[GA4] Om dimensioner för trafikkällor

I Google Analytics är dimensioner för trafikkällor byggstenarna för att förstå och analysera attribution samt förvärv av sessioner och användare. De tillhandahåller den rådata som används för att avgöra varifrån dina besökare kommer och hur de interagerar med din webbplats eller app.

Här är de vanligaste dimensionerna för trafikkällor:

Dimension	Beskrivning
Källa	Identifierar den specifika plattform, webbplats, app eller onlineplats som hänvisade en användare till din egendom. Den ger dig en exakt attribution för användarens senaste klick eller interaktion. Exempel: ”google” (sökmotor), ”facebook.com” (hänvisande webbplats), ”spring_newsletter” (e-postkampanj) och ”direct” (skriven webbadress eller bokmärke).
Medium	Kategoriserar den typ av trafik som din egendom tar emot, till exempel via e-postmarknadsföring, organisk sökning, betald annonsering, hänvisning eller sociala medier. Vanliga medier är ”organic” (obetald sökning), ”cpc” (betald sökning), ”referral” (hänvisning), ”social” (sociala medier), ”email” (e-post) och ”none” (direkt trafik).
Kampanj	Avser ett marknadsföringsinitiativ med ett specifikt mål och används för att mäta dess effektivitet.
Kampanj-id	Identifierar en viss kampanj eller ett visst erbjudande. Använd samma id för att ladda upp kostnadsdata.
Källplattform	Ger en bred klassificering av trafikkällor och grupperar dem efter hänvisningsplattform för att ge en allmän översikt över trafikens ursprung. Exempel kan vara annonseringsplattformar som Google Ads, plattformar för marknadsföringsadministration som SFMC, eller plattformar som används för att hantera produktannonser som Shopping-gratisannonser (för produktinformation som hanteras via Google Merchant Center).
Standardkanalgrupp	Segmenterar automatiskt trafik i breda kanaler baserat på data om trafikkällor, vilket ger en förenklad översikt över trafikmönster.

Varifrån data om annonstrafikkällor hämtas

Med Analytics kan du samla in data om trafikkällor genom att tagga dina måladresser manuellt eller skapa integreringar mellan Analytics och dina annonsplattformar och använda funktionen för automatisk taggning som är tillgänglig med sådana integreringar.

Med både manuell och automatisk taggning visas parametrar och parametervärden som dimensioner respektive dimensionsvärden i rapporter och utforskningar samt i byggverktygen för målgrupp och segment.

Automatisk taggning

För annonseringsplattformar som stöds, till exempel Google Ads, Search Ads 360 och Display & Video 360, kan du koppla dina annonseringskonton och aktivera automatisk taggning. Med automatisk taggning läggs extra information till i dina webbadresser, vilket förenklar datainsamlingen.

När du konfigurerar automatisk taggning läggs en klickidentifierare från Google (GCLID) eller DoubleClick-identifierare (DCLID) till i dina webbadresser. GCLID och DCLID är parametrar som annonsplattformen lägger till i dina webbadresser så att du kan identifiera kampanjen och andra attribut för ett annonsklick.

Manuell taggning med UTM-parametrar

Manuell taggning innebär att du lägger till UTM-parametrar i slutet av dina slutliga webbadresser. Med UTM-parametrar kan Google Analytics identifiera information om annonsernas källa, medium, kampanj och annan trafikkälla, vilket ger värdefull insikt om deras resultat.

Använda manuell taggning i kombination med automatisk taggning i vissa specifika fall

Automatisk taggning ger annonsörer många fördelar i Google Analytics. Du får till exempel automatiskt åtkomst till nya dimensioner i dina rapporter och kan skapa mer detaljerade målgrupper utifrån dessa ytterligare dimensioner. Dessutom måste du använda automatisk taggning för att skapa konverteringar från dina viktiga Google Analytics-händelser i Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360 eller Search Ads 360.

Även om automatisk taggning har aktiverats kan det i vissa fall hända att klickidentifieraren från Google (GCLID) eller DoubleClick-identifieraren (DCLID) inte kan användas som avsett. Detta kan till exempel inträffa när ad_user_data nekas på grund av implementeringen av samtyckesläget. I sådana situationer kanske det inte går att hämta dimensioner automatiskt från annonseringsplattformen. Därför kan du se etiketten (organic) för dimensioner för trafikkällor över flera kanaler i Google Analytics.

Följande tabell visar hur dimensioner för trafikkällor uppdateras i dessa fall:

Integrering	Målsidan har	Källa/medium	Kampanj	Standardkanalgrupp	Källplattform
Google Ads	Gclid	google/cpc	(organic)	Betald sökning	Manuell
	Gclid + UTM	google/cpc	[utm_campaign]	Betald sökning	Manuell
DV360	DCLID	Tom (resulterar i Direkt)	Tom (resulterar i Direkt)	Tom (resulterar i Inte tilldelad)	Manuell
	Dclid + UTMS	[utm_source] / [utm_medium]	[utm_campaign]	baserat på UTM-parametrar	Manuell
	Gclid	google/cpc	(organic)	Betald sökning	Manuell
	Gclid + UTM	google/cpc	[utm_campaign]	Betald sökning	Manuell
SA360	Gclid + gclsrc	Google Ads: google/cpc Andra sökmotorer: Tom (resulterar i Direkt)	Google Ads: (organic) Andra sökmotorer: Tom (resulterar i Direkt)	Google Ads: Betald sökning Andra sökmotorer: Tom (resulterar i Inte tilldelad)	Manuell
	Gclid + gclsrc + UTM	Google Ads: google/cpc Andra sökmotorer: [utm_source / utm_medium]	[utm_campaign]	Google Ads: Betald sökning Andra sökmotorer: baserat på UTM-parametrar	Manuell