Alocarea bugetului pe mai multe canale în Google Analytics vă ajută să optimizați investițiile în canalele cu plată și să urmăriți performanța acestora. Planurile cu estimări monitorizează performanța anticipată a canalelor de publicitate în raport cu indicatorii cheie ai performanței (ICP). Printre indicatorii cheie ai performanței se numără bugetul, conversiile și venitul. Identificați ariile de îmbunătățire și optimizați bugetele în curs. Planificatorul de scenarii analizează rentabilitatea estimată a investiției (ROI) la diferite niveluri ale bugetului și creează planuri media optimizate pentru inițiativele viitoare, care generează cea mai mare rentabilitate pe baza bugetului definit. Folosiți-le împreună pentru a vă planifica și optimiza în permanență bugetele media.
Cu ajutorul acestor instrumente, veți putea răspunde la întrebări esențiale, cum ar fi „Sunt cheltuielile mele în grafic?”, „Câte conversii viitoare sunt estimate pe baza cheltuielilor planificate?” și „Cum ar trebui să aloc bugetele pentru a maximiza veniturile și rentabilitatea investiției?”.
Acest instrument este destinat planificării și nu va influența bugetele sau cheltuielile din conturile conectate.
Vedeți rapoartele
- Conectați-vă la Google Analytics.
- În meniul din stânga, selectați Publicitate.
- Dați clic pe Alocarea bugetului.
Pentru a vedea raportul, navigați la secțiunea Publicitate și conectați contul Google Ads la proprietate. În plus, secțiunea Publicitate unde se găsește raportul este disponibilă numai în versiunea Google Analytics pentru desktop.
Verificați eligibilitatea proprietății pentru folosirea alocării bugetului pe mai multe canale
Dacă proprietatea dvs. nu este eligibilă pentru alocarea bugetului pe mai multe canale, puteți consulta detalii despre criteriile de eligibilitate pentru starea proprietății.
Pentru a folosi aceste rapoarte, proprietatea dvs. va trebui să îndeplinească următoarele criterii:
- date privind conversiile: pentru alocarea bugetului pe mai multe canale, sunt necesare date de pe parcursul unui an cel puțin, pentru ca o conversie să fie eligibilă pentru planurile din Estimare sau din Planificatorul de scenarii. Evenimentele cheie nu sunt compatibile.
Conversiile pe web nu sunt compatibile. - compatibilitatea datelor pentru gruparea de canale principală: alocarea bugetului pe mai multe canale folosește grupul de canale principal. Aceasta poate fi o grupare de canale personalizată sau prestabilită. Canalele care înregistrează costuri sunt obligatorii și trebuie să fie compatibile cu datele. Aflați mai multe despre compatibilitatea datelor.
- Notă: dacă modificați definiția grupului de canale principal, poate dura până la două zile pentru ca planurile să fie actualizate folosind noua definiție.
- date despre campanii: pentru alocarea bugetului pe mai multe canale, sunt necesare date despre campanii de pe parcursul unui an de la cel puțin două canale (Google și din afara Google). Conectați-vă la produsele Google pentru a importa date statistice pentru integrările Google. Puteți să folosiți importarea datelor pentru a încărca date despre campanii pentru integrările care nu aparțin Google sau alte surse de importare. După încărcarea datelor privind campaniile, poate dura până la o zi pentru a vedea actualizarea stării în pagina cu criterii de eligibilitate pentru alocarea bugetului pentru proprietatea dvs. Dacă mapați grupările de canale principale folosind date despre campanii, vă recomandăm să încărcați date pentru câmpul Campanie din importările de date.
După ce îndepliniți cerințele, Google vă evaluează modelele. Acest lucru poate să dureze până la două zile. Verificările includ corectitudinea importării costurilor și calitatea modelului. Sunt disponibile mai multe detalii în secțiunea Metodologia modelului. Puteți crea planuri după finalizarea verificărilor.
Ștergerea sau modificarea conectărilor de produse, a importării datelor privind campaniile sau a grupării canalelor vă poate afecta modelele de alocare a bugetului.
