Denna funktion är en del av en öppen betaversion och kan komma att ändras.
Ladda ned playbooken för implementering av data som tillhandahålls av användaren om du vill ha mer information om data som tillhandahålls av användaren i Google Analytics.
Översikt
Med Kundmatchning i Google Analytics kan du maximera täckningen för din remarketing och se till att dina kampanjer når de mest relevanta målgrupperna. Funktionen hjälper dig att identifiera fler kvalificerade målgrupper som exporteras till dina länkade Google-annonseringsprodukter när andra användaridentifierare, som tredjepartscookies, inte är tillgängliga.
När en kund slutför en konvertering på din webbplats kan du ta emot förstapartsdata om kunden, som e-postadress, namn, hemadress eller telefonnummer. Denna data kan samlas in och skickas till Google i hashat format genom insamling av data som tillhandahålls av användaren och sedan användas som komplement till dina Analytics-målgrupper via Kundmatchning.
Fördelar
Kundmatchning i Google Analytics kompletterar de målgrupper som exporteras till dina länkade Google Ads-konton genom att din hashade kunddata som getts med samtycke matchas med Google-data för att identifiera fler kvalificerade målgrupper när andra användaridentifierare inte är tillgängliga.
Du kan använda Kundmatchning med befintlig insamlad data och utan att skapa kundlistor manuellt i Google Ads. Det gör att du kommer igång snabbare och minskar redundansen i din konfiguration.
Tänk på följande
Kampanjer som använder Smart Bidding och optimerad inriktning inkluderar automatiskt alla kundmatchningslistor i ditt konto, vilket förbättrar resultatet av dina annonskampanjer och hjälper dig att nå dina mål, till exempel konverteringar. Om du inte vill att dina kundmatchningslistor automatiskt ska användas för att förbättra kampanjresultatet kan du göra något av följande:
- Välj bort automatiskt inkluderade kundmatchningslistor som är tillgängliga för ditt konto genom att följa dessa steg.
- Ta bort specifika listor som du inte vill använda med Smart Bidding och optimerad inriktning från ditt konto.
Tänk på följande:
- Detta påverkar inte inriktningsinställningarna för din kampanj. Om du till exempel använder optimerad inriktning i din kampanj visas dina annonser för användare som är mer benägna att konvertera.
- Även om dina kundmatchningslistor inte är relevanta för alla dina kampanjer lär sig Smart Bidding och optimerad inriktning automatiskt vilka kundmatchningslistor som bidrar till kampanjresultatet och optimerar löpande tillämpningen av listan i realtid.
- Kundmatchningslistor används inte tillsammans med manuella budstrategier.
- Automatisk inkludering av kundmatchningslistor som inte har tillämpats i Smart Bidding eller optimerad inriktning är tillgänglig för YouTube-kampanjer och YouTube-videoåtgärdskampanjer och blir snart tillgänglig för flödesannonser och sökannonser.
Läs mer om Kundmatchning.
Aktivera Kundmatchning
Så här aktiverar du Kundmatchning i Google Analytics:
- Konfigurera insamling av data som tillhandahålls av användaren för din Analytics-egendom.
- Länka din Analytics-egendom till Googles annonseringsprodukter, som Google Ads, Display & Video 360 eller Search Ads 360, och aktivera anpassade annonser.
Kundmatchning i Google Ads kontra Google Analytics
Kundmatchning i Google Ads och Google Analytics är ett verktyg som kan hjälpa dig att förbättra täckningen för din remarketing och säkerställa att dina kampanjer når de mest relevanta målgrupperna. Med Kundmatchning i Google Analytics kan du dock använda data som tillhandahålls av användaren för befintliga målgrupper.
Med Kundmatchning i Google Ads kan du skapa en CSV-fil med kunddata och ladda upp den till Google Ads. Du kan också koppla en ny datakälla för att inkludera denna inriktning i dina kampanjer. Kundmatchning i Google Ads fungerar inte på samma sätt som importerade Google Analytics-målgrupper. Stödet för Kundmatchning i Analytics utjämnar denna skillnad genom att du kan använda samma funktion för att komplettera dina Analytics-målgrupper som exporteras till Google Ads-konton.
Använda Kundmatchning i Google Ads och Analytics
Kundmatchning i Google Analytics har följande fördelar:
- Skapa starkare relationer till dina kunder och värva nya.
- Använd en alternativ målgruppsstrategi som är lätt att skala upp.
- Funktionen utgör en viktig signal i Smart Bidding och optimerad inriktning.
Om du redan använder Kundmatchning i din länkade Google-annonseringsprodukt kan du aktivera Google Analytics-integreringen med Kundmatchning. På så sätt kan du dra fördel av förstapartsdata och dessutom framtidssäkra din konfiguration genom att komplettera taggbaserade Analytics-målgrupper som är beroende av tredjepartscookies.
Om du använder Smart Bidding eller optimerad inriktning och Kundmatchning kan du använda dina kundmatchningslistor för att förbättra resultatet av dina kampanjer. Dina kundmatchningslistor används i Smart Bidding och optimerad inriktning för att ge dig bästa möjliga resultat.