[إحصاءات Google‏ 4] لمحة عن سمات مصدر الزيارات

في "إحصاءات Google"، تشكّل سمات مصدر الزيارات الوحدات الأساسية لفهم عملية تحديد المصدر وتحليلها، بالإضافة إلى اكتساب المستخدِمين والجلسات. وتوفّر هذه السمات البيانات الأوّلية المستخدَمة لتحديد مصدر الزوّار وكيفية تفاعلهم مع موقعك الإلكتروني أو تطبيقك.

في ما يلي سمات مصدر الزيارات الأكثر شيوعًا:

السمة	الوصف
المصدر	تُحدِّد هذه السمة النظام الأساسي أو الموقع الإلكتروني أو التطبيق أو الموضع المحدّد على الإنترنت الذي أحال مستخدِمًا إلى موقعك، ما يمنحك تحديد مصدر دقيقًا لآخر نقرة أو تفاعل من جانب المستخدِم. تشمل الأمثلة كلاً من "google" (محرّك بحث) و"facebook.com" (موقع إلكتروني مُحيل) و"spring_newsletter" (حملة بريد إلكتروني) و"direct" (عنوان URL مكتوب أو إشارة).
الوسيط	تصنِّف هذه السمة نوع الزيارات التي يتلقّاها موقعك، مثل الزيارات الواردة من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني، أو البحث المجاني، أو الإعلانات المدفوعة، أو الإحالات، أو وسائل التواصل الاجتماعي. تشمل الوسائط الشائعة كلاً من "نتائج البحث المجانية" (نتائج البحث غير المدفوعة) و"تكلفة النقرة" (نتائج البحث المدفوعة) و"الإحالة" و"الشبكات الاجتماعية" و"البريد الإلكتروني" و"بدون" (الزيارات المباشرة).
الحملة	تمثّل هذه السمة مبادرة تسويقية ذات هدف محدّد يُستخدَم لقياس مدى فعاليتها.
الرقم التعريفي للحملة	تحدِّد هذه السمة حملة أو عرضًا ترويجيًا معيّنَين. ويجب استخدام أرقام التعريف نفسها عند تحميل بيانات التكلفة.
المنصّة المصدر	تصنِّف هذه السمة مصادر الزيارات في فئات عامة، وتجمعها حسب المنصّة المُحيلة لتقديم نظرة عامة على مصادر الزيارات. قد تشمل الأمثلة المنصّات الإعلانية مثل "إعلانات Google"، أو منصّات إدارة التسويق مثل SFMC، أو المنصّات المستخدَمة لإدارة بيانات المنتجات مثل "البيانات المجانية في Shopping" (لمعلومات المنتجات المُدارة من خلال Google Merchant Center).
مجموعة القنوات التلقائية	تُقسِّم هذه السمة الزيارات تلقائيًا إلى قنوات عامة استنادًا إلى بيانات مصدر الزيارات، ما يقدِّم نظرة عامة مبسّطة على أنماط الزيارات.

مصدر بيانات مصادر زيارات الإعلانات

عند استخدام "إحصاءات Google"، يتوفّر لك خيار جمع بيانات مصادر الزيارات عن طريق وضع العلامات يدويًا على عناوين URL المقصودة أو من خلال إنشاء عمليات تكامل بين "إحصاءات Google" والمنصّات الإعلانية التي تتعامل معها واستخدام ميزة "وضع العلامات التلقائي" المتاحة مع عمليات التكامل هذه.

من خلال ميزتَي "وضع العلامات يدويًا" و"وضع العلامات التلقائي"، تَظهر المَعلمات وقيم المَعلمات كسمات وقيم سمات في التقارير والاستكشافات وفي أدوات إنشاء الجمهور والشرائح.

وضع العلامات التلقائي

بالنسبة إلى المنصّات الإعلانية المتوافقة مثل "إعلانات Google" و"إعلانات شبكة البحث 360" و"مساحة العرض والفيديو 360"، يمكنك ربط حساباتك الإعلانية وتفعيل ميزة "وضع العلامات التلقائي". وتُضيف هذه الميزة قدرًا أكبر من المعلومات إلى عناوين URL، ما يسهِّل عملية جمع البيانات.

عند إعداد "وضع العلامات التلقائي"، تتم إضافة معرّف النقرة من Google ‏(GCLID) أو معرّف النقرة من DoubleClick ‏(DCLID) إلى عناوين URL المقصودة. المعّرف GCLID والمعّرف DCLID هما مَعلمتَان تُضيفهما المنصّة الإعلانية إلى عناوين URL حتى تتمكّن من تحديد الحملة وسمات أخرى لأي نقرة على الإعلان.

المعرّفات المجمّعة

في السيناريوهات التي لا يمكن فيها استخدام المعّرف GCLID لتحديد الحملة أو سمات مصدر الزيارات الأخرى المرتبطة بنقرة على إعلان، مثل المستخدمين الذين يرفضون منح موافقة ad_user_data، ستستفيد "إحصاءات Google" من المعرّفات المجمّعة لتحديد مصدر الزيارات المدفوعة الأجر في سمات مصدر الزيارات، مثل المصدر والوسيط والمنصة المصدر والحملة ومجموعة القنوات التلقائية.

