[إحصاءات Google‏ 4] لمحة عن سمات مصدر الزيارات

في "إحصاءات Google"، تشكّل سمات مصدر الزيارات الوحدات الأساسية لفهم عملية تحديد المصدر وتحليلها، بالإضافة إلى اكتساب الجلسات والمستخدِمين. وتوفّر هذه السمات البيانات الأوّلية المستخدَمة لتحديد مصدر الزوّار وكيفية تفاعلهم مع موقعك الإلكتروني أو تطبيقك.

في ما يلي سمات مصدر الزيارات الأكثر شيوعًا:

السمة	الوصف
المصدر	تُحدِّد هذه السمة النظام الأساسي أو الموقع الإلكتروني أو التطبيق أو الموضع المحدّد على الإنترنت الذي أحال مستخدِمًا إلى موقعك، ما يمنحك تحديد مصدر دقيقًا لآخر نقرة أو تفاعل من جانب المستخدِم. تشمل الأمثلة كلاً من "google" (محرّك بحث) و"facebook.com" (موقع إلكتروني مُحيل) و"spring_newsletter" (حملة بريد إلكتروني) و"direct" (عنوان URL مكتوب أو إشارة).
الوسيط	تصنِّف هذه السمة نوع الزيارات التي يتلقّاها موقعك، مثل الزيارات الواردة من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني، أو البحث المجاني، أو الإعلانات المدفوعة، أو الإحالات، أو وسائل التواصل الاجتماعي. تشمل الوسائط الشائعة كلاً من "نتائج البحث المجانية" (نتائج البحث غير المدفوعة) و"تكلفة النقرة" (نتائج البحث المدفوعة) و"الإحالة" و"الشبكات الاجتماعية" و"البريد الإلكتروني" و"بدون" (الزيارات المباشرة).
الحملة	تمثّل هذه السمة مبادرة تسويقية ذات هدف محدّد يُستخدَم لقياس مدى فعاليتها.
رقم تعريف الحملة	تحدِّد هذه السمة حملة أو عرضًا ترويجيًا معيّنَين. ويجب استخدام أرقام التعريف نفسها عند تحميل بيانات التكلفة.
المنصّة المصدر	تصنِّف هذه السمة مصادر الزيارات في فئات عامة، وتجمعها حسب المنصّة المُحيلة لتقديم نظرة عامة على مصادر الزيارات. قد تشمل الأمثلة المنصّات الإعلانية مثل "إعلانات Google"، أو منصّات إدارة التسويق مثل SFMC، أو المنصّات المستخدَمة لإدارة بيانات المنتجات مثل "البيانات المجانية في Shopping" (لمعلومات المنتجات المُدارة من خلال Google Merchant Center).
مجموعة القنوات التلقائية	تُقسِّم هذه السمة الزيارات تلقائيًا إلى قنوات عامة استنادًا إلى بيانات مصدر الزيارات، ما يقدِّم نظرة عامة مبسّطة على أنماط الزيارات.

مصدر بيانات مصادر زيارات الإعلانات

عند استخدام "إحصاءات Google"، يتوفّر لك خيار جمع بيانات مصادر الزيارات عن طريق وضع العلامات يدويًا على عناوين URL المقصودة أو من خلال إنشاء عمليات تكامل بين "إحصاءات Google" والمنصّات الإعلانية التي تتعامل معها واستخدام ميزة "وضع العلامات التلقائي" المتاحة مع عمليات التكامل هذه.

من خلال ميزتَي "وضع العلامات يدويًا" و"وضع العلامات التلقائي"، تَظهر المَعلمات وقيم المَعلمات كسمات وقيم سمات في التقارير والاستكشافات وفي أدوات إنشاء الجمهور والشرائح.

وضع العلامات التلقائي

بالنسبة إلى المنصّات الإعلانية المتوافقة مثل "إعلانات Google" و"إعلانات شبكة البحث 360" و"مساحة العرض والفيديو 360"، يمكنك ربط حساباتك الإعلانية وتفعيل ميزة "وضع العلامات التلقائي". وتُضيف هذه الميزة قدرًا أكبر من المعلومات إلى عناوين URL، ما يسهِّل عملية جمع البيانات.

عند إعداد "وضع العلامات التلقائي"، تتم إضافة معرّف النقرة من Google ‏(GCLID) أو معرّف DoubleClick ‏(DCLID) إلى عناوين URL. معرّف النقرة من Google ومعرّف DoubleClick هما مَعلمتَان تُضيفهما المنصّة الإعلانية إلى عناوين URL حتى تتمكّن من تحديد الحملة وسمات أخرى لأي نقرة على الإعلان.

