Phân bổ là quy trình chỉ định giá trị đóng góp cho nhiều kênh tiếp thị giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web hoặc ứng dụng của bạn. Thông qua quy trình này, bạn có thể biết khách truy cập đến từ đâu và khám phá những hoạt động tiếp thị nào hiệu quả nhất trong việc thu hút họ.
Nội dung trong bài viết này
Trường hợp nên sử dụng phương diện nguồn lưu lượng truy cập
Bạn có thể sử dụng các phương diện nguồn lưu lượng truy cập để xác định những nền tảng, trang web hoặc ứng dụng cụ thể nào đang thu hút khách truy cập đến trang web của bạn.
Ví dụ: Hãy xem xét trường hợp một người tương tác với thương hiệu của bạn nhiều lần trước khi mua hàng:
- Nhấp vào quảng cáo tìm kiếm
- Truy cập vào trang web của bạn một cách tự nhiên
- Xem quảng cáo hiển thị trên một trang web khác
- Mở email tiếp thị của bạn
Điều kiện và yêu cầu
Trong Google Analytics, các phương diện nguồn lưu lượng truy cập chính là các thành phần giúp bạn tìm hiểu và phân tích mô hình phân bổ. Các phương diện này cung cấp dữ liệu thô được dùng để xác định khách truy cập đến từ đâu và cách họ tương tác với trang web của bạn.
| Phương diện nguồn lưu lượng truy cập | Mô tả | Ví dụ |
| Nguồn |
Nguồn xác định nền tảng, trang web, ứng dụng hoặc vị trí trực tuyến cụ thể đã giới thiệu người dùng, giúp bạn phân bổ chính xác cho lượt nhấp hoặc lượt tương tác gần đây nhất của người dùng. |
Một số ví dụ về nguồn bao gồm "google" (công cụ tìm kiếm), "facebook.com" (trang web giới thiệu), "spring_newsletter" (chiến dịch tiếp thị qua email) và "direct" (URL đã nhập hoặc dấu trang). |
| Phương tiện |
Phương tiện phân loại lưu lượng truy cập mà trang web của bạn nhận được, chẳng hạn như thông qua hoạt động tiếp thị qua email, kết quả tìm kiếm tự nhiên, quảng cáo có trả phí, nguồn giới thiệu hoặc mạng xã hội. |
Một số ví dụ về phương tiện bao gồm "organic" (kết quả tìm kiếm không tính phí), "cpc" (kết quả tìm kiếm có trả phí), "referral", "social", "email" và "none" (lưu lượng truy cập trực tiếp). |
| Chiến dịch | Chiến dịch là một sáng kiến về hoạt động tiếp thị có mục tiêu cụ thể để đo lường mức độ hiệu quả của chiến dịch. | Các giá trị này là duy nhất đối với bạn và các chiến dịch của bạn. |
| Mã chiến dịch | Mã chiến dịch xác định chiến dịch hoặc chương trình khuyến mãi cụ thể. Bạn có thể sử dụng cùng mã chiến dịch để tải dữ liệu chiến dịch lên. | Các giá trị này là duy nhất đối với bạn và các chiến dịch của bạn. |
| Nền tảng nguồn | Nền tảng nguồn phân loại các nguồn lưu lượng truy cập trên phạm vi rộng, nhóm các nguồn đó theo nền tảng giới thiệu để mang đến góc nhìn tổng quan về nguồn gốc của lưu lượng truy cập. | Một số ví dụ về nền tảng nguồn bao gồm "Manual", "Google Ads" và "DV360". |
| Nhóm kênh mặc định |
Nhóm kênh mặc định tự động phân khúc lưu lượng truy cập thành các kênh mở rộng dựa trên dữ liệu nguồn lưu lượng truy cập, cung cấp thông tin tổng quan đơn giản về các mẫu lưu lượng truy cập. |
Một số ví dụ về nhóm kênh mặc định bao gồm Organic Search (từ kết quả tìm kiếm), Paid Social (từ quảng cáo trên mạng xã hội), Direct (bằng cách nhập URL của bạn) và Referral (từ đường liên kết trên các trang web khác). |