Приписивање је поступак додељивања заслуга различитим маркетиншким каналима који подстичу саобраћај на веб-сајту или у апликацији. Овај поступак вам показује одакле долазе посетиоци и које маркетиншке активности их најефикасније привлаче.
На овој страници
Када да користите аспекте извора саобраћаја
Помоћу аспеката извора саобраћаја можете да идентификујете конкретне платформе, веб-сајтове или апликације које доводе посетиоце на веб-сајт.
Пример: Размислите о некоме ко оствари више интеракција са брендом пре куповине:
- Кликне на оглас за претрагу
- Посећује веб-сајт органски
- Види мултимедијални оглас на другом веб-сајту
- Отвара маркетиншки имејл
Критеријуми
Аспекти извора саобраћаја у Google аналитици представљају основу за разумевање и анализу приписивања. На основу необрађених података које пружају утврђује се одакле долазе посетиоци и како ступају у интеракцију са веб-сајтом.
| Аспект извора саобраћаја | Опис | Примери |
| Извор |
Извор идентификује конкретну платформу, веб-сајт, апликацију или онлајн локацију која је упутила корисника, што омогућава прецизно приписивање заслуга последњем клику или интеракцији корисника. |
У примере извора спадају google (претраживач), facebook.com (сајт који је упутио кориснике), prolecni_bilten (имејл кампања) и директно (унет URL или обележивач). |
| Медијум |
Медијум категоризује тип саобраћаја који веб-сајт остварује, на пример, преко маркетинга имејлом, органског претраживања, плаћеног оглашавања, референци или друштвених медија. |
У неке примере медијума спадају органско (неплаћена претрага), цена по клику (плаћена претрага), референца, друштвене мреже, имејл и ништа (директан саобраћај). |
| Кампања | Кампања представља маркетиншку иницијативу са одређеним циљем на основу којег јој се мери ефикасност. | Ти циљеви су јединствени за вас и ваше кампање. |
| ИД кампање | ИД кампање идентификује конкретну кампању или промоцију. Користите исте ИД-ове за отпремање података о кампањи. | Ти ИД-ови су јединствени за вас и ваше кампање. |
| Изворна платформа | Изворна платформа генерално класификује изворе саобраћаја и групишући их према платформи која је упутила кориснике пружа општи приказ порекла саобраћаја. | У примере изворних платформи спадају Manual, Google Ads и DV360. |
| Подразумевано груписање канала |
Подразумевано груписање канала аутоматски сегментира саобраћај на опште канале на основу података о извору саобраћаја и пружа поједностављени преглед образаца саобраћаја. |
Неки примери подразумеваних група канала су органска претрага (из резултата претраге), плаћено оглашавање на друштвеним мрежама (из огласа на друштвеним медијима), директан саобраћај (уносом URL-а) и референце (из линкова на другим веб-сајтовима). |