Google Analytics'in kanallar arası bütçe oluşturma özelliği, ücretli kanal yatırımlarını optimize etmenize ve performanslarını izlemenize yardımcı olur. Tahmin planları, reklam kanallarınızın temel performans göstergeleri (TPG'ler) bakımından nasıl bir performans sergilemesinin beklendiğini izler. Bu TPG'ler arasında bütçe, dönüşüm sayısı ve gelir yer alır. Daha iyi hale getirilmesi gereken alanları belirleyin ve şu anda kullanılan bütçelerinizi optimize edin. Senaryo planlayıcısı, farklı bütçe düzeylerinde tahmin edilen yatırım getirisini (YG) analiz eder ve tanımladığınız bütçeye göre en yüksek getiriyi sağlayan, gelecekteki girişimler için optimize edilmiş medya planları oluşturur. Medya bütçelerinizi sürekli olarak planlamak ve bu bütçelere yönelik optimizasyon yapmak için bu iki aracı birlikte kullanın.
Bu araçlar sayesinde aşağıdaki gibi kritik soruları yanıtlayabilirsiniz: "Harcamam planlandığı gibi mi?" "Planlanan harcamama göre gelecekte kaç dönüşüm tahmin ediliyor?" ve "Geliri ve yatırım getirisini (YG) artırmak için bütçelerimi nasıl tahsis etmeliyim?".
Bu araç, planlama amaçlıdır ve bağlı hesaplarınızdaki bütçeleri veya harcamaları etkilemez.
Raporları görüntüle
- Google Analytics'te oturum açın.
- Soldaki menüden Reklam'ı seçin.
- Bütçe oluşturma'yı tıklayın.
Raporu görüntülemek için Reklam bölümüne gidin ve Google Ads hesabınızı mülkünüze bağlayın. Ayrıca, raporun bulunduğu Reklam bölümü yalnızca Google Analytics'in masaüstü sürümünde kullanılabilir.
Kanallar arası bütçe oluşturma özelliğini kullanmak için mülkün uygunluğunu kontrol etme
Mülkünüz kanallar arası bütçe oluşturmaya uygun değilse mülk durumunun uygunluğu için gerekli ayrıntıları görüntüleyebilirsiniz.
Bu raporları kullanabilmek için mülkünüzün aşağıdaki ölçütleri karşılaması gerekir:
- Dönüşüm verileri: Kanallar arası bütçe oluşturmada, bir dönüşümün tahmin veya senaryo planlayıcısı planlarına uygun olması için en az bir yıllık veri gerekir. Önemli etkinlikler uyumlu değildir.
Web dönüşümleri uyumlu değildir. - Birincil kanal gruplaması için veri uyumluluğu: Kanallar arası bütçe oluşturma, birincil kanal grubunuzu kullanır. Bu, özel veya varsayılan bir kanal gruplaması olabilir. Maliyet içeren kanallar gereklidir ve verilerle uyumlu olmalıdır. Veri uyumluluğu hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Not: Birincil kanal grubunuzun tanımını değiştirirseniz planlarınızın yeni tanıma göre güncellenmesi 2 gün sürebilir.
- Kampanya verileri: Kanallar arası bütçe oluşturma için en az iki kanaldan (Google ve Google dışı) alınmış en az bir yıllık kampanya verisi gerekir. Google entegrasyonları için geçmiş verileri almak üzere Google ürünlerinize bağlanın. Google dışı entegrasyonlara veya diğer içe aktarma kaynaklarına ait kampanya verilerini yüklemek için verileri içe aktarma özelliğini kullanabilirsiniz. Kampanya verilerini yükledikten sonra, mülkünüzün bütçe oluşturma uygunluğu sayfasında durum güncellemesi görmeniz bir günü bulabilir. Birincil kanal gruplamalarınızı kampanya verilerini kullanarak eşliyorsanız veri içe aktarma işlemlerinizde "Kampanya alanı" için veri yüklediğinizden emin olmanızı öneririz.
Koşulları karşıladıktan sonra Google, modellerinizi değerlendirir. Bu işlem 2 gün sürebilir. Kontroller arasında maliyet içe aktarma doğruluğu ve model kalitesi yer alır. Daha fazla bilgi için Model Metodolojisi bölümüne bakın. Kontroller başarılı olduktan sonra plan oluşturabilirsiniz.
Ürün bağlantılarınızı, kampanya verilerini içe aktarma işleminizi veya kanal gruplamanızı silmek ya da bunlarda değişiklik yapmak bütçe modellerinizi etkileyebilir.
