[GA4] 關於流量來源維度

在 Google Analytics 中，流量來源維度是瞭解及分析歸因、工作階段和獲取新客情形的基礎。這些維度提供的原始資料可用於判斷訪客來源，以及他們與您網站或應用程式的互動情況。

以下是最常見的流量來源維度：

維度	說明
來源	指出將使用者帶往資源的特定平台、網站、應用程式或線上位置，讓您精確歸因使用者的最終點擊或互動，例如：「google」(搜尋引擎)、「facebook.com」(參照網站)、「spring_newsletter」(電子郵件廣告活動) 和「直接」(輸入的網址或書籤)。
媒介	將資源收到的流量類型分類，例如電子郵件行銷、自然搜尋、付費廣告、參照連結網址或社群媒體。常見的媒介包括「自然」(非付費搜尋)、「單次點擊出價」(付費搜尋)、「參照連結網址」、「社交」、「電子郵件」和「無」(直接流量)。
廣告活動	代表行銷計畫，設有用來評估成效的特定目標。
廣告活動 ID	用於識別特定廣告活動或促銷活動；與上傳費用資料時使用相同的 ID。
來源平台	大致分類流量來源，並依據參照平台進行分組，提供流量來源的概覽，例如：「Google Ads」等廣告平台、「SFMC」等行銷協調平台，或是「購物免費產品資訊」等產品資訊管理平台 (適用於透過 Google Merchant Center 管理的產品資訊)。
預設管道群組	根據流量來源資料，自動將流量劃分為各種管道，精簡呈現流量模式總覽。

廣告流量來源資料的來源

在 Analytics 中，您可以選擇透過下列兩種方式收集流量來源資料：手動標記到達網頁網址，或是在 Analytics 和廣告平台之間建立整合，並使用這類整合支援的自動標記功能。

不論是採用手動標記還是自動標記，參數和參數值在報表中都會顯示為維度和維度值，在目標對象和區隔建立工具中則會顯示為探索。

自動標記

對於支援的廣告平台 (例如 Google Ads、Search Ads 360 和 Display & Video 360)，您可以連結廣告帳戶並啟用自動標記。自動標記會在網址中加入額外資訊，簡化資料收集程序。

設定自動標記後，系統會在網址中加入 Google 點擊 ID (GCLID) 或 DoubleClick ID (DCLID)。Google 點擊 ID 和 DCLID 是廣告平台在網址中加入的參數，用於識別帶來廣告點擊的廣告活動和其他屬性。

使用 Urchin 流量監視器 (UTM) 參數進行手動標記

如採用手動標記，需在最終到達網址結尾手動加入 Urchin 流量監視器 (UTM) 參數。加入這類參數後，Google Analytics 便可識別廣告的來源、媒介、廣告活動和其他流量來源資訊，對廣告成效提供寶貴洞察資料。

針對某些特定情況搭配使用手動標記和自動標記

自動標記可為廣告主帶來許多 Google Analytics 優勢。舉例來說，您可自動在報表中使用新維度，並根據這些額外維度建立更精細的目標對象。如要在 Google Ads、Display & Video 360、Campaign Manager 360 或 Search Ads 360 中，根據 Google Analytics 重要事件建立轉換，也需要使用自動標記。

不過，即使啟用自動標記，有時 Google 點擊 ID (GCLID) 或 DoubleClick ID (DCLID) 仍無法正常運作。舉例來說，如果導入同意聲明模式，而 ad_user_data 遭拒絕時，就可能發生這種情況。在這類情況下，系統可能無法從廣告平台自動擷取維度資料。因此，您可能會在 Google Analytics 中看到跨管道流量來源維度顯示「(自然)」標籤。

下表說明在這些情況下，流量來源維度的更新方式：

整合	到達網頁包含	來源/媒介	廣告活動	預設管道群組	來源平台
Google Ads	Google 點擊 ID	google/單次點擊出價	(自然)	付費搜尋	手動
	Google 點擊 ID + Urchin 流量監視器 (UTM)	google/單次點擊出價	[utm_campaign]	付費搜尋	手動
DV360	DCLID	空白 (結果為「直接」)	空白 (結果為「直接」)	空白 (結果為「未指派」)	手動
	DCLID + Urchin 流量監視器 (UTM)	[utm_source] / [utm_medium]	[utm_campaign]	根據 Urchin 流量監視器 (UTM) 參數	手動
	Google 點擊 ID	google/單次點擊出價	(自然)	付費搜尋	手動
	Google 點擊 ID + Urchin 流量監視器 (UTM)	google/單次點擊出價	[utm_campaign]	付費搜尋	手動
SA360	Google 點擊 ID + gclsrc	Google Ads： google/單次點擊出價 其他引擎： 空白 (結果為「直接」)	Google Ads： (自然) 其他引擎： 空白 (結果為「直接」)	Google Ads： 付費搜尋 其他引擎： 空白 (結果為「未指派」)	手動
	Google 點擊 ID + gclsrc + Urchin 流量監視器 (UTM)	Google Ads： google/單次點擊出價 其他引擎： [utm_source / utm_medium]	[utm_campaign]	Google Ads： 付費搜尋 其他引擎： 根據 Urchin 流量監視器 (UTM) 參數	手動