Google Analytics starpkanālu budžeta plānošana palīdz optimizēt ieguldījumus maksas kanālos un sekot līdzi to veiktspējai. Prognožu plānos tiek uzraudzīta jūsu reklamēšanas kanālu prognozētā veiktspēja attiecībā pret veiktspējas pamatrādītājiem (KPI). Šie KPI ietver budžetu, reklāmguvumus un ieņēmumus. Nosakiet, kādās jomās ir nepieciešami uzlabojumi, un optimizējiet pašreizējos budžetus. Scenāriju plānotājs analizē prognozēto ieguldījumu atdevi (IA) dažādos budžeta līmeņos un veido optimizētus saziņas līdzekļu izmantošanas plānus turpmākajām iniciatīvām, kas nodrošina vislielāko atdevi, pamatojoties uz jūsu noteikto budžetu. Izmantojiet abus plānus kopā, lai pastāvīgi plānotu un optimizētu savus plašsaziņas līdzekļu budžetus.
Izmantojot šos rīkus, varēsiet iegūt atbildes uz svarīgiem jautājumiem, piemēram, “Vai es tērēju atbilstoši plānam?”, “Cik daudz reklāmguvumu tiek prognozēts nākotnē, pamatojoties uz maniem plānotajiem tēriņiem?” un “Kā man sadalīt budžetus, lai maksimāli palielinātu ieņēmumus un IA?”
Šis rīks ir paredzēts plānošanai un neietekmēs budžetus vai tēriņus jūsu saistītajos kontos.
Skatīt pārskatus
- Pierakstieties pakalpojumā Google Analytics.
- Kreisās puses izvēlnē atlasiet sadaļu Reklamēšana.
- Noklikšķiniet uz Budžeta plānošana.
Lai skatītu pārskatu, pārejiet uz sadaļu “Reklamēšana” un saistiet savu Google Ads kontu ar savu īpašumu. Turklāt sadaļa “Reklamēšana”, kurā ir skatāms pārskats, ir pieejama tikai Google Analytics datora versijā.
Īpašuma piemērotības pārbaudīšana starpkanālu budžeta plānošanas izmantošanai
Ja jūsu īpašums nav piemērots starpkanālu budžeta plānošanai, varat skatīt nepieciešamo informāciju par jūsu īpašuma statusa piemērotību.
Lai varētu izmantot šos pārskatus, jūsu īpašumam ir jāatbilst tālāk norādītajiem kritērijiem.
- Reklāmguvumu dati: lai reklāmguvums būtu piemērots prognozes vai scenāriju plānotāja plāniem, ir nepieciešami staprkanālu budžeta plānošanas dati par vismaz vienu gadu ilgu periodu. Galvenie notikumi nav saderīgi.
Tīmekļa reklāmguvumi nav saderīgi. - Datu saderība ar primāro kanālu grupu: starpkanālu budžeta plānošanā tiek izmantota jūsu primārā kanālu grupa. Tā var būt pielāgota vai noklusējuma kanālu grupa. Ir nepieciešami kanāli, kuriem ir izmaksas un kuru dati ir saderīgi. Uzziniet vairāk par datu saderību.
- Piezīme. Ja mainīsiet primārās kanālu grupas definīciju, jūsu plānu atjaunināšanai, izmantojot jauno definīciju, var būt nepieciešamas divas dienas.
- Kampaņu dati: lai plānotu starpkanālu budžetu, ir nepieciešami vismaz divu kanālu (Google un ārpus Google) kampaņu dati par vismaz vienu gadu ilgu periodu. Izveidojiet saites ar saviem Google produktiem, lai Google integrācijās iegūtu vēsturiskos datus. Varat izmantot datu importēšanu, lai augšupielādētu kampaņu datus no trešo pušu integrācijām vai citiem importēšanas avotiem. Pēc kampaņu datu augšupielādes var paiet viena diena, līdz īpašuma budžeta plānošanas piemērotības lapā būs redzams statusa atjauninājums. Ja kartējat primārās kanālu grupas, izmantojot kampaņu datus, ieteicams datu importēšanā augšupielādēt datus laukam “Kampaņa”.
