Šī funkcija ir pieejama atvērtajā beta versijā, un tajā var tikt veiktas izmaiņas.
Kopsavilkums
Klientu atbilstības funkcija pakalpojumā Google Analytics palīdz maksimāli palielināt atkārtotā mārketinga darbību tvērumu, nodrošinot, ka jūsu kampaņas sasniedz visatbilstošākās mērķauditorijas. Tā palielina jūsu potenciālo mērķauditoriju skaitu, kas tiek eksportētas uz jūsu saistītajiem Google reklamēšanas produktiem, ja nav pieejami citi lietotāju identifikatori, piemēram, trešo pušu sīkfaili.
Kad klients jūsu vietnē nodrošina reklāmguvumu, varat saņemt pirmās puses klienta datus, piemēram, e-pasta adresi, vārdu, uzvārdu, mājas adresi vai tālruņa numuru. Šos datus var apkopot un nosūtīt uzņēmumam Google jauktā veidā, izmantojot lietotāju sniegto datu vākšanu, un pēc tam izmantot, lai papildinātu jūsu Analytics mērķauditorijas, izmantojot klientu atbilstību.
Ieguvumi
Klientu atbilstība pakalpojumā Google Analytics papildina jūsu mērķauditorijas, kas eksportētas uz jūsu saistītajiem Google Ads kontiem, saskaņojot jūsu jauktos klientu datus, kuriem iegūta piekrišana, ar Google datiem, lai palielinātu jūsu sasniedzamo mērķauditoriju, ja nav pieejami citi lietotāju identifikatori.
Varat izmantot klientu atbilstību ar jau vāktiem datiem un neveidot klientu sarakstus manuāli programmā Google Ads, tādējādi samazinot sākotnējās iestatīšanas laiku un lieko iestatīšanas darbību skaitu.
Apsvērumi
Kampaņās, kurās tiek izmantota viedā cenu noteikšana un optimizētā mērķauditorijas atlase, tiek automātiski iekļauti visi jūsu konta klientu atbilstības saraksti, lai uzlabotu reklāmu kampaņu veiktspēju atbilstoši jūsu mērķiem, piemēram, reklāmguvumiem. Ja nevēlaties, lai jūsu klientu atbilstības saraksti tiktu automātiski izmantoti kampaņas veiktspējas uzlabošanai, varat veikt kādu no tālāk norādītajām darbībām.
- Lai atteiktos no automātiski iekļautiem, bet neizmantotiem klientu atbilstības sarakstiem, kas ir pieejami jūsu kontā, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Noņemiet no sava konta konkrētus sarakstus, kurus nevēlaties izmantot viedajai cenu noteikšanai un optimizētajai mērķauditorijas atlasei.
Ņemiet vērā tālāk norādīto.
- Tas neietekmēs kampaņas mērķauditorijas atlases iestatījumus. Ja kampaņā tiek izmantota optimizētā mērķauditorijas atlase, jūsu reklāmas tiks rādītas lietotājiem, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus.
- Pat ja klientu atbilstības saraksti neatbilst visām jūsu kampaņām, viedā cenu noteikšana un optimizētā mērķauditorijas atlase automātiski apgūs, kuri klientu atbilstības saraksti ir noderīgi jūsu kampaņas veiktspējai, un nepārtraukti optimizēs sarakstu lietojumu reāllaikā.
- Klientu atbilstības saraksti netiks izmantoti, ja lietojat manuālās cenu noteikšanas stratēģijas.
- Klientu atbilstības nelietoto sarakstu automātiska iekļaušana viedajā cenu noteikšanā vai optimizētajā mērķauditorijas atlasē ir pieejama YouTube kampaņai un YouTube kampaņai darbībām ar videoreklāmām un drīzumā būs pieejama plūsmā ietvertām reklāmām un meklēšanas reklāmām.
Uzziniet vairāk par klientu atbilstību
Klientu atbilstības aktivizēšana
Lai pakalpojumā Google Analytics aktivizētu klientu atbilstību, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Iestatiet lietotāju sniegto datu vākšanu savam Analytics īpašumam.
- Saistiet savu Analytics īpašumu ar Google reklamēšanas produktiem, piemēram, Google Ads, Display & Video 360 vai Search Ads 360, un iespējojiet personalizēto reklamēšanu.
Klientu atbilstības salīdzinājums programmā Google Ads un pakalpojumā Google Analytics
Gan klientu atbilstības funkcija programmā Google Ads, gan Google Analytics ir rīks, kas var palīdzēt uzlabot atkārtotā mārketinga darbību tvērumu, nodrošinot, ka jūsu kampaņas sasniedz visatbilstošākās mērķauditorijas, taču lietotāju sniegtos datus var izmantot jau izveidotām mērķauditorijām, ja tās tiek ieviestas, izmantojot Google Analytics.
Izmantojot klientu atbilstības funkciju programmā Google Ads, varat izveidot CSV failu, kurā iekļauti klientu dati, un augšupielādēt to programmā Google Ads, vai arī varat pievienot jaunu datu avotu, lai iekļautu šo mērķauditorijas atlasi savās kampaņās. Klientu atbilstības funkcija programmā Google Ads nedarbojas tāpat kā importētās Google Analytics mērķauditorijas. Klientu atbilstības funkcijas atbalsts pakalpojumā Analytics palīdz mums novērst šo trūkumu, ļaujot jums izmantot to pašu mehānismu, lai papildinātu uz Google Ads kontiem eksportētās Analytics mērķauditorijas.
Klientu atbilstības funkcijas izmantošana programmā Google Ads un pakalpojumā Analytics
Izmantojiet klientu atbilstības funkciju pakalpojumā Google Analytics, lai baudītu tālāk norādītos ieguvumus.
- Ciešākas saiknes veidošana ar klientiem vai jaunu klientu iegūšana
- Alternatīva mērķauditorijas stratēģija, kuru ir viegli mērogot
- Svarīga informācija par viedo cenu noteikšanu un optimizēto mērķauditorijas atlasi
Ja saistītajā Google reklamēšanas produktā jau izmantojat klientu atbilstības funkciju, iespējojot Google Analytics integrāciju ar klientu atbilstību, varat iegūt pirmās puses datu veiktspējas priekšrocības un nodrošināt savu iestatījumu ilgtspējību, papildinot uz tagiem balstītas Analytics mērķauditorijas, kas ir atkarīgas no trešo pušu sīkfailiem.
Ja izmantojat viedo cenu noteikšanu vai optimizēto mērķauditorijas atlasi un klientu atbilstības funkciju, jūsu klientu atbilstības saraksti var tikt izmantoti, lai uzlabotu jūsu kampaņu veiktspēju. Jūsu klientu atbilstības saraksti tiek izmantoti viedajā cenu noteikšanā un optimizētajā mērķauditorijas atlasē, lai nodrošinātu vislabāko veiktspēju.