بالنسبة إلى المعلِنين، تتيح المعرّفات المجمّعة بشكل دقيق تحديد الحملات المدفوعة كمصدر للزيارات المدفوعة الأجر من "إعلانات Google" ضمن نتائج البحث المجانية. ستتمّ الإشارة إلى أي تغييرات كبيرة في البيانات قد تحدث بسبب تحسين عملية تحديد المصدر من خلال التعليقات التوضيحية التي ينشئها النظام.

ملاحظة: للاستفادة من تحديد المصدر بالاستناد إلى المعرّف المجمّع، يجب ربط حسابك على "إعلانات Google" بموقعك على "إحصاءات Google".

"وضع العلامات يدويًا" باستخدام مَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin

تتضمّن ميزة "وضع العلامات يدويًا" إضافة مَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin يدويًا إلى نهاية عناوين URL النهائية. تسمح مَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin لخدمة "إحصاءات Google" بتحديد المصدر والوسيط والحملة ومعلومات أخرى عن مصدر الزيارات إلى إعلاناتك، ما يقدِّم إحصاءات قيّمة عن أدائها.

استخدام "وضع العلامات يدويًا" مع "وضع العلامات التلقائي" في بعض الحالات المحدّدة

يستفيد المعلِنون من وضع العلامات التلقائي في الحصول على العديد من المزايا في "إحصاءات Google". على سبيل المثال، يمكنك الوصول تلقائيًا إلى سمات جديدة في تقاريرك، ويمكنك إنشاء شرائح جمهور أكثر دقة استنادًا إلى هذه السمات الإضافية. يجب أيضًا استخدام "وضع العلامات التلقائي" لإنشاء إحالات ناجحة من الأحداث الرئيسية على "إحصاءات Google" في "إعلانات Google" أو "مساحة العرض والفيديو 360" أو "مدير الحملة 360" أو "إعلانات شبكة البحث 360".

في المقابل، حتى في حال تفعيل ميزة "وضع العلامات التلقائي"، قد تكون هناك بعض الحالات التي يتعذّر فيها استخدام معرّف النقرة من Google‏ (GCLID) أو معرّف DoubleClick‏ (DCLID) أو المعرّفات المجمّعة على النحو المنشود. على سبيل المثال، لن تتوفّر المعرّفات المجمّعة للزيارات الواردة من قنوات غير مملوكة ومُدارة. في هذه الحالات، قد يتعذّر استرجاع السمات تلقائيًا من المنصّة الإعلانية. نتيجةً لذلك، قد تظهر لك التصنيفات (نتائج البحث المجانية) لسمات مصدر الزيارات على قنوات متعددة في "إحصاءات Google".

يوضِّح الجدول التالي كيفية تعديل سمات مصدر الزيارات في هذه الحالات:

الدمج	تحتوي الصفحة المقصودة على	المصدر/الوسيط	الحملة	مجموعة القنوات التلقائية	المنصّة المصدر
إعلانات Google	وضع العلامات التلقائي (معرّف النقرة من Google)	google/cpc	(نتائج البحث المجانية)	نتائج البحث المدفوعة	يدويًا
	وضع العلامات التلقائي (المعرّفات المجمّعة)	google/cpc	اسم الحملة	نتائج البحث المدفوعة	إعلانات Google
	وضع العلامات التلقائي (معرّف النقرة من Google) ووضع العلامات يدويًا (مَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin)	google/cpc	[utm_campaign]	نتائج البحث المدفوعة	يدويًا
DV360	وضع العلامات التلقائي (معرّف النقرة من DoubleClick)	قيمة فارغة (يتم عرضها على أنّها "مباشرة")	قيمة فارغة (يتم عرضها على أنّها "مباشرة")	قيمة فارغة (يتم عرضها على أنّها "غير محدّدة")	يدويًا
	وضع العلامات التلقائي (معرّف النقرة من DoubleClick) ووضع العلامات يدويًا (مَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin)	[utm_source] / [utm_medium]	[utm_campaign]	استنادًا إلى مَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin ‏(UTM)	يدويًا
	وضع العلامات التلقائي (معرّف النقرة من Google)	google/cpc	(نتائج البحث المجانية)	نتائج البحث المدفوعة	يدويًا
	وضع العلامات التلقائي (معرّف النقرة من Google) ووضع العلامات يدويًا (مَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin)	google/cpc	[utm_campaign]	نتائج البحث المدفوعة	يدويًا
إعلانات شبكة البحث 360	وضع العلامات التلقائي (معرّف النقرة من Google‏ + gclsrc)	إعلانات Google: google/cpc محرّكات البحث الأخرى: قيمة فارغة (يتم عرضها على أنّها "مباشرة")	إعلانات Google: (نتائج البحث المجانية) محرّكات البحث الأخرى: قيمة فارغة (يتم عرضها على أنّها "مباشرة")	إعلانات Google: نتائج البحث المدفوعة محرّكات البحث الأخرى: قيمة فارغة (يتم عرضها على أنّها "غير محدّدة")	يدويًا
	وضع العلامات التلقائي (معرّف النقرة من Google‏+ gclsrc) ووضع العلامات يدويًا (معلَمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin)	إعلانات Google: google/cpc محرّكات البحث الأخرى: [utm_source / utm_medium]	[utm_campaign]	إعلانات Google: نتائج البحث المدفوعة محرّكات البحث الأخرى: استنادًا إلى مَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin	يدويًا