Kad prasības būs izpildītas, Google izvērtēs jūsu modeļus. Šis process var ilgt līdz divām dienām. Pārbaudēs tiek iekļauta izmaksu importēšanas pareizība un modeļa kvalitāte. Plašāka informācija ir pieejama sadaļā Modeļa metodoloģija. Varat izveidot plānus pēc tam, kad pārbaudes ir sekmīgi pabeigtas.
Produktu saišu, kampaņu datu importēšanas vai kanālu grupēšanas dzēšana vai izmaiņu veikšana tajos var ietekmēt jūsu budžeta plānošanas modeļus.
Budžeta plānošanas kopsavilkuma lapa
Kopsavilkums nodrošina ātru piekļuvi saglabātajiem budžeta plāniem un importēšanas avotiem, kas nodrošina jūsu budžetu plānošanas modeļu darbību. Šajā lapā ir ietverta tālāk norādītā informācija.
- Tabula, kurā redzams tālāk norādītais.
- Nesen izveidotie vai mainītie plāni.
- Produktu saites: Google produkti, ar kuriem pašlaik ir saistīts jūsu konts, piemēram, Google Ads, Display & Video 360 vai cits produkts.
- Izmaksu importēšana: izmantošana, pēdējās augšupielādes datums un failu atbilstības līmenis.
- Piezīme. Izmantojot izmaksu importēšanu, klienti var augšupielādēt kampaņu datus par kampaņām un kanāliem, kas nav Google kampaņas un kanāli.
- Manuālās integrācijas (trešās puses integrācijas): tiek rādīts statisks teksts, kurā paskaidrots, kā iestatīt manuālās integrācijas, lai iekļautu reklāmu notikumus no trešās puses kampaņām. Vēlāk šajā sadaļā tiks dinamiski rādīts, kurās platformās ir pieejama manuālā integrācija budžeta plānošanas modeļiem.
Prognozēšana un scenāriju plānotājs
Kopsavilkums par prognozēm
Izveidojiet prognožu plānus, lai skatītu, kāda ir prognozētā veiktspēja salīdzinājumā ar mērķa veiktspējas pamatrādītāju (KPI) katrā kanālā, un optimizējiet budžetus, pamatojoties uz pašreizējo iniciatīvu veiktspēju.
Prognožu plānos varat iegūt atbildes uz tālāk norādītajiem jautājumiem.
- Vai esmu ceļā uz plānoto budžeta tēriņu sasniegšanu?
- Vai esmu ceļā uz mērķa reklāmguvumu skaita (piemēram, pirkumu) palielināšanu?
- Vai esmu ceļā uz mērķa ieņēmumu palielināšanu?
- Kuri kanāli darbojas pārāk efektīvi vai nepietiekami efektīvi, un kur man vajadzētu pārvietot budžetu, lai optimizētu vispārējo veiktspēju?
Lai izveidotu prognožu plānu, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Ievadiet plāna nosaukumu. Piemērs: mans 4. ceturkšņa plāns
- Ievadiet plānošanas periodu. Piemērs: 2025. gada 4. ceturksnis
- Atlasiet mērķa veiktspējas pamatrādītāju (KPI), kuram vēlaties optimizēt savu plānu.
- Sasniedziet budžeta mērķus: lai plāna periodā iztērētu visu budžetu.
- Reklāmguvumu skaita palielināšana: lai palielinātu reklāmguvumu skaitu plāna periodā.
- Maksimāli palielināt ieņēmumus: lai palielinātu ieņēmumus noteiktā apmērā šajā plāna periodā.
- Ievadiet atlasītā veiktspējas pamatrādītāja mērķa KPI vērtību.
Varat skatīt visu to reklāmguvumu sarakstu, kas ir piemēroti jūsu budžeta plānošanas modeļiem, pamatojoties uz pieejamo vēsturisko datu apjomu.