"وضع العلامات يدويًا" باستخدام مَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin

تتضمّن ميزة "وضع العلامات يدويًا" إضافة مَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin يدويًا إلى نهاية عناوين URL النهائية. تسمح مَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin لخدمة "إحصاءات Google" بتحديد المصدر والوسيط والحملة ومعلومات أخرى عن مصدر الزيارات إلى إعلاناتك، ما يقدِّم إحصاءات قيّمة عن أدائها.

استخدام "وضع العلامات يدويًا" مع "وضع العلامات التلقائي" في بعض الحالات المحدّدة

يستفيد المعلِنون من وضع العلامات التلقائي في الحصول على العديد من المزايا في "إحصاءات Google". على سبيل المثال، يمكنك الوصول تلقائيًا إلى سمات جديدة في تقاريرك، ويمكنك إنشاء شرائح جمهور أكثر دقة استنادًا إلى هذه السمات الإضافية. يجب أيضًا استخدام "وضع العلامات التلقائي" لإنشاء إحالات ناجحة من الأحداث الرئيسية على "إحصاءات Google" في "إعلانات Google" أو "مساحة العرض والفيديو 360" أو "مدير الحملة 360" أو "إعلانات شبكة البحث 360".

في المقابل، حتى في حال تفعيل ميزة "وضع العلامات التلقائي"، هناك بعض الحالات التي يتعذّر فيها استخدام معرّف النقرة من Google‏ (GCLID) أو معرّف DoubleClick‏ (DCLID) على النحو المنشود. يمكن أن يحدث ذلك مثلاً عند رفض ad_user_data من خلال عملية تنفيذ "وضع الموافقة". في هذه الحالات، قد يتعذّر استرجاع السمات تلقائيًا من المنصّة الإعلانية. نتيجةً لذلك، قد تظهر لك التصنيفات (نتائج البحث المجانية) لسمات مصدر الزيارات على مستوى القنوات في "إحصاءات Google".

يوضِّح الجدول التالي كيفية تعديل سمات مصدر الزيارات في هذه الحالات:

التكامل	تحتوي الصفحة المقصودة على	المصدر/الوسيط	الحملة	مجموعة القنوات التلقائية	المنصّة المصدر
إعلانات Google	معرّف النقرة من Google‏ (GCLID)	google/cpc	(نتائج البحث المجانية)	نتائج البحث المدفوعة	يدوية
	معرّف النقرة من Google ‏(GCLID) + نظام مراقبة الزيارات من Urchin ‏(UTM)	google/cpc	[utm_campaign]	نتائج البحث المدفوعة	يدوية
مساحة العرض والفيديو 360	معرّف النقرة من DoubleClick ‏(DCLID)	قيمة فارغة (يتم عرضها على أنّها "مباشرة")	قيمة فارغة (يتم عرضها على أنّها "مباشرة")	قيمة فارغة (يتم عرضها على أنّها "غير محدّدة")	يدوية
	معرّف النقرة من DoubleClick ‏(DCLID) + نظام مراقبة الزيارات من Urchin ‏(UTM)	[utm_source] / [utm_medium]	[utm_campaign]	استنادًا إلى مَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin ‏(UTM)	يدوية
	معرّف النقرة من Google‏ (GCLID)	google/cpc	(نتائج البحث المجانية)	نتائج البحث المدفوعة	يدوية
	معرّف النقرة من Google ‏(GCLID) + نظام مراقبة الزيارات من Urchin ‏(UTM)	google/cpc	[utm_campaign]	نتائج البحث المدفوعة	يدوية
إعلانات شبكة البحث 360	معرّف النقرة من Google ‏(GCLID) + gclsrc	إعلانات Google: google/cpc محرّكات البحث الأخرى: قيمة فارغة (يتم عرضها على أنّها "مباشرة")	إعلانات Google: (نتائج البحث المجانية) محرّكات البحث الأخرى: قيمة فارغة (يتم عرضها على أنّها "مباشرة")	إعلانات Google: نتائج البحث المدفوعة محرّكات البحث الأخرى: قيمة فارغة (يتم عرضها على أنّها "غير محدّدة")	يدوية
	معرّف النقرة من Google ‏(GCLID) + gclsrc + نظام مراقبة الزيارات من Urchin ‏(UTM)	إعلانات Google: google/cpc محرّكات البحث الأخرى: [utm_source / utm_medium]	[utm_campaign]	إعلانات Google: نتائج البحث المدفوعة محرّكات البحث الأخرى: استنادًا إلى مَعلمات نظام مراقبة الزيارات من Urchin ‏(UTM)	يدوية