Bütçe oluşturmaya genel bakış sayfası
Genel bakış sayfası, kayıtlı bütçe planlarınıza ve bütçe modellerinizi destekleyen içe aktarma kaynaklarına hızlı erişim sunar. Bu sayfada şunlar yer alır:
- Aşağıdakileri gösteren bir tablo:
- En son oluşturulan veya değiştirilen planlar.
- Ürün bağlantıları: Şu anda bağlı olduğunuz Google ürünleri (ör. Google Ads, Display & Video 360 veya başka bir ürün).
- Maliyet içe aktarma: Kullanım, son yükleme tarihi ve dosya eşleşme oranı.
- Not: Maliyet içe aktarma, müşterilerin Google dışı kampanya ve kanalların kampanya verilerini yüklemek için kullandığı yöntemidir.
- Manuel entegrasyonlar: (Üçüncü taraf entegrasyonları), üçüncü taraf kampanyalardaki reklam etkinliklerini getirmek için manuel entegrasyonların nasıl ayarlanacağını açıklayan statik metni gösterir. Bu bölüm, daha sonraki sürümlerde bütçe modelleri için manuel entegrasyonun kullanılabildiği platformları dinamik olarak gösterecektir.
Tahmin ve senaryo planlayıcısı
Tahmine genel bakış
Her kanal için hedef temel performans göstergesine (TPG) göre nasıl performans göstereceğinizi tahmin etmek ve devam eden girişimler için bütçeleri performansa göre optimize etmek üzere tahmin planları oluşturun.
Tahmin planları şu soruları yanıtlar:
- Plan bütçemi harcama konusunda gerektiği şekilde ilerliyor muyum?
- Hedeflediğim dönüşüm sayısına (ör. satın alma) ulaşma konusunda gerektiği şekilde ilerliyor muyum?
- Hedef gelirimi artırma konusunda gerektiği şekilde ilerliyor muyum?
- Hangi kanallar fazla/yetersiz performans gösteriyor ve genel performansı optimize etmek için bütçeyi nereye kaydırmalıyım?
Tahmin planı oluşturmak için:
- Bir plan adı girin. Örneğin: 4. çeyrek planım
- Bir planlama dönemi girin. Örneğin: 2025'in 4. çeyreği
- Planınızın optimizasyon yapmasını istediğiniz hedef temel performans göstergesini (TPG) seçin.
- Bütçe hedeflerini karşılama: Plan dönemi boyunca bütçenin tamamını harcamak için kullanılır.
- Dönüşüm sağlama: Plan dönemi boyunca belirli sayıda dönüşüm elde etmek için kullanılır.
- Geliri en üst düzeye çıkarma: Bu plan dönemi boyunca belirli bir gelir elde etmek için kullanılır.
- Seçtiğiniz temel performans göstergesi için hedef TPG değeri girin.
Mevcut geçmiş verilerin miktarına göre bütçe modelleriniz için uygun olan tüm dönüşümlerin listesini görüntüleyebilirsiniz.
Tahmin planı oluşturduktan sonra, tanımladığınız temel performans göstergesine doğru nasıl ilerlediğinizi görürsünüz. Planın üst kısmındaki grafik, planınızı oluştururken tanımladığınız tarih aralığındaki tahmini performansınızı gösterir. Kesintisiz çizgi, bugüne kadarki performansı gösterir. Noktalı çizgi ise planınızın nasıl performans göstereceğine dair tahmini belirtir.
Rapordaki çizgi grafikte gösterilen gölgeli alan, modelin güven aralıklarını ifade eder. Mevsimsellik veya tatil etkileriyle açıklanamayan önemli değişiklikler (dalgalanmalar) varsa güven aralıkları geniş olabilir. Bu, kanal için öğrenilen davranışın önemli ölçüde değiştiği ve tahmin modelinin yeni kalıpları doğru şekilde öğrenmek için zamana (daha fazla veriye) ihtiyacı olduğu anlamına gelir. Veri tablosu, kanal başına tahmini performansı gösterir ve kanallar arası bütçe optimizasyonuyla ilgili kararlar vermenize yardımcı olabilir.
Tahmin planlarınız için yeni veya değişen bütçeler varsa kalan bütçenin nasıl tahsis edileceğini belirlemek amacıyla senaryo planı oluşturabilirsiniz.
Bu tahmin çıktıları, modelimize dayalı tahminlerdir ve performans garantisi vermez.
