Ta funkcija je del odprte različice beta in se lahko spremeni.
Pregled
S povezovanjem strank v storitvi Google Analytics boste lažje povečali pokritost pri trženju in zagotovili, da bodo vaše oglaševalske akcije dosegle najustreznejše ciljne skupine. Poveča število ciljnih skupin, ki jih je mogoče nagovoriti in ki bodo izvožene v povezane Googlove oglaševalske izdelke, ko drugi identifikatorji uporabnikov, kot so piškotki tretjih oseb, niso na voljo.
Ko stranke izvedejo konverzije na vašem spletnem mestu, lahko prejmete podatke strank, kot so e-poštni naslov, ime, domači naslov ali telefonska številka. Te podatke je mogoče zbrati in jih v zgoščeni obliki poslati Googlu prek zbiranja podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, nato pa jih uporabiti za dopolnjevanje ciljnih skupin Analytics z uporabo povezovanja strank.
Prednosti
Povezovanje strank v storitvi Google Analytics dopolnjuje ciljne skupine, izvožene v povezane račune Google Ads, in sicer tako, da poveže zgoščene podatke o strankah, za katere je bila podana privolitev, s podatki v Googlu, da poveča ciljno skupino, ki jo je mogoče nagovoriti, ko drugi identifikatorji uporabnikov niso na voljo.
Povezovanje strank lahko uporabite z že zbranimi podatki in brez ročnega ustvarjanja seznamov strank v programu Google Ads, s čimer boste skrajšali čas, potreben za začetek, in zmanjšali število odvečnih elementov v nastavitvi.
Upoštevajte naslednje
Oglaševalske akcije, ki uporabljajo pametne ponudbe in optimizirano ciljanje, bodo samodejno vključile vse sezname povezovanja strank v računu, da bi izboljšale uspešnost oglaševalske akcije za vaše cilje, kot so konverzije. Če ne želite, da se seznami za povezovanje strank samodejno uporabljajo za izboljšanje uspešnosti oglaševalske akcije, lahko storite nekaj od naslednjega:
- Onemogočite samodejno vključitev neuporabljenih seznamov za povezovanje strank, ki so dostopni vašemu računu. To naredite tako, da upoštevate ta navodila.
- Odstranite posamezne sezname, za katere ne želite, da uporabljajo pametne ponudbe in optimizirano ciljanje iz vašega računa.
Upoštevajte naslednje:
- To ne bo vplivalo na nastavitve ciljanja vaše oglaševalske akcije. Primer: Če oglaševalske akcije uporabljajo optimizirano ciljanje, bodo oglasi prikazani uporabnikom, za katere je večja verjetnost, da bodo izvedli konverzijo.
- Tudi če seznami za povezovanje strank niso ustrezni za vse oglaševalske akcije, bodo pametne ponudbe in optimizirano ciljanje samodejno pridobili informacije o tem, kateri seznami povezovanja strank so koristni za uspešnost oglaševalske akcije, ter neprekinjeno in v realnem času optimizirali uporabo seznamov.
- Seznami za povezovanje strank ne bodo uporabljeni, če uporabljate ročne strategije ponudb.
- Samodejno vključevanje neuporabljenih seznamov za povezovanje strank v pametne ponudbe ali optimizirano ciljanje je na voljo za YouTube, oglaševalsko akcijo z videooglasi za dejanja v YouTubu, kmalu pa bo na voljo tudi za oglase v viru in oglase v iskalnem omrežju.
Preberite več o povezovanju strank
Aktiviranje povezovanja strank
Če želite aktivirati povezovanje strank v storitvi Google Analytics, upoštevajte ta navodila:
- Nastavite zbiranje podatkov, ki jih posredujejo uporabniki, za znamko Analytics.
- Znamko Analytics povežite z Googlovimi oglaševalskimi izdelki, kot je Google Ads, Display & Video 360 ali Search Ads 360, in omogočite osebno prilagojeno oglaševanje.
Povezovanje strank v programu Google Ads v primerjavi s storitvijo Google Analytics
Orodji za povezovanje strank v programu Google Ads in storitvi Google Analytics sta orodji, s katerima lahko izboljšate pokritost pri ponovnem trženju, s čimer zagotovite, da bodo oglaševalske akcije dosegle najustreznejše ciljne skupine. Podatke, ki jih posredujejo uporabniki, je mogoče uporabiti za že ustvarjene ciljne skupine, če jih implementirate s storitvijo Google Analytics.
S povezovanjem strank v programu Google Ads lahko ustvarite datoteko CSV, ki vključuje podatke o strankah, in jo naložite v Google Ads, lahko pa povežite nov podatkovni vir, da tovrstno ciljanje vključite v oglaševalske akcije. Povezovanje strank v programu Google Ads ne deluje enako kot uvožene ciljne skupine Google Analytics. Podpora za povezovanje strank za Analytics zapolni to vrzel tako, da vam omogoči uporabo istega mehanizma za dopolnjevanje ciljnih skupin Analytics, izvoženih v račune Google Ads.
Uporaba povezovanja strank v programu Google Ads in storitvi Analytics
Povezovanje strank v storitvi Google Analytics lahko uporabite zaradi teh prednosti:
- Poglabljanje odnosov s strankami ali pridobivanje novih strank.
- Nadomestna strategija za ciljne skupine, ki jo je mogoče preprosto prilagoditi.
- Pomemben signal pri pametnih ponudbah in optimiziranem ciljanju.
Če v povezanem Googlovem oglaševalskem izdelku že uporabljate povezovanje strank, lahko omogočite integracijo storitve Google Analytics s povezovanjem strank, da izkoristite prednosti, ki jih prinaša uspešnost lastnih podatkov, ter poskrbite, da bo nastavitev pripravljena za prihodnost, in sicer tako, da dodate ciljne skupine Analytics, ki temeljijo na oznakah in so odvisne od piškotkov tretjih oseb.
Če uporabljate pametne ponudbe ali optimizirano ciljanje in povezovanje strank, bodo vaši seznami za povezovanje strank morda uporabljeni za izboljšanje uspešnosti vaših oglaševalskih akcij. Vaši seznami za povezovanje strank se uporabljajo za pametne ponudbe in optimizirano ciljanje, da boste lažje dosegli čim boljšo uspešnost.