Pagina Prezentarea generală a alocării bugetului
Prezentarea generală oferă acces rapid la planurile de alocare a bugetului salvate și la sursele de import care stau la baza modelelor de alocare a bugetului. Această pagină conține:
- Un tabel care afișează:
- planurile create sau modificate cel mai recent;
- conectările produselor: produsele Google la care sunteți conectat(ă) momentan, de exemplu, Google Ads, Display & Video 360 sau orice alt produs;
- importarea costurilor: folosirea, data ultimei încărcări și rata de potrivire a fișierelor.
- Notă: importarea costurilor este modul în care clienții pot încărca date privind campaniile pentru campaniile și canalele din afara Google;
- Integrări manuale (integrări cu o terță parte): afișează text static care explică modul în care puteți să configurați integrări manuale pentru a include evenimente publicitare din campaniile terță parte. Pe termen lung, această secțiune va afișa în mod dinamic platformele pe care integrarea manuală este disponibilă pentru modelele de alocare a bugetului.
Estimare și Planificator de scenarii
Prezentare generală a estimărilor
Creați planuri de estimări pentru a vedea rezultatele estimate pentru un indicator cheie al performanței (ICP) vizat pentru fiecare canal și pentru a optimiza bugetele în funcție de performanță pentru inițiativele în desfășurare.
Planurile de estimări răspund la următoarele întrebări:
- Sunt pe cale să cheltui bugetul stabilit în plan?
- Sunt pe cale să ating numărul vizat de conversii (de exemplu, achiziție)?
- Sunt pe cale să obțin venitul vizat?
- Ce canale au performanțe ridicate / reduse și unde ar trebui să mut bugetul pentru a optimiza performanța generală?
Pentru a crea un plan de estimare:
- introduceți numele planului. De exemplu: Planul meu pentru trimestrul patru (T4).
- introduceți o perioadă de planificare. De exemplu: T4 2025.
- selectați indicatorul cheie al performanței (ICP) vizat pentru care doriți să se facă optimizări în plan;
- Îndepliniți obiectivele privind bugetul: pentru a cheltui întregul buget în perioada stabilită în plan.
- Generați conversii: pentru a genera un anumit număr de conversii în perioada planificată.
- Maximizați venitul: pentru a genera un anumit venit în perioada planului.
- introduceți o valoare vizată pentru indicatorul cheie al performanței (ICP) pe care l-ați selectat.
Puteți vedea lista tuturor conversiilor eligibile pentru modelele dvs. de alocare a bugetului, în funcție de volumul de date statistice disponibile.
După ce creați un plan de estimări, veți vedea cât de aproape sunteți de indicatorul cheie al performanței definit. Graficul din partea de sus a planului afișează performanța estimată pentru intervalul de date pe care l-ați definit când ați creat planul. Linia continuă arată performanța de până acum, iar linia punctată indică performanța estimată a planului.
Raportul afișează limitele de certitudine ale modelului în zona umbrită din graficul cu linii. Dacă există modificări semnificative (fluctuații) care nu pot fi explicate prin caracterul sezonier sau efectele sărbătorilor, intervalele de certitudine pot fi mari. Astfel, comportamentul deprins pentru canal s-a schimbat semnificativ, iar modelul de estimare are nevoie de timp (mai multe date) pentru a învăța corect noile modele. Tabelul de date afișează performanța estimată pentru fiecare canal și vă poate ajuta să luați decizii privind optimizarea bugetului pe mai multe canale.
Dacă există bugete noi sau care se modifică pentru planurile dvs. de estimare, puteți crea un plan de scenarii pentru a stabili cum să alocați bugetul rămas.
Aceste rezultate ale estimărilor sunt estimări bazate pe modelul nostru și nu reprezintă o garanție a performanței.