Kad būs izveidots prognožu plāns, varēsiet skatīt, kāda ir jūsu veiktspēja attiecībā uz definēto veiktspējas pamatrādītāju. Plāna augšdaļā esošajā diagrammā ir parādīta jūsu prognozētā veiktspēja datumu periodā, ko definējāt, veidojot savu plānu. Nepārtrauktā līnija parāda veiktspēju līdz šim, bet punktētā līnija norāda, kāda tiek prognozēta jūsu plāna veiktspēja.
Pārskatā modeļa ticamības robežas tiek rādītas līknes diagrammas ēnotajā apgabalā. Ja ir būtiskas izmaiņas (svārstības), ko nevar izskaidrot ar sezonalitāti vai svētku ietekmi, ticamības intervāli var būt plaši. Tas nozīmē, ka kanālam pielāgotā rīcība ir būtiski mainījusies un prognozēšanas modelim ir nepieciešams laiks (vairāk datu), lai pareizi pielāgotos jauniem modeļiem. Datu tabulā ir parādīta prognozētā veiktspēja katrā kanālā, un tā var palīdzēt pieņemt lēmumus par starpkanālu budžeta optimizāciju.
Ja jūsu prognožu plāniem ir jauni vai mainīgi budžeti, varat izveidot scenārija plānu, lai noteiktu, kā sadalīt atlikušo budžetu.
Šie prognožu rezultāti ir aprēķini, kuru pamatā ir mūsu modelis, nevis veiktspējas garantijas.
Kopsavilkums par scenāriju plānotāju
Izmantojiet scenāriju plānotāju, lai izveidotu visaptverošus plānus, kas maksimāli palielina efektivitāti dažādos kanālos ceturkšņa vai gada saziņas līdzekļu izmantošanas plāniem. Varat elastīgi izveidot un skatīt scenārijus, lai izprastu IA dažādos budžeta līmeņos un izveidotu turpmākos saziņas līdzekļu izmantošanas plānus, kas nodrošina vislielāko atdevi, pamatojoties uz jūsu noteikto budžetu. Kad šie plāni būs sākuši darboties, varēsiet izprast tēriņu tempu un prognozēto veiktspēju, atgriežoties prognožu pārskatā. Izmantojot scenāriju plānotāju, varēsiet iegūt atbildes uz svarīgiem jautājumiem, piemēram, “Kā man sadalīt budžetus, lai maksimāli palielinātu ieņēmumus un IA?”
Lai izveidotu scenāriju plānotāja plānu, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Ievadiet plāna nosaukumu. Piemērs: mans 4. ceturkšņa plāns
- Ievadiet plānošanas periodu. Piemērs: 2025. gada 4. ceturksnis
- Atlasiet mērķa veiktspējas pamatrādītāju (KPI), kuram vēlaties optimizēt savu plānu.
- Reklāmguvumu skaita palielināšana: lai iegūtu pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, nepārsniedzot noteikto budžetu.
- Ieņēmumu maksimālā palielināšana: lai iegūtu pēc iespējas lielākus ieņēmumus, izmantojot manu noteikto budžetu.
- Ievadiet atlasītā veiktspējas pamatrādītāja mērķa KPI vērtību.
Varat skatīt visu to reklāmguvumu sarakstu, kas ir piemēroti jūsu budžeta plānošanas modeļiem, pamatojoties uz pieejamo vēsturisko datu apjomu. Ņemiet vērā, ka vienlaikus varat atlasīt tikai vienu reklāmguvumu.
Kad būsiet izveidojis scenāriju plānotāja plānu, plāna augšdaļā būs redzama atbildes līkne, kurā būs parādīts optimālais budžeta sadalījums, lai nodrošinātu visaugstāko IA jūsu noteiktajam budžetam visos kanālos. Varat tieši mijiedarboties ar līkni, lai izprastu optimālo sadalījumu un IA dažādos budžeta līmeņos. Būs redzama arī prognozētā veiktspēja, kas parādīs, kā, mūsuprāt, darbosies jūsu plāns, ja netiks veikta optimizācija.
