이 기능은 공개 베타의 일부이며 변경될 수 있습니다.
사용자 제공 데이터 구현 플레이북 다운로드에서 Google 애널리틱스의 사용자 제공 데이터에 대해 자세히 알아보세요.
개요
Google 애널리틱스의 고객 매치 타겟팅을 사용하면 리마케팅 활동의 노출 범위를 극대화하여 캠페인을 통해 가장 관련성 높은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 서드 파티 쿠키와 같은 다른 사용자 식별자를 사용할 수 없는 경우 연결된 Google 광고 제품으로 내보내는 도달 가능한 잠재고객을 늘립니다.
고객이 웹사이트에서 전환을 완료하면 이메일 주소, 이름, 집 주소, 전화번호 등 퍼스트 파티 고객 데이터를 수신할 수 있습니다. 이 데이터는 사용자 제공 데이터 수집을 통해 수집되어 해싱된 형식으로 Google에 전송된 다음 고객 매치 타겟팅을 통해 애널리틱스 잠재고객을 보완하는 데 사용될 수 있습니다.
이점
Google 애널리틱스의 고객 매치 타겟팅은 동의 및 해싱된 고객 데이터를 Google 데이터와 대응시켜 연결된 Google Ads 계정으로 내보낸 잠재고객을 보완하여 다른 사용자 식별자를 사용할 수 없는 경우 도달 가능한 잠재고객을 늘립니다.
이미 수집된 데이터를 사용하여 Google Ads에서 고객 목록을 수동으로 만들지 않고도 고객 매치 타겟팅을 사용할 수 있으므로 시작하는 데 걸리는 시간과 설정의 중복을 줄일 수 있습니다.
고려사항
스마트 자동 입찰 및 타겟팅 최적화를 사용하는 캠페인에 계정에 있는 모든 고객 매치 타겟팅 목록이 자동으로 포함되어 목표(예: 전환수)에 맞게 광고 캠페인 실적을 개선할 수 있습니다. 고객 매치 타겟팅 목록이 캠페인 실적을 개선하는 데 자동으로 사용되지 않도록 하려면 다음 방법 중 하나를 선택하세요.
- 다음 단계에 따라 계정에서 사용 가능하지만 적용되지 않은 고객 매치 타겟팅 목록을 자동으로 포함하는 기능을 선택 해제합니다.
- 계정에 있는 목록 중 스마트 자동 입찰 및 타겟팅 최적화에 사용하고 싶지 않은 특정 목록을 삭제합니다.
다음 사항에 유의하세요.
- 이렇게 해도 캠페인의 타겟팅 설정에는 영향을 미치지 않습니다. 예를 들어 캠페인에서 타겟팅 최적화를 사용하는 경우 전환 가능성이 큰 사용자에게 광고가 게재됩니다.
- 고객 매치 타겟팅 목록이 모든 캠페인과 관련이 있지는 않더라도 스마트 자동 입찰 및 타겟팅 최적화가 캠페인 실적에 도움이 되는 고객 매치 타겟팅 목록을 자동으로 학습하고 계속해서 실시간으로 목록 적용을 최적화합니다.
- 수동 입찰 전략을 사용하는 경우 고객 매치 타겟팅 목록이 사용되지 않습니다.
- 적용되지 않은 고객 매치 타겟팅 목록이 스마트 자동 입찰 또는 타겟팅 최적화에 자동으로 포함되는 기능은 현재 YouTube와 YouTube 동영상 액션 캠페인에서 사용할 수 있으며, 인피드 광고 및 검색 광고에도 곧 제공될 예정입니다.
고객 매치 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
고객 매치 타겟팅 활성화
Google 애널리틱스에서 고객 매치 타겟팅을 활성화하려면 다음 단계를 완료하세요.
- 애널리틱스 속성에 대해 사용자 제공 데이터 수집을 설정합니다.
- 애널리틱스 속성을 Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360과 같은 Google 광고 제품에 연결하고 개인 맞춤 광고를 사용 설정합니다.
Google Ads의 고객 매치 타겟팅과 Google 애널리틱스의 고객 매치 타겟팅 비교
Google Ads와 Google 애널리틱스의 고객 매치 타겟팅 모두 리마케팅 활동의 노출 범위를 개선하여 캠페인이 가장 관련성 높은 잠재고객에게 도달하도록 하는 데 도움이 되는 도구이지만, Google 애널리틱스로 구현된 경우 사용자 제공 데이터는 이미 생성된 잠재고객에 사용할 수 있습니다.
Google Ads의 고객 매치 타겟팅을 사용하면 고객 데이터가 포함된 CSV 파일을 만들어 Google Ads에 업로드하거나 새 데이터 소스를 연결하여 해당 타겟팅을 캠페인에 사용할 수 있습니다. Google Ads의 고객 매치 타겟팅은 가져온 Google 애널리틱스 잠재고객과 동일하게 작동하지 않습니다. 애널리틱스에 지원되는 고객 매치 타겟팅을 활용하면 동일한 메커니즘을 사용하여 Google Ads 계정으로 내보낸 애널리틱스 잠재고객을 보완함으로써 이러한 격차를 해소할 수 있습니다.
Google Ads 및 애널리틱스에서 고객 매치 타겟팅 사용하기
Google 애널리틱스에서 고객 매치 타겟팅을 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.
- 고객과 더욱 긴밀한 관계를 구축하거나 신규 고객을 확보할 수 있습니다
- 쉽게 확장 가능한 대체 잠재고객 전략
- 마트 자동 입찰 및 타겟팅 최적화의 중요 신호
연결된 Google 광고 제품에서 이미 고객 매치 타겟팅을 사용하고 있다면 고객 매치 타겟팅과 Google 애널리틱스 통합을 사용 설정하여 퍼스트 파티 데이터 실적의 이점을 얻고 서드 파티 쿠키에 의존하는 태그 기반 애널리틱스 잠재고객을 보완하여 미래에 대비할 수 있습니다.
스마트 자동 입찰이나 타겟팅 최적화 및 고객 매치 타겟팅을 사용하는 경우, 캠페인 실적을 개선하기 위해 고객 매치 타겟팅 목록을 사용할 수 있습니다. 고객 매치 타겟팅 목록은 최고의 실적을 내도록 돕기 위해 스마트 자동 입찰 및 타겟팅 최적화에 사용됩니다.