Prezentare generală a planificatorului de scenarii
Folosiți planificatorul de scenarii pentru a crea planuri cuprinzătoare, astfel încât să maximizați eficiența pe mai multe canale pentru planurile media trimestriale sau anuale. Puteți să creați și să vedeți scenarii într-o manieră flexibilă, pentru a înțelege rentabilitatea investiției la diferite niveluri ale bugetului și, în cele din urmă, să creați planuri media viitoare care generează cea mai mare rentabilitate pe baza bugetului definit. După ce aceste planuri sunt implementate, puteți înțelege ritmul și performanța estimată accesând din nou raportul privind estimările. Cu ajutorul Planificatorului de scenarii, veți putea răspunde la întrebări esențiale, cum ar fi „Cum ar trebui să aloc bugetele pentru a maximiza veniturile și rentabilitatea investiției?”.
Pentru a crea un plan în Planificatorul de scenarii:
- introduceți numele planului. De exemplu: Planul meu pentru trimestrul patru (T4).
- introduceți o perioadă de planificare. De exemplu: T4 2025.
- selectați indicatorul cheie al performanței (ICP) vizat pentru care doriți să se facă optimizări în plan;
- Generați conversii: pentru a genera cât mai multe conversii pe baza bugetului definit.
- Maximizați venitul: pentru a genera cel mai mare venit posibil pe baza bugetului definit.
- introduceți o valoare vizată pentru indicatorul cheie al performanței (ICP) pe care l-ați selectat.
Puteți vedea lista tuturor conversiilor eligibile pentru modelele dvs. de alocare a bugetului, în funcție de volumul de date statistice disponibile. Notă: puteți selecta o singură opțiune la un moment dat.
După ce creați un plan în Planificatorul de scenarii, în partea de sus a planului veți vedea o curbă de răspuns care arată alocarea optimă a bugetului pentru a genera cea mai ridicată rentabilitate a investiției pe toate canalele pentru bugetul definit. Puteți să interacționați direct cu acea curbă pentru a înțelege alocarea optimă și rentabilitatea investiției la diferite niveluri de buget. În plus, veți vedea performanța estimată, care arată cum credem că va funcționa planul în cazul în care nu se fac optimizări.
Puteți crea planuri numai pe baza datelor viitoare; acestea nu pot avea o dată de începere din trecut. Dacă accesați planul la jumătatea sau la sfârșitul intervalului de date definit, veți vedea aceeași curbă de răspuns generată când ați creat inițial planul. Optimizările sunt strâns legate de condițiile de piață de la momentul creării planului. În plus, curba de răspuns este un model bazat pe date statistice și pe parametrii planului ales. Dacă nu modificați în mod activ setările planului (buget, interval de date, valori vizate etc.), modelul matematic care stă la baza curbei nu se modifică. Pentru a vedea o curbă de răspuns și estimări actualizate, creați un plan nou. Generarea frecventă a unor planuri noi pe baza datelor actualizate este cea mai bună modalitate de a valorifica la maximum instrumentul.
După ce aceste planuri sunt implementate, puteți înțelege ritmul și performanța estimată creând și monitorizând un plan de estimare.
Rezultatele Planificatorului de scenarii sunt estimări bazate pe modelul nostru și nu reprezintă o garanție a performanței.
Sursele de import
-
Date de atribuire din proprietatea Google Analytics (atribuire bazată pe date)
- Informații agregate despre campanii din toate datele de integrare relevante prin conectarea produselor și importarea datelor
- Datele offline sunt incluse și dacă folosiți importarea offline.
- Numai canale cu plată (rezultatele alocării bugetului nu sunt disponibile pentru canalele organice)
Parametri
Puteți vedea rezultatele planului la nivelul grupului de canale principal. Dacă nu ați setat un grup de canale personalizat ca grup principal, atunci gruparea de canale prestabilită este cea principală. Veți vedea numai parametrii pentru care avem suficiente date pentru a executa un model de estimare. Prin urmare, este posibil să nu apară imediat toate canalele de publicitate. Planurile de estimare arată performanța estimată pentru canalele cu plată care au un nivel ridicat de încredere în model, pe baza datelor disponibile.
Grupul de canale principal trebuie să fie compatibil cu datele pentru a fi eligibil pentru alocarea bugetului. Dacă faceți o modificare care nu este compatibilă cu datele pentru alocarea bugetului, veți reveni la pagina de eligibilitate. După ce actualizați gruparea de canale pentru a îndeplini criteriile de eligibilitate, veți vedea toate planurile salvate anterior.
