[GA4] 트래픽 소스 측정기준에 대한 정보

Google 애널리틱스에서 트래픽 소스 측정기준은 기여 분석, 세션 및 사용자 획득을 이해하고 분석하기 위한 기본 요소입니다. 트래픽 소스 측정기준은 방문자가 유입되는 소스, 웹사이트 또는 앱과 상호작용하는 방식을 파악하는 데 사용되는 원시 데이터를 제공합니다.

다음은 가장 일반적인 트래픽 소스 측정기준입니다.

측정기준	설명
소스	사용자를 내 속성으로 추천한 특정 플랫폼, 웹사이트, 앱 또는 온라인 위치를 식별하여 사용자의 마지막 클릭 또는 상호작용에 대한 정확한 기여도를 부여합니다. 예를 들어 'google'(검색엔진), 'facebook.com'(리퍼러 사이트), 'spring_newsletter'(이메일 캠페인), 'direct'(입력된 URL 또는 북마크) 등이 있습니다.
매체	이메일 마케팅, 자연 검색, 유료 광고, 추천, 소셜 미디어 등 속성에서 발생하는 트래픽 유형을 분류합니다. 일반적인 매체로는 '자연'(무료 검색), 'CPC'(유료 검색), '추천', '소셜', '이메일', '없음'(직접 트래픽)이 있습니다.
캠페인	효과를 측정하는 데 사용되는 구체적인 목표가 있는 마케팅 이니셔티브를 나타냅니다.
캠페인 ID	특정 캠페인 또는 프로모션을 나타냅니다. 비용 데이터를 업로드하기 위해 동일한 ID를 사용합니다.
소스 플랫폼	트래픽 소스를 광범위하게 분류하여 추천 플랫폼별로 그룹화하여 트래픽 출처에 대한 일반화된 보기를 제공합니다. 예를 들어 'Google Ads'와 같은 광고 플랫폼, 'SFMC'와 같은 마케팅 조정 플랫폼 또는 '쇼핑 무료 등록정보'와 같이 제품 등록정보를 관리하는 데 사용되는 플랫폼(Google 판매자 센터를 통해 관리되는 제품 정보의 경우)이 있습니다.
기본 채널 그룹	트래픽 소스 데이터를 기반으로 트래픽을 대략적인 채널로 자동 분류하여 트래픽 패턴을 간단하게 파악할 수 있도록 지원합니다.

광고 트래픽 소스 데이터의 출처

애널리틱스를 사용하면 도착 URL에 수동으로 태그를 추가하거나 애널리틱스와 광고 플랫폼 간의 통합을 만들고 해당 통합에서 제공하는 자동 태그 추가 기능을 사용하여 트래픽 소스 데이터를 수집할 수 있습니다.

수동 태그 추가와 자동 태그 추가를 모두 사용하면 매개변수와 매개변수 값이 보고서 및 탐색 분석 그리고 잠재고객 및 세그먼트 작성 도구에 측정기준과 측정기준 값으로 표시됩니다.

자동 태그 추가

Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360과 같이 지원되는 광고 플랫폼의 경우 광고 계정을 연결하고 자동 태그 추가를 사용 설정할 수 있습니다. 자동 태그 추가 기능은 URL에 정보를 추가하여 데이터 수집 과정을 간소화합니다.

자동 태그 추가를 설정하면 Google 클릭 식별자(GCLID) 또는 DoubleClick 식별자(DCLID)가 URL에 추가됩니다. GCLID 및 DCLID는 광고 플랫폼에서 URL에 추가하는 매개변수로, 이를 통해 광고 클릭의 캠페인 및 기타 속성을 식별할 수 있습니다.

UTM 매개변수를 사용하여 수동 태그 추가

수동 태그 추가는 최종 URL의 끝에 UTM 매개변수를 수동으로 추가하는 것을 말합니다. UTM 매개변수를 사용하면 Google 애널리틱스에서 광고의 소스, 매체, 캠페인, 기타 트래픽 소스 정보를 식별하여 실적에 관한 유용한 정보를 제공할 수 있습니다.

일부 특정한 경우 자동 태그 추가와 함께 수동 태그 추가를 사용하세요.

광고주의 경우 Google 애널리틱스에서 자동 태그 추가를 사용하면 다양한 이점이 있습니다. 예를 들어 보고서에서 새로운 측정기준에 자동으로 액세스할 수 있으며 이러한 추가 측정기준을 기반으로 더 세분화된 잠재고객을 만들 수 있습니다. 또한 Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360 또는 Search Ads 360에서 Google 애널리틱스 주요 이벤트를 통해 전환을 만들려면 자동 태그 추가 기능을 사용해야 합니다.

하지만 자동 태그 추가를 사용 설정했더라도 Google 클릭 식별자(GCLID) 또는 DoubleClick 식별자(DCLID)를 의도한 대로 사용할 수 없는 경우가 있습니다. 예를 들어 동의 모드 구현을 통해 ad_user_data가 거부된 경우 이러한 상황이 발생할 수 있습니다. 이러한 경우 광고 플랫폼에서 측정기준을 자동으로 가져오지 못할 수도 있습니다. 따라서 Google 애널리틱스에서 교차 채널 트래픽 소스 측정기준에 (자연) 라벨이 표시될 수 있습니다.

다음 표는 이러한 경우 트래픽 소스 측정기준이 업데이트되는 방식을 보여줍니다.

통합	방문 페이지에 있는 항목	소스/매체	캠페인	기본 채널 그룹	소스 플랫폼
Google Ads	Gclid	google/cpc	(자연)	유료 검색	수동
	Gclid + UTMS	google/cpc	[utm_campaign]	유료 검색	수동
DV360	Dclid	비어 있음('직접'으로 표시됨)	비어 있음('직접'으로 표시됨)	비어 있음('할당되지 않음'으로 표시됨)	수동
	Dclid + UTMS	[utm_source] / [utm_medium]	[utm_campaign]	UTM 매개변수 기반	수동
	Gclid	google/cpc	(자연)	유료 검색	수동
	Gclid + UTMS	google/cpc	[utm_campaign]	유료 검색	수동
SA360	Gclid + gclsrc	Google Ads: google/cpc 기타 엔진: 비어 있음('직접'으로 표시됨)	Google Ads: (자연) 기타 엔진: 비어 있음('직접'으로 표시됨)	Google Ads: 유료 검색 기타 엔진: 비어 있음('할당되지 않음'으로 표시됨).	수동
	Gclid + gclsrc + UTM	Google Ads: google/cpc 기타 엔진: [utm_source / utm_medium]	[utm_campaign]	Google Ads: 유료 검색 기타 엔진: UTM 매개변수 기반	수동