Naudodami „Google Analytics“ kelių kanalų biudžeto sudarymą galite optimizuoti mokamų kanalų investicijas ir stebėti jų našumą. Prognozės planuose stebimas prognozuojamas reklamavimo kanalų našumas, atsižvelgiant į svarbiausius našumo rodiklius (SNR). Šie SNR apima biudžetą, konversijas ir pajamas. Nustatykite sritis, kurias galima patobulinti ir optimizuokite vykdomus biudžetus. Scenarijų planuoklis analizuoja numatomą investicijų grąžą (IG) esant skirtingiems biudžeto lygiams ir kuria optimizuotus būsimų iniciatyvų medijos planus, kurie užtikrina didžiausią grąžą pagal jūsų nustatytą biudžetą. Naudokite abiejų tipų planus kartu, kad galėtumėte nuolat planuoti ir optimizuoti medijos biudžetus.
Naudodami šiuos įrankius galėsite atsakyti į svarbius klausimus, pvz., „Ar mano išlaidos yra stebimos?“ „Kiek numatoma būsimų konversijų pagal suplanuotus išlaidas?“ ir „Kaip paskirstyti biudžetus, kad maksimaliai padidintumėte pajamas ir IG?“
Šis įrankis skirtas planuoti ir neturės įtakos biudžetams ar išlaidoms susietose paskyrose.
Peržiūrėti ataskaitas
- Prisijunkite prie „Google Analytics“.
- Kairiajame meniu pasirinkite Reklamavimas.
- Spustelėkite Biudžeto nustatymas.
Jei norite peržiūrėti ataskaitą, eikite į skiltį „Reklamavimas“ ir susiekite „Google Ads“ paskyrą su savo nuosavybe. Be to, reklamavimo skiltis, kurioje ataskaita pateikiama, pasiekiama tik staliniams kompiuteriams skirtos versijos „Google Analytics“.
Patikrinkite, ar nuosavybė tinkama kelių kanalų biudžeto sudarymui
Jei nuosavybė neatitinka kelių kanalų biudžeto reikalavimų, galite peržiūrėti reikiamą išsamią informaciją apie nuosavybės būsenos tinkamumą.
Kad galėtumėte naudoti šias ataskaitas, jūsų nuosavybė turi atitikti toliau nurodytus kriterijus.
- Konversijų duomenys: norint naudoti kelių kanalų biudžetą, reikia bent vienerių metų konversijos duomenų, kad būtų galima naudoti prognozavimo ar scenarijų planuoklio planus. Pagrindiniai įvykiai nesuderinami. Žiniatinklio konversijos yra suderinamos, o programų konversijos dar nepalaikomos. Nors pagrindiniai įvykiai yra nesuderinami, biudžeto modeliai bandys naudoti istorinius įvykių duomenis, kad užpildytų susijusias konversijas, kai nebus laikomasi vienerių metų duomenų reikalavimo. Jei nenorite naudoti konversijos kainų siūlymui, ją galima sukurti kaip papildomą konversijos veiksmą.
- Duomenų suderinamumas pagrindinio kanalo grupavime: sudarant kelių kanalų biudžetą naudojama pagrindinė kanalų grupė. Kanalų grupavimas gali būti tinkintas arba numatytasis. Reikalingi kanalai, kuriuose yra išlaidų ir jų duomenys turi būti suderinami. Sužinokite daugiau apie duomenų suderinamumą.
- Pastaba: jei pakeisite pagrindinės kanalų grupės apibrėžtį, gali praeiti iki dviejų dienų, kol planai bus atnaujinti naudojant naują apibrėžtį.
- Kampanijos duomenys: norint sudaryti kelių kanalų biudžetą, reikia bent vienų metų kampanijos duomenų iš bent dviejų kanalų („Google“ ir ne „Google“). Susiekite su „Google“ produktais, kad gautumėte istorinius duomenis „Google“ integravimui. Galite naudoti duomenų importavimą, kad įkeltumėte kampanijos duomenis iš ne „Google“ integravimų arba kitų importavimo šaltinių. Įkėlus kampanijos duomenis, gali praeiti iki vienos dienos, kol bus atnaujinta nuosavybės būsena biudžeto sudarymo tinkamumo puslapyje. Jei susiejate pagrindinius kanalų grupavimus naudodami kampanijos duomenis, rekomenduojame užtikrinti, kad atlikdami duomenų importavimą, įkeltumėte duomenis į lauką „Kampanijos laukas“.
