[GA4] O razsežnostih virov prometa

V storitvi Google Analytics so razsežnosti virov prometa gradniki za razumevanje in analiziranje dodeljevanja ter tudi za pridobivanje sej in uporabnikov. Zagotavljajo neobdelane podatke, ki se uporabljajo za ugotavljanje, od kod prihajajo vaši obiskovalci in kako so v interakciji z vašim spletnim mestom ali aplikacijo.

Najpogostejše razsežnosti virov prometa so naslednje:

Razsežnost	Opis
Vir	Določa določeno platformo, spletno mesto, aplikacijo ali spletno lokacijo, ki je uporabnika napotila v vašo znamko, kar vam omogoča natančno dodeljevanje uporabnikovega zadnjega klika ali interakcije. Primeri vključujejo »google« (iskalnik), »facebook.com« (napotitveno spletno mesto), »pomladno_glasilo« (e-poštna oglaševalska akcija) in »neposredno« (vneseni URL ali zaznamek).
Medij	Razvrsti vrsto prometa, ki ga prejme vaša znamka, na primer prek e-poštnega trženja, neplačanega iskanja, plačanega oglaševanja, napotitev ali družbenih omrežij. Pogosti mediji so med drugim »neplačano« (neplačani rezultati iskanja), »cpc« (plačani rezultati iskanja), »napotitev«, »družbeno«, »e-pošta« in »brez« (neposredni promet).
Oglaševalska akcija	Predstavlja trženjsko pobudo z določenim ciljem, ki se uporablja za merjenje njene učinkovitosti.
ID oglaševalske akcije	Določa določeno oglaševalsko akcijo ali promocijo. Uporabite iste ID-je za nalaganje podatkov o cenah.
Izvorna platforma	Na splošno razvršča vire prometa in jih uvrsti v skupine glede na napotitveno platformo, da zagotovi splošen pregled izvora prometa. Primeri lahko vključujejo oglaševalske platforme, kot je »Google Ads«, platforme za orkestracijo trženja, kot je »SFMC«, ali platforme, ki se uporabljajo za upravljanje vnosov izdelkov na seznam, kot je »Brezplačni vnosi na seznam za nakupovanje« (za podatke o izdelkih, ki se upravljajo prek storitve Google Merchant Center).
Privzeta skupina kanalov	Samodejno razdeli promet v obsežne kanale na podlagi podatkov o virih prometa, kar zagotavlja poenostavljen pregled vzorcev prometa.

Od kod izvirajo podatki o virih oglaševalskega prometa

V storitvi Analytics lahko zbirate podatke o virih prometa tako, da ročno označite ciljne URL-je, ali tako, da ustvarite integracije med storitvijo Analytics in oglaševalskimi platformami ter uporabite funkcijo samodejnega označevanja, ki je na voljo s temi integracijami.

Pri ročnem in samodejnem označevanju se parametri ter vrednosti parametrov prikažejo kot razsežnosti in vrednosti razsežnosti v poročilih ter raziskovanjih in v ustvarjalnikih ciljnih skupin ter segmentov.

Samodejno označevanje

Za podprte oglaševalske platforme, kot so Google Ads, Search Ads 360 in Display & Video 360, lahko povežete oglaševalske račune in omogočite samodejno označevanje. Samodejno označevanje URL-jem doda dodatne informacije, kar poenostavi postopek zbiranja podatkov.

Ko nastavite samodejno označevanje, se URL-jem doda Googlov identifikator klikov (GCLID) ali identifikator DoubleClick (DCLID). GCLID in DCLID sta parametra, ki ju oglasna platforma doda v URL-je, da lahko prepoznate oglaševalsko akcijo in druge atribute klika oglasa.

Ročno označevanje s parametri UTM

Ročno označevanje vključuje ročno dodajanje parametrov UTM na konec končnih URL-jev. Parametri UTM storitvi Google Analytics omogočajo, da prepozna vir, medij, oglaševalsko akcijo in druge podatke o viru prometa za vaše oglase, kar zagotavlja dragocene vpoglede v njihovo uspešnost.

Uporaba ročnega označevanja v kombinaciji s samodejnim označevanjem v nekaterih določenih primerih

Samodejno označevanje oglaševalcem odklene številne prednosti v storitvi Google Analytics. Tako na primer samodejno pridobite dostop do novih razsežnosti v poročilih, na podlagi teh dodatnih razsežnosti pa nato ustvarite podrobnejše ciljne skupine. Uporaba samodejnega označevanja je potrebna tudi za ustvarjanje konverzij na podlagi ključnih dogodkov storitve Google Analytics v programu Google Ads, storitvi Display & Video 360, storitvi Campaign Manager 360 ali orodju Search Ads 360.

Tudi če je samodejno označevanje omogočeno, pa v nekaterih primerih Googlovega identifikatorja klikov (GCLID) ali identifikatorja DoubleClick (DCLID) ni mogoče uporabiti, kot je predvideno. To se lahko na primer zgodi, če je parameter ad_user_data zavrnjen prek implementacije načina na podlagi privolitve. V teh primerih samodejno pridobivanje razsežnosti z oglaševalske platforme morda ne bo mogoče. Zato bodo v storitvi Google Analytics morda prikazane oznake (neplačano) za razsežnosti medkanalnih virov prometa.

V naslednji tabeli je prikazano, kako se razsežnosti virov prometa posodobijo v teh primerih:

Integracija	Ciljna stran ima	Vir/medij	Oglaševalska akcija	Privzeta skupina kanalov	Izvorna platforma
Google Ads	Gclid	google/cpc	(neplačano)	Plačano iskanje	Ročno
	Gclid + UTMS	google/cpc	[utm_campaign]	Plačano iskanje	Ročno
DV360	Dclid	Prazno (rezultat je »Neposredno«)	Prazno (rezultat je »Neposredno«)	Prazno (rezultat je »Nedodeljeno«)	Ročno
	Dclid + UTMS	[utm_source]/[utm_medium]	[utm_campaign]	na podlagi parametrov UTM	Ročno
	Gclid	google/cpc	(neplačano)	Plačano iskanje	Ročno
	Gclid + UTMS	google/cpc	[utm_campaign]	Plačano iskanje	Ročno
SA360	Gclid + gclsrc	Google Ads: google/cpc Drugi iskalniki: Prazno (rezultat je »Neposredno«)	Google Ads: (neplačano) Drugi iskalniki: Prazno (rezultat je »Neposredno«)	Google Ads: Plačano iskanje Drugi iskalniki: Prazno (rezultat je »Nedodeljeno«)	Ročno
	Gclid + gclsrc + UTM-ji	Google Ads: google/cpc Drugi iskalniki: [utm_source/utm_medium]	[utm_campaign]	Google Ads: Plačano iskanje Drugi iskalniki: na podlagi parametrov UTM	Ročno