Varat izveidot plānus, kuru pamatā ir tikai nākotnes datumi; tiem nevar būt sākuma datums pagātnē. Ja atvērsiet savu plānu datumu diapazona vidū vai beigās, redzēsiet to pašu atbildes līkni, kas tika ģenerēta, kad sākotnēji izveidojāt plānu. Optimizācijas ir cieši saistītas ar tirgus apstākļiem plāna izveides brīdī. Turklāt atbildes līkne ir modelis, kura pamatā ir vēsturiskie dati un izvēlētie plāna parametri. Ja vien aktīvi nemainīsiet nevienu no plāna iestatījumiem (budžetu, datumu diapazonu, mērķa rādītājiem utt.), matemātiskais modelis, kas ir līknes pamatā, nemainīsies. Lai skatītu atjauninātu atbildes līkni un prognozi, izveidojiet jaunu plānu. Regulāra jaunu plānu ģenerēšana, pamatojoties uz atjauninātiem datiem, ir labākais veids, kā maksimāli izmantot šo rīku.
Kad šie plāni būs sākuši darboties, varēsiet izprast tempu un prognozēto veiktspēju, izveidojot prognožu plānu un pārraugot to.
Scenāriju plānotāja rezultāti ir aprēķini, kuru pamatā ir mūsu modelis, nevis veiktspējas garantijas.
Importēšanas avoti
-
Attiecinājuma dati no jūsu Google Analytics īpašuma (datu virzīts attiecinājums)
- Apkopota kampaņas informācija no visiem atbilstošajiem integrācijas datiem, izmantojot produktu saites un datu importēšanu.
- Ja izmantojat bezsaistes importēšanu, tiek iekļauti arī bezsaistes dati.
- Tikai maksas kanāli (dabiskie kanāli nav iekļauti budžeta rezultātos).
Izmēri
Plāna rezultātus varat skatīt primārās kanālu grupas līmenī. Ja neesat iestatījis pielāgotu kanālu grupu kā primāro, tad jūsu primārā grupa ir noklusējuma kanālu grupa. Jūs redzēsiet tikai tos rādītājus, kuros mums ir pietiekami daudz datu, lai varētu izmantot prognožu modeli, tāpēc, iespējams, uzreiz netiks rādīti visi jūsu reklamēšanas kanāli. Prognožu plānos, pamatojoties uz pieejamajiem datiem, tiek rādīta maksas kanālu prognozētā veiktspēja ar augstu modeļa ticamību.
Lai varētu izmantot budžeta plānošanu, jūsu primārajai kanālu grupai ir jābūt datu saderībai. Ja veiksiet izmaiņas, kas nav saderīgas ar budžeta plānošanu, tiksiet novirzīts uz piemērotības lapu. Kad būsiet atjauninājis kanālu grupu, lai tā atbilstu piemērotības kritērijiem, redzēsiet visus iepriekš saglabātos plānus.
Ja mainīsiet primārās kanālu grupas definīciju, modeļu atjaunināšana var ilgt līdz divām dienām. Varat skatīt sava īpašuma izmaiņu vēsturi, lai uzzinātu, kādas izmaiņas ir veiktas primārās kanālu grupēšanas definīcijās.
Metrika
Pārskatā ir iekļauti tālāk norādītie rādītāji.
- Reklāmguvumi: cik reižu lietotāji aktivizēja reklāmguvumu.
- Reklāmu izmaksas: kopējā summa, ko samaksājāt par savām reklāmām.
- Maksa par reklāmguvumu: kopējā maksa, kas dalīta ar reklāmguvumu skaitu.
- Kopējie ieņēmumi: ieņēmumu summa no pirkumiem, abonementiem un reklamēšanas (Pirkumu ieņēmumi plus Ieņēmumi no abonementiem, plus Reklāmu ieņēmumi).
