Эта функция проходит открытое бета-тестирование и может быть изменена.
Обзор
Списки электронных адресов в Google Аналитике позволяют максимально эффективно использовать ремаркетинг, обеспечивая привлечение наиболее заинтересованной аудитории. Если различные идентификаторы пользователей (например, сторонние файлы cookie), недоступны, списки электронных адресов помогают увеличивать целевые аудитории, экспортируемые в связанные рекламные продукты Google.
Когда клиент совершает конверсию на сайте, вы можете получить определенную информацию, например его адрес электронной почты, имя, домашний адрес или номер телефона. Эти предоставленные пользователем данные могут собираться, хешироваться и в таком виде передаваться в Google, а затем использоваться для увеличения аудиторий Аналитики с помощью списков электронных адресов.
Преимущества
Списки электронных адресов в Google Аналитике используются для дополнения целевых аудиторий, экспортируемых в связанные аккаунты Google Рекламы, данными клиентов (полученными с согласия и хешированными). Это полезно в тех случаях, когда другие идентификаторы пользователей недоступны.
При использовании списков электронных адресов вы можете сразу приступить к работе, поскольку не обязательно собирать новые данные или вручную создавать списки клиентов.
Что необходимо учитывать
Кампании с интеллектуальным назначением ставок и оптимизированным таргетингом автоматически включают все списки электронных адресов из вашего аккаунта, чтобы повышать эффективность рекламы (например, количество конверсий). Если вы не хотите, чтобы списки электронных адресов использовались автоматически, то можете:
- отказаться от этой функции;
- удалить отдельные списки.
Примечания:
- Это не повлияет на настройки таргетинга в кампаниях. Например, если у вас настроен оптимизированный таргетинг, реклама будет показываться тем, кто с высокой вероятностью совершит конверсию.
- Даже если ваши списки электронных адресов подходят не для всех кампаний, алгоритмы интеллектуального назначения ставок и оптимизированного таргетинга автоматически определяют, какие списки помогут получить нужные результаты, и будут менять настройки в реальном времени.
- Списки электронных адресов не используются, если вы назначаете ставки вручную.
- Автоматическое добавление неиспользуемых списков электронных адресов для интеллектуального назначения ставок и оптимизированного таргетинга доступно для YouTube, кампаний Video Action на YouTube, а вскоре также будет доступно для объявлений в фиде и в поисковой сети.
Подробнее о списках электронных адресов…
Как активировать списки электронных адресов
Выполните следующее:
- Настройте для ресурса Аналитики сбор данных, предоставленных пользователями.
- Свяжите ресурс Аналитики с рекламными продуктами Google, такими как Google Реклама, Дисплей и Видео 360 или Поисковая реклама 360, а затем включите персонализированную рекламу.
Списки электронных адресов в Google Рекламе и Google Аналитике
Списки электронных адресов – это инструмент Google Рекламы и Аналитики, который позволяет максимально эффективно использовать возможности ремаркетинга, обеспечивая привлечение наиболее заинтересованной аудитории. При этом для Аналитики доступно также использование данных, предоставленных пользователями, в уже созданных аудиториях.
Применяя списки электронных адресов в Google Рекламе, вы можете создать CSV-файл с данными клиентов и загрузить его в Рекламу или подключить новый источник данных, чтобы использовать таргетинг в кампаниях. При этом списки электронных адресов работают не так, как при импорте в аудитории Аналитики. Расширенное отслеживание конверсий в Аналитике устраняет этот пробел, позволяя таким же образом дополнять аудитории, экспортированные в аккаунт Рекламы.
Использование списков электронных адресов в Google Рекламе и Google Аналитике
Преимущества в Аналитике:
- Укрепление отношений с существующими клиентами и привлечение новых.
- Альтернативная, легко масштабируемая стратегия работы с аудиторией.
- Важный сигнал для интеллектуального назначения ставок и оптимизированного таргетинга.
Если вы уже используете списки электронных адресов в связанном рекламном продукте Google, интеграция этого инструмента с Аналитикой позволит эффективнее обрабатывать собственные данные и оптимизировать настройки в будущем – вы сможете внедрить аудитории Аналитики на основе тегов, учитывающие сторонние файлы cookie.
Если вы используете интеллектуальное назначение ставок или оптимизированный таргетинг вместе со списками электронных адресов, то можете улучшить результаты кампаний. Списки электронных адресов повышают эффективность интеллектуального назначения ставок и оптимизированного таргетинга.