Dacă modificați definiția grupului de canale principal, poate dura până la două zile pentru ca modelele să se actualizeze. Puteți consulta istoricul modificărilor proprietății pentru a vedea modificările aduse definițiilor grupării de canale principale.
Valori
Raportul include următoarele valori:
- conversii: de câte ori au declanșat utilizatorii o conversie;
- costul anunțurilor: suma totală pe care ați plătit-o pentru anunțuri;
- costul-pe-conversie: costul total împărțit la numărul de conversii selectate;
- venit total: suma veniturilor din achiziții, abonamente și publicitate (Venit din achiziții plus Venituri din abonamente plus Venituri din anunțuri);
- rentabilitatea cheltuielilor publicitare: venitul din conversiile selectate împărțit la costul total al anunțurilor.
Metodologia modelului
Alocarea bugetului în Google Analytics folosește atribuirea bazată pe datele statistice ale proprietății ca sursă principală de date de intrare într-un model de regresie bayesiană, pentru a estima bugetul total optim pentru fiecare canal în intervalul de timp definit. Acest model de regresie este inspirat de Meridian de la Google și se bazează pe datele de atribuire ale proprietății dvs.
Modelarea prin regresie bayesiană este o tehnică de analiză statistică ce măsoară impactul activităților de marketing anterioare pentru a lua decizii privind planificarea bugetului viitor. Modelul de regresie bayesiană pentru alocarea bugetelor în Google Analytics combină cunoștințele anterioare (datele statistice privind atribuirea bazată pe date din proprietatea dvs.) cu semnalele deduse pe baza datelor pentru a estima efectele asupra elementelor media. În esență, alocarea bugetelor în Google Analytics ține cont de ce s-ar fi întâmplat în cazul în care cheltuielile de marketing ar fi fost diferite, pe baza distribuțiilor anterioare pentru atribuirea bazată pe date (ca date de intrare pentru atribuire) și a curbelor de răspuns (ca date de ieșire pentru regresia bayesiană), recomandând în cele din urmă alocarea optimă a bugetului în funcție de modul în care cheltuielile de marketing influențează indicatorii cheie ai performanței (venitul și conversiile).
Folosim un model cu serie cronologică pentru a estima modelele de cheltuieli în funcție de canal. Veniturile și conversiile sunt estimate pe baza curbelor de răspuns deduse pe baza datelor statistice din proprietatea Google Analytics. Pe baza curbelor de răspuns și a cheltuielilor prognozate, estimăm venitul și conversiile pentru intervale de timp viitoare. Estimările privind rentabilitatea investiției sunt consecvente cu atribuirea bazată pe date. Modelele sunt instruite pe baza datelor din ultimele 12 luni, pentru a ține cont de caracterul sezonier.
Modelele de alocare a bugetului afișează rezultate pentru canalele cu plată pentru care există un nivel ridicat de încredere în model, pe baza disponibilității datelor statistice. Nivelurile de încredere acordate modelului sunt stabilite printr-o metodologie de testare retroactivă pentru costul per canal. Rulăm modele în intervale de timp anterioare pentru a înțelege precizia modelului de alocare a bugetului al proprietății. În mod similar, pentru conversii și venituri, analizăm intervalele de timp anterioare pentru a vedea cât de bine se potrivesc estimările la nivel de canal ale modelului instruit cu veniturile / conversiile anterioare cu atribuire bazată pe date. De obicei, nivelul de încredere scăzut acordat modelului pentru un canal înseamnă că au existat lacune în datele privind campaniile, modificări ale implementării conversiilor, modificări ale grupării de canale principale sau conversii / canale șterse.
Recomandări și statistici
Vom afișa recomandări și statistici în partea de sus a planurilor, care rezumă rezultatele acestora. Recomandările din planul de estimare vor include detalii despre cele mai eficiente și cele mai puțin eficiente canale, iar recomandările din planurile Planificatorului de scenarii vor include alocarea și modificările optime ale bugetului.