- Reklamēšanas tēriņu atdeve: atlasīto reklāmguvumu ieņēmumi, kas dalīti ar reklāmu kopējo maksu.
Modelēšanas metodoloģija
Budžeta plānošanā Google Analytics tiek izmantots jūsu īpašuma vēsturiskais ar datiem pamatotais attiecinājums kā galvenais ievades elements Beijesa regresijas modelim, lai prognozētu optimālo kopējo budžetu katram kanālam noteiktajā laika periodā. Šo regresijas modeli iedvesmoja Google Meridian, un tas ir balstīts uz jūsu īpašuma attiecinājuma datiem.
Beijesa regresijas modelēšana ir statistiskās analīzes paņēmiens, kas novērtē vēsturisko mārketinga aktivitāšu ietekmi, lai palīdzētu pieņemt lēmumus par budžeta plānošanu nākotnē. Google Analytics budžeta plānošanas Beijesa regresijas modelis apvieno iepriekšējas zināšanas (jūsu īpašuma datu virzīta attiecinājuma vēsturiskos datus) ar signāliem, kas iegūti no datiem, lai novērtētu saziņas līdzekļu ietekmi. Budžeta plānošana pakalpojumā Google Analytics pamatā ņem vērā to, kas būtu noticis, ja mārketinga tēriņi būtu bijuši atšķirīgi, pamatojoties datu virzīta attiecinājuma iepriekšējiem datiem (kā attiecinājuma ievadi) un atbildes līknēm (kā Beijesa regresijas izvadi), un galu galā iesaka optimālu budžeta sadalījumu, pamatojoties uz to, kā mārketinga tēriņi ietekmē KPI (ieņēmumus un reklāmguvumus).
Mēs izmantojam laika rindas modeli, lai prognozētu tēriņu modeļus katram kanālam. Ieņēmumi un reklāmguvumi tiek aprēķināti, izmantojot atbilžu līknes, kas iegūtas no vēsturiskajiem datiem Google Analytics īpašumā. Pamatojoties uz atbildes līknēm un prognozētajiem tēriņiem, mēs aprēķinām ieņēmumus un reklāmguvumus turpmākajiem laika periodiem. Ieguldījumu atdeves aprēķini atbilst datu virzītam attiecinājumam. Modeļi tiek apmācīti, izmantojot 12 mēnešu datus, lai ņemtu vērā sezonalitāti.
Budžeta plānošanas modeļos tiek rādīti rezultāti maksas kanāliem, kuriem ir augsta modeļa ticamība, pamatojoties uz vēsturisko datu pieejamību. Modeļa ticamības līmeņi tiek noteikti, izmantojot atpakaļejošas pārbaudes metodoloģiju maksai par kanālu — mēs izpildām modeļus vēsturiskos laika periodos, lai izprastu jūsu īpašuma budžeta plānošanas modeļa precizitāti. Līdzīgi arī reklāmguvumiem un ieņēmumiem mēs aplūkojam vēsturiskos laika periodus, lai noskaidrotu, cik labi apmācītā modeļa kanāla līmeņa aprēķini atbilst vēsturiskajiem datu virzīta attiecinājuma ieņēmumiem/reklāmguvumiem. Parasti zema modeļa uzticamība kanālam nozīmē to, ka bija kampaņu datu trūkumi, izmaiņas reklāmguvumu ieviešanā, izmaiņas jūsu primārajā kanālu grupā vai dzēsti reklāmguvumi/kanāli.
Ieteikumi un ieskati
Plānu augšdaļā mēs sniegsim ieteikumus un ieskatus, kuros būs apkopoti plāna rezultāti. Ieteikumi jūsu prognožu plānā ietvers detalizētu informāciju par jūsu efektīvākajiem un vismazāk efektīvajiem kanāliem, un ieteikumi jūsu scenāriju plānotāja plānos ietvers optimālu budžeta sadalījumu un izmaiņas.