Senaryo planlayıcısına genel bakış
Üç aylık veya yıllık medya planları için kanallar genelinde etkinliği en üst düzeye çıkaracak kapsamlı planlar oluşturmak üzere senaryo planlayıcısını kullanın. Farklı bütçe düzeylerindeki yatırım getirisini (YG) anlamak için senaryoları esnek bir şekilde oluşturup görüntüleyebilir ve bunların sonucunda da tanımlanan bütçenize göre en yüksek getiriyi sağlayacak gelecek medya planlarını oluşturabilirsiniz. Bu planlar yayınlandıktan sonra, tahminler raporuna geri dönerek ilerleme hızını ve öngörülen performansı anlayabilirsiniz. Senaryo planlayıcısı sayesinde, "Geliri ve YG'yi en üst düzeye çıkarmak için bütçelerimi nasıl tahsis etmeliyim?" gibi kritik soruları yanıtlayabilirsiniz.
Senaryo planlayıcısı ile plan oluşturmak için:
- Bir plan adı girin. Örneğin: 4. çeyrek planım
- Bir planlama dönemi girin. Örneğin: 2025'in 4. çeyreği
- Planınızın optimizasyon yapmasını istediğiniz hedef temel performans göstergesini (TPG) seçin.
- Dönüşüm sağlama: Belirlediğiniz bütçeyle mümkün olan en fazla sayıda dönüşümü elde etmek için kullanılır.
- Geliri en üst düzeye çıkarma: Belirlediğiniz bütçeyle mümkün olan en yüksek geliri elde etmek için kullanılır.
- Seçtiğiniz temel performans göstergesi için hedef TPG değeri girin.
Mevcut geçmiş verilerin miktarına göre bütçe modelleriniz için uygun olan tüm dönüşümlerin listesini görüntüleyebilirsiniz. Tek seferde yalnızca bir dönüşüm seçebileceğinizi unutmayın.
Senaryo planlayıcısı ile plan oluşturduktan sonra, planınızın üst kısmında bir yanıt eğrisi görürsünüz. Bu eğri, tanımladığınız bütçe için kanallar arasında en yüksek YG'yi sağlayacak optimum bütçe tahsisini gösterir. Farklı bütçe seviyelerinde en uygun tahsisi ve yatırım getirisini anlamak için doğrudan eğriyle etkileşimde bulunabilirsiniz. Optimizasyon yapılmaması durumunda planınızın nasıl performans göstereceğini düşündüğümüzü gösteren öngörülen performansı da görürsünüz.
Yalnızca gelecekteki tarihlere göre plan oluşturabilirsiniz. Planların başlangıç tarihi, geçmiş bir tarih olamaz. Tanımladığınız tarih aralığının ortasında veya sonunda planınıza giderseniz planı ilk hazırladığınızda oluşturulan yanıt eğrisini görürsünüz. Optimizasyonlar, plan oluşturulurken geçerli olan piyasa koşullarıyla yakından bağlantılıdır. Ayrıca, yanıt eğrisi geçmiş verilere ve seçilen plan parametrelerine dayalı bir modeldir. Plan ayarlarından herhangi birini (bütçe, tarih aralığı, hedef metrikler vb.) etkin bir şekilde değiştirmediğiniz sürece eğrinin temelini oluşturan matematiksel model değişmez. Güncellenen yanıt eğrisini ve tahmini görmek için yeni bir plan oluşturun. Aracı en iyi şekilde kullanmanın yolu, güncellenen verilere göre düzenli olarak yeni planlar oluşturmaktır.
Bu planlar yayınlandıktan sonra, bir tahmin planı oluşturup izleyerek ilerleme hızını ve öngörülen performansı anlayabilirsiniz.
Senaryo planlayıcısı çıktıları, modelimize dayalı tahminlerdir ve performans garantisi vermez.
İçe aktarma kaynakları
-
Google Analytics mülkünüzdeki ilişkilendirme verileri (veriye dayalı ilişkilendirme)
- Ürün bağlantıları ve verileri içe aktarma yoluyla tüm alakalı entegrasyon verilerinden elde edilen toplu kampanya bilgileri
- Çevrimdışı içe aktarma yöntemini kullanıyorsanız çevrimdışı veriler de dahil edilir.
- Yalnızca ücretli kanallar (organik kanallar bütçe sonuçlarına dahil edilmez)
Boyutlar
Plan çıktılarını birincil kanal grubu düzeyinde görüntüleyebilirsiniz. Bir özel kanal grubunu birincil olarak ayarlamadıysanız varsayılan kanal gruplaması birincil kanal grubunuzdur. Yalnızca tahmin modeli çalıştırmak için yeterli veriye sahip olduğumuz boyutları görürsünüz. Bu nedenle, reklam kanallarınızın tümünü hemen göremeyebilirsiniz. Tahmin planları, veri kullanılabilirliğine dayalı olarak yüksek model güvenine sahip ücretli kanalların tahmini performansını gösterir.
