[GA4] Om trafikkildedimensioner

I Google Analytics er trafikkildedimensioner byggestenene til forståelse og analyse af tilskrivning samt session- og brugeranskaffelse. De indeholder de rådata, der bruges til at fastslå, hvor dine besøgende kommer fra, og hvordan de interagerer med dit website eller din app.

Følgende er de mest almindelige trafikkildedimensioner:

Dimension	Beskrivelse
Kilde	Identificerer den specifikke platform, det specifikke website, den specifikke app eller den specifikke onlineplacering, der henviste en bruger til din ejendom, hvilket giver dig nøjagtig tilskrivning for brugerens sidste klik eller interaktion. Det kan f.eks. være "google" (søgemaskine), "facebook.com" (henvisningswebsite), "forår_nyhedsbrev" (mailkampagne) og "direkte" (indtastet webadresse eller bogmærke).
Medium	Kategoriserer den type trafik, din ejendom modtager, f.eks. via markedsføring via mail, organisk søgning, betalt annoncering, henvisninger eller sociale medier. Almindelige medier omfatter "organisk" (ikke-betalt søgning), "CPC" (betalt søgning), "henvisning", "sociale medier", "mail" og "ingen" (direkte trafik).
Kampagne	Repræsenterer et marketinginitiativ med et bestemt mål, der bruges til at måle dets effektivitet.
Kampagne-id	Identificerer en bestemt kampagne eller promovering. Brug de samme id'er til upload af omkostningsdata.
Kildeplatform	Klassificerer trafikkilder bredt og grupperer dem efter den henvisende platform for at give en generel oversigt over trafikoprindelsen. Eksempler kan være annonceplatforme som f.eks. "Google Ads", platforme til koordinering af marketing, f.eks. "SFMC" eller platforme, der bruges til at administrere produktfortegnelser, "Gratis Shopping-fortegnelser" (for produktoplysninger, der administreres via Google Merchant Center).
Standardkanalgruppe	Segmenterer automatisk trafik i brede kanaler baseret på trafikkildedata, hvilket giver en forenklet oversigt over trafikmønstre.

Hvor kommer data om annonceringstrafikkilder fra?

Med Analytics har du mulighed for at indsamle trafikkildedata ved manuelt at tagge dine destinationswebadresser eller ved at oprette integrationer mellem Analytics og dine annonceplatforme og bruge funktionen til automatisk tagging, som er tilgængelig med disse integrationer.

Med både manuel tagging og automatisk tagging vises parametrene og parameterværdierne som dimensioner og dimensionsværdier i dine rapporter og udforskninger samt i målgruppeværktøjer og værktøjer til segmentoprettelse.

Automatisk tagging

For understøttede annonceplatforme, f.eks. Google Ads, Search Ads 360 og Display & Video 360, kan du tilknytte dine annonceringskonti og aktivere automatisk tagging. Med automatisk tagging føjes der yderligere oplysninger til dine webadresser, hvilket forenkler dataindsamlingsprocessen.

Når du konfigurerer automatisk tagging, føjes et Google-klik-id (GCLID) eller et DoubleClick-id (DCLID) til dine webadresser. GCLID og DCLID er parametre, som annonceplatformen føjer til dine webadresser, så du kan identificere kampagnen og andre attributter for et annonceklik.

Manuel tagging med UTM-parametre

Manuel tagging indebærer, at du manuelt tilføjer UTM-parametre i slutningen af dine endelige webadresser. UTM-parametre giver Google Analytics mulighed for at identificere oplysninger om kilde, medium, kampagne og andre trafikkilder om dine annoncer, hvilket giver værdifuld indsigt i deres effektivitet.

Brug manuel tagging i kombination med automatisk tagging i nogle specifikke tilfælde

For annoncører giver automatisk tagging mange fordele i Google Analytics. Du får f.eks. automatisk adgang til nye dimensioner i dine rapporter, og du kan oprette mere granulerede målgrupper baseret på disse yderligere dimensioner. Du skal også bruge automatisk tagging for at oprette konverteringer fra dine Google Analytics-relaterede vigtige hændelser i Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360 eller Search Ads 360.

Selvom automatisk tagging er aktiveret, er der dog nogle tilfælde, hvor Google-klik-id'et (GCLID) eller DoubleClick-id'et (DCLID) ikke kan bruges som tilsigtet. Dette kan f.eks. ske, hvis ad_user_data afvises via din implementering af samtykketilstand. I disse situationer er det muligvis ikke muligt at hente dimensioner automatisk fra annonceplatformen. Du kan derfor muligvis se etiketterne (organisk) for trafikkildedimensioner på tværs af kanaler i Google Analytics.

Følgende tabel viser, hvordan trafikkildedimensioner opdateres i disse tilfælde:

Integration	Landingssiden har	Kilde/medium	Kampagne	Standardkanalgruppe	Kildeplatform
Google Ads	GCLID	google/cpc	(organisk)	Betalt søgning	Manuel
	Gclid + UTMS	google/cpc	[utm_campaign]	Betalt søgning	Manuel
DV360	Dclid	Tom (resulterer i "Direkte")	Tom (resulterer i "Direkte")	Tom (resulterer i "Ikke tildelt")	Manuel
	Dclid + UTMS	[utm_source]/[utm_medium]	[utm_campaign]	baseret på UTM-parametre	Manuel
	GCLID	google/cpc	(organisk)	Betalt søgning	Manuel
	Gclid + UTMS	google/cpc	[utm_campaign]	Betalt søgning	Manuel
SA360	Gclid + gclsrc	Google Ads: google/cpc Andre søgemaskiner: Tom (resulterer i "Direkte")	Google Ads: (organisk) Andre søgemaskiner: Tom (resulterer i "Direkte")	Google Ads: Betalt søgning Andre søgemaskiner: Tom (resulterer i "Ikke tildelt")	Manuel
	Gclid + gclsrc + UTM'er	Google Ads: google/cpc Andre søgemaskiner: [utm_source/utm_medium]	[utm_campaign]	Google Ads: Betalt søgning Andre søgemaskiner: baseret på UTM-parametre	Manuel