Автоматично маркиране (GCLID)	google/cpc	(organic)	Платено търсене	Ръчно
	Автоматично маркиране (GCLID) и ръчно маркиране (UTM)	google/cpc	[utm_campaign]	Платено търсене	Ръчно
SA360	Автоматично маркиране (GCLID + gclsrc)	Google Ads: google/cpc Други търсещи машини: Празно (резултатът е „Директен“)	Google Ads: (organic) Други търсещи машини: Празно (резултатът е „Директен“)	Google Ads: Платено търсене Други търсещи машини: Празно (резултатът е „Неприсвоен“)	Ръчно
	Автоматично маркиране (GCLID + gclsrc) и ръчно маркиране (UTM)	Google Ads: google/cpc Други търсещи машини: [utm_source / utm_medium]	[utm_campaign]	Google Ads: Платено търсене Други търсещи машини: въз основа на параметрите на UTM	Ръчно