Bütçe oluşturmaya uygun olması için birincil kanal grubunuz verilerle uyumlu olmalıdır. Bütçe oluşturmada verilerle uyumlu olmayan bir değişiklik yaparsanız uygunluk sayfasına yönlendirilirsiniz. Kanal gruplamanızı uygunluk ölçütlerini karşılayacak şekilde güncellediğinizde, daha önce kaydedilmiş tüm planlarınızı görürsünüz.
Birincil kanal grubunuzun tanımını değiştirirseniz modellerinizin güncellenmesi iki günü bulabilir. Birincil kanal gruplaması tanımlarında yapılan değişiklikleri görmek için mülkünüzün değişiklik geçmişini kontrol edebilirsiniz.
Metrikler
Rapor şu metrikleri içerir:
- Dönüşüm sayısı: kullanıcıların dönüşüm tetikleme sayısı
- Reklam maliyeti: reklamlarınız için ödediğiniz toplam tutar
- Dönüşüm başına maliyet: toplam maliyet bölü dönüşümlerin sayısı
- Toplam gelir: satın alma işlemleri, abonelikler ve reklamcılıktan elde edilen gelirin toplamı (satın alma geliri artı abonelik geliri artı reklam geliri)
- Reklam harcamalarından elde edilen gelir: seçilen dönüşümlerin geliri bölü toplam reklam maliyetiniz
Model metodolojisi
Google Analytics'te bütçe oluşturma işlemi, tanımlanan dönem boyunca kanal başına optimum toplam bütçeyi tahmin etmek için mülkünüzün geçmiş veriye dayalı ilişkilendirmesini bir Bayes regresyon modelinin birincil girdisi olarak kullanır. Bu regresyon modeli, Google'ın Meridian modelinden esinlenmiştir ve mülkünüzün ilişkilendirme verilerine dayanır.
Bayes regresyon modeli, gelecekteki bütçe planlama kararlarına yön vermek için geçmiş pazarlama faaliyetlerinin etkisini ölçen bir istatistiksel analiz tekniğidir. Google Analytics bütçe oluşturma Bayes regresyon modeli, medya etkilerini tahmin etmek için önceki bilgileri (mülkünüzün veriye dayalı ilişkilendirme geçmiş verileri) verilerden öğrenilen sinyallerle birleştirir. Google Analytics'teki bütçe oluşturma işlemi, temelde pazarlama harcamasının farklı olması durumunda ne olacağını veriye dayalı ilişkilendirme öncüllerine (ilişkilendirme girdisi olarak) ve yanıt eğrilerine (Bayes regresyonu çıktısı olarak) göre değerlendirir. Sonuç olarak, pazarlama harcamasının TPG'leri (gelir ve dönüşüm sayısı) nasıl etkilediğine bağlı olarak optimum bütçe tahsisini önerir.
Kanal bazında harcama kalıplarını tahmin etmek için zaman serisi modeli kullanırız. Gelir ve dönüşüm sayısı, Google Analytics mülkündeki geçmiş verilerden öğrenilen yanıt eğrilerinden tahmin edilir. Yanıt eğrilerine ve tahmin edilen harcamaya göre, gelecekteki dönemler için geliri ve dönüşüm sayısını tahmin ederiz. YG tahminleri, veriye dayalı ilişkilendirme ile tutarlıdır. Modeller, mevsimselliği hesaba katmak için 12 aylık verilerle eğitilir.
Bütçe modelleri, geçmiş verilerin kullanılabilirliğine dayalı olarak yüksek model güvenine sahip ücretli kanalların sonuçlarını gösterir. Model güven düzeyleri, kanal başına maliyet için geriye dönük bir test metodolojisiyle belirlenir. Mülkünüzün bütçe modelinin doğruluğunu anlamak için geçmiş dönemlerde modeller çalıştırırız. Benzer şekilde, dönüşüm sayısı ve gelir için de eğitilmiş modelin kanal düzeyindeki tahminlerinin, geçmiş veriye dayalı ilişkilendirilmiş gelir/dönüşüm sayısı ile ne kadar iyi eşleştiğini görmek üzere geçmiş dönemlere bakarız. Genellikle bir kanal için model güveninin düşük olması, kampanya verilerinde boşluklar olduğu, dönüşüm uygulamasında değişiklikler yapıldığı, birincil kanal gruplamanızda değişiklikler olduğu veya dönüşümlerin/kanalların silindiği anlamına gelir.
Öneriler ve analizler
Planlarınızın en üstünde, plan çıktısını özetleyen öneriler ve analizler paylaşırız. Tahmin planınızdaki öneriler, en verimli ve en az verimli kanallarınızla ilgili ayrıntıları içerir. Senaryo planlayıcısı ile oluşturulan planlarınızdaki öneriler ise optimum bütçe tahsisini ve değişiklikleri içerir.