[GA4] 流量来源维度简介

在 Google Analytics 中，流量来源维度是了解和分析归因以及会话和用户获取情况的基本要素。流量来源维度提供了原始数据，用于确定访问者的来源以及他们与您网站或应用的互动方式。

以下是最常见的流量来源维度：

维度	说明
来源	用于标识将用户引荐到您的媒体资源的特定平台、网站、应用或在线位置，以便您为用户的最终点击或互动进行精准归因。示例包括“google”（搜索引擎）、“facebook.com”（引荐来源网站）、“spring_newsletter”（电子邮件宣传活动）和“direct”（输入的网址或书签）。
媒介	用于对您的媒体资源获得的流量类型进行分类，例如通过电子邮件营销、自然搜索、付费广告、引荐或社交媒体获得的流量。常见的媒介包括“organic”（非付费搜索）、“cpc”（付费搜索）、“referral”“social”“email”和“none”（直接流量）。
广告系列	指的是具有特定目标的营销活动，该目标用于衡量营销活动的效果。
广告系列 ID	用于标识特定的广告系列或宣传活动；请使用上传费用数据时所用的相同 ID。
来源平台	用于对流量来源进行大致分类，按引荐平台对来源进行分组，以便提供流量来源的概览。示例包括像“Google Ads”这样的广告平台、像“SFMC”这样的营销协调平台，或像“Shopping Free Listings”这样用于管理商品详情的平台（适用于通过 Google Merchant Center 管理的商品信息）。
默认渠道组	根据流量来源数据自动将流量划分为大致的渠道，从而提供简化的流量模式概览。

广告流量来源数据的来源

使用 Google Analytics 时，您可以选择通过两种方式收集流量来源数据：一是人工标记您的目标网址；二是将 Google Analytics 与您所用的广告平台集成，然后使用通过这类集成实现的自动标记功能。

无论是使用人工标记还是自动标记功能，参数和参数值都会以维度和维度值的形式显示在报告、探索、受众群体构建工具和细分生成工具中。

自动标记

对于受支持的广告平台，例如 Google Ads、Search Ads 360 和 Display & Video 360 等，您可以关联广告账号并启用自动标记功能。自动标记功能会向您的网址添加额外信息，从而简化数据收集流程。

设置自动标记后，系统会向您的网址添加 Google 点击标识符 (GCLID) 或 DoubleClick 标识符 (DCLID)。GCLID 和 DCLID 是广告平台向您的网址添加的参数，以便您识别带来广告点击的广告系列和其他属性。

使用 UTM 参数进行人工标记

人工标记需要手动向最终到达网址的末尾添加 UTM 参数。借助 UTM 参数，Google Analytics 可以识别广告的来源、媒介、广告系列和其他流量来源信息，提供有关广告效果的宝贵数据洞见。

在某些特定情况下，将人工标记与自动标记结合使用

对广告客户而言，启用自动标记可在 Google Analytics 中获得诸多优势。例如，您会自动获得报告中各种新维度的访问权限，并且能够根据这些额外的维度创建更细化的受众群体。此外，在 Google Ads、Display & Video 360、Campaign Manager 360 或 Search Ads 360 中创建基于 Google Analytics 关键事件的转化时，也需要使用自动标记。

不过，即使启用了自动标记功能，在某些情况下，Google 点击标识符 (GCLID) 或 DoubleClick 标识符 (DCLID) 也无法按预期发挥作用。例如，如果实现了意见征求模式，当 ad_user_data 被拒绝时，就可能发生这种情况。在这些情况下，可能无法自动从广告平台检索维度数据。因此，您可能会在 Google Analytics 中看到跨渠道流量来源维度显示为“(organic)”标签。

下表显示了在这些情况下流量来源维度会如何更新：

集成	着陆页包含	来源/媒介	广告系列	默认渠道组	来源平台
Google Ads	GCLID	google/cpc	(organic)	付费搜索	人工
	GCLID + UTM	google/cpc	[utm_campaign]	付费搜索	人工
DV360	DCLID	空（最终归入“direct”中）	空（最终归入“direct”中）	空（最终归入“未分配”中）	人工
	DCLID + UTM	[utm_source]/[utm_medium]	[utm_campaign]	基于 UTM 参数	人工
	GCLID	google/cpc	(organic)	付费搜索	人工
	GCLID + UTM	google/cpc	[utm_campaign]	付费搜索	人工
SA360	GCLID + gclsrc	Google Ads： google/cpc 其他引擎： 空（最终归入“direct”中）	Google Ads： (organic) 其他引擎： 空（最终归入“direct”中）	Google Ads： 付费搜索 其他引擎： 空（最终归入“未分配”中）	人工
	GCLID + gclsrc + UTM	Google Ads： google/cpc 其他引擎： [utm_source/utm_medium]	[utm_campaign]	Google Ads： 付费搜索 其他引擎： 基于 UTM 参数	人工