Kai įvykdysite reikalavimus, „Google“ įvertins jūsų modelius. Peržiūra gali trukti iki 2 dienų. Patikrinamas mokesčių importavimo tinkamumas ir modelio kokybė. Daugiau išsamios informacijos rasite skiltyje Modelio metodika. Kai patikros bus sėkmingai pereitos, galėsite kurti planus.
Ištrynus arba pakeitus produktų sąsajas, kampanijų duomenų importavimą ar kanalų grupavimą, tai gali turėti įtakos biudžeto sudarymo modeliams.
Biudžeto sudarymas: praktinio naudojimo atvejai
1 naudojimo atvejo pavyzdys
Prognozės naudojimas siekiant pakoreguoti kursą (vykdomas optimizavimas)
- Problema: vykdote 12 savaičių trukmės medijos iniciatyvą, numatant 100 tūkst. USD pajamų tikslą, todėl sukūrėte prognozavimo planą, kad stebėtumėte jos našumą. Praėjus penkioms savaitėms, plane nurodoma, kad gerokai atsiliekate nuo išlaidų ir pajamų plano.
- Veiksminga įžvalga: prognozavimo duomenų lentelėje ir rekomendacijoje paryškinama, kad A kanalas yra efektyviausias, jo SIG yra 75, o B kanalo SIG yra mažiausia.
- Sprendimas ir (arba) vertė: perkeliate 5 000 USD iš mokamų socialinių tinklų biudžeto į mokamą paiešką, o prognozavimo modelis atnaujinamas, kad būtų rodoma, jog dabar vėl laikotės pajamų tikslo.
2 naudojimo atvejo pavyzdys
Scenarijų planuoklio naudojimas būsimam paskirstymui („strateginio planavimo“ optimizavimas)
- Problema: turite naują 50 000 USD biudžetą kitų metų pirmam ketvirčiui (1 500 USD daugiau nei ketvirtą ketvirtį) ir turite jį paskirstyti trims esamiems kanalams („Paieškos“, „Vaizdinės reklamos“ ir „Vaizdo įrašų“), kad maksimaliai padidintumėte konversijas.
- Vertinga įžvalga: sukuriate scenarijų planuoklį. Rekomendacijos reklamjuostėje ir duomenų lentelėje nurodyta, kad galite 3 proc. padidinti konversijų skaičių, padidinę išlaidas paieškai 1 000 USD ir vaizdo įrašams 800 USD, tačiau sumažinę išlaidas vaizdinei reklamai 300 USD.
- Sprendimas ir (arba) vertė: pritaikykite biudžeto pakeitimus pagal rekomendacijas. Dabar esate tikri, kad į naują ketvirtį įžengiate su medijos planu, optimizuotu siekti didžiausios grąžos. Tada galite sukurti prognozavimo planą, kad galėtumėte toliau stebėti numatomą našumą ir atlikti koregavimus per visą plano laikotarpį.
Biudžeto sudarymo apžvalgos puslapis
Apžvalgos skiltyje galite sparčiai pasiekti išsaugotus biudžeto sudarymo planus ir importavimo šaltinius, kuriais pagrįsti jūsų biudžeto sudarymo modeliai. Šiame puslapyje yra:
- Lentelė, kurioje rodoma:
- Naujausi sukurti arba pakeisti planai.
- Produktų nuorodos: „Google“ produktai, su kuriais šiuo metu esate susisieję, pvz., „Google Ads“, „Display & Video 360“ ar bet kuris kitas produktas.
- Kainos importavimas: naudojimas, paskutinio įkėlimo data ir failo atitikties rodiklis.
- Pastaba: kainos importavimas – tai būdas, kaip klientai gali įkelti ne „Google“ kampanijų ir kanalų kampanijos duomenis.
- Neautomatiniai integravimai (trečiosios šalies integravimai) rodomas statinis tekstas, kuriame paaiškinama, kaip nustatyti neautomatinį integravimą, kad būtų galima gauti skelbimų įvykius iš trečiųjų šalių kampanijų. Vėliau šioje skiltyje bus dinamiškai rodoma, kuriose platformose pasiekiamas neautomatinis integravimas biudžeto sudarymo modeliams.
Prognozavimas ir scenarijų planuoklis
Prognozavimo apžvalga
Kurkite prognozavimo planus, kad galėtumėte peržiūrėti prognozuojamą našumą pagal tikslinį svarbiausią našumo rodiklį (SNR) kiekviename kanale, ir optimizuoti vykdomų iniciatyvų biudžetus pagal našumą.
Prognozavimo panai leidžia atsakyti į toliau nurodytus klausimus.
- Ar sėkmingai išleidžiu suplanuotą biudžetą?
- Ar sėkmingai siekiu tikslinio konversijų (pvz., pirkimo) skaičiaus?
- Ar sėkmingai siekiu tikslinių pajamų?
- Kurie kanalai yra pernelyg našūs ir kur turėčiau perkelti biudžetą, kad optimizuotumėte bendrą našumą?
Jei norite sukurti prognozės planą, atlikite nurodytus veiksmus.
- Įveskite plano pavadinimą. Pavyzdžiui: „Mano IV ketvirčio planas“
- Įveskite prognozavimo laikotarpį. Pavyzdžiui, 2025 m. IV ketv.
- Pasirinkite tikslinį svarbiausią našumo indikatorių (SNI), pagal kurį norite optimizuoti planą.
- Pasiekti biudžeto tikslus: išleisti visą biudžetą per planuojamą laikotarpį.
- Skatinti konversijas: paskatinti tam tikrą konversijų skaičių per planuojamą laikotarpį.
- Maksimaliai padidinti pajamas: gauti tam tikrą pajamų sumą per planuojamą laikotarpį.
- Įveskite pasirinkto svarbiausio našumo rodiklio tikslinę SNR vertę.
Galite peržiūrėti visų konversijų, kurias galima įtraukti į biudžeto sudarymo modelius, atsižvelgiant į pasiekiamų istorinių duomenų kiekį, sąrašą.
Sukūrę prognozės planą matysite, kaip sekasi siekti nustatyto svarbiausio našumo rodiklio. Plano viršuje esančioje diagramoje rodomas prognozuojamas našumas per laikotarpį, kurį nurodėte kurdami planą. Ištisine linija rodomas našumas iki esamos datos, o punktyrine linija nurodoma, koks numatomas plano našumas.
Ataskaitoje rodomi modelio pasikliautino intervalo kraštai, pateikiami linijinėje diagramoje užtemdytoje srityje. Jei yra reikšmingų pokyčių (svyravimų), kurių negali paaiškinti sezoniškumas ar švenčių poveikis, pasikliautinasis intervalas gali būti platus. Tai reiškia, kad išmokta kanalo elgsena gerokai pasikeitė ir prognozavimo modeliui reikia laiko (daugiau duomenų), kad jis tinkamai išmoktų naujus šablonus. Duomenų lentelėje rodomas prognozuojamas našumas kiekviename kanale. Ji gali padėti priimti sprendimus dėl kelių kanalų biudžeto optimizavimo.
Jei yra naujų arba besikeičiančių prognozavimo plano biudžetų, galite sukurti scenarijaus planus, kad nustatytumėte, kaip paskirstyti likusį biudžetą.
Šie projektuojami išvediniai yra įvertinimai, pagrįsti mūsų modeliu, o ne našumo garantijos.
Scenarijų planuoklio apžvalga
Naudokite scenarijų planuoklį, kad sukurtumėte išsamius, ketvirtiniams ar metiniams medijos planams skirtus planus, kurie suteiks galimybę maksimaliai padidinti efektyvumą kanaluose. Galite lanksčiai kurti ir peržiūrėti scenarijus, kad suprastumėte IG esant skirtingiems biudžeto lygiams, ir galiausiai kurti būsimus medijos planus, kurie užtikrintų didžiausią grąžą pagal jūsų nustatytą biudžetą. Kai šie planai bus paskelbti, galėsite suprasti tempą ir numatomą našumą grįžę į prognozių ataskaitą. Naudodami scenarijų planuoklį galėsite atsakyti į svarbius klausimus, pvz., „Kaip paskirstyti biudžetus, kad maksimaliai padidinčiau pajamas ir IG?“
Jei norite sukurti scenarijų planuoklio planą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Įveskite plano pavadinimą. Pavyzdžiui: „Mano IV ketvirčio planas“
- Įveskite prognozavimo laikotarpį. Pavyzdžiui, 2025 m. IV ketv.
- Pasirinkite tikslinį svarbiausią našumo indikatorių (SNI), pagal kurį norite optimizuoti planą.
- Skatinti konversijas: kad sulauktumėte kuo daugiau konversijų su nustatytu biudžetu.
- Maksimaliai padidinti pajamas: kad sulauktumėte kuo daugiau pajamų su nustatytu biudžetu.
- Įveskite pasirinkto svarbiausio našumo rodiklio tikslinę SNR vertę.
Galite peržiūrėti visų konversijų, kurias galima įtraukti į biudžeto sudarymo modelius, atsižvelgiant į pasiekiamų istorinių duomenų kiekį, sąrašą. Atminkite, kad vienu metu galite pasirinkti tik vieną konversiją.
Sukūrę scenarijų planuoklio planą, plano viršuje matysite atsako kreivę, kuri rodo optimalų biudžeto paskirstymą, kad būtų užtikrinta didžiausia IG kanaluose pagal jūsų nustatytą biudžetą. Galite tiesiogiai sąveikauti su kreive, kad suprastumėte optimalų paskirstymą ir IG skirtingais biudžeto lygiais. Taip pat matysite numatomą našumą, kuriame rodoma, kaip, mūsų manymu, veiks jūsų planas, jei nebus atlikta jokių optimizavimo veiksmų.
Planus galite kurti tik pagal būsimas datas, jų pradžios data negali būti praeityje. Jei įeisite į planą per nurodyto dienų sekos laikotarpio vidurį arba jo pabaigoje, matysite tą pačią atsako kreivę, kuri buvo sugeneruota, kai iš pradžių kūrėte planą. Optimizavimai glaudžiai susiję su rinkos sąlygomis, kurios galiojo kuriant planą. Be to, atsako kreivė yra modelis, pagrįstas istoriniais duomenimis ir pasirinktais plano parametrais – jei aktyviai nekeičiate jokių plano nustatymų (biudžeto, datos diapazono, tikslinės metrikos ir kt.), kreivės matematinis modelis nesikeičia. Jei norite peržiūrėti atnaujintą atsako kreivę ir projektavimą, sukurkite naują planą. Geriausias būdas išnaudoti visas įrankio galimybes yra reguliarus naujų planų generavimas pagal atnaujintus duomenis.
Kai šie planai bus paskelbti, sukūrę prognozavimo planą ir jį stebėdami, galėsite suprasti tempą ir prognozuojamą našumą.
Scenarijų planuoklio išvediniai yra įvertinimai, pagrįsti mūsų modeliu, o ne našumo garantijos.
Importavimo šaltiniai
-
Priskyrimo duomenys iš „Google Analytics“ nuosavybės (duomenimis pagrįstas priskyrimas)
- Apibendrinkite kampanijos informaciją iš visų atitinkamų integravimo duomenų per produktų nuorodas ir duomenų importavimą
- Duomenys ne iš interneto taip pat įtraukiami, jei naudojate importavimą neprisijungus.
- Tik mokami kanalai (įprasti kanalai neįtraukiami į biudžeto sudarymo rezultatus)
Matmenys
Plano rezultatus galite peržiūrėti pagrindinės kanalų grupės lygiu. Jei nenustatėte tinkintos kanalų grupės kaip pagrindinės, tuomet pagrindinė kanalų grupė yra numatytasis kanalų grupavimas. Matysite tik tas dimensijas, kurių duomenų pakanka, kad galėtume taikyti prognozavimo modelį, todėl gali būti, kad iš karto nematysite visų reklamavimo kanalų. Prognozavimo planuose rodomas numatomas mokamų kanalų, kurių modelis yra labai patikimas, našumas, atsižvelgiant į duomenų pasiekiamumą.
Pagrindinė kanalų grupė turi būti suderinama su duomenimis, kad būtų tinkama biudžeto sudarymui. Jei atliksite pakeitimą, kuris bus nesuderinamas su duomenimis, reikalingais biudžeto sudarymui, būsite nukreipti atgal į tinkamumo puslapį. Kai atnaujinsite kanalų grupavimą, kad atitiktumėte tinkamumo kriterijus, matysite visus anksčiau išsaugotus planus.
Jei pakeisite pagrindinės kanalų grupės apibrėžtį, gali praeiti iki dviejų dienų, kol jūsų modeliai bus atnaujinti. Galite peržiūrėti nuosavybės pakeitimų istoriją ir sužinoti atliktus pagrindinio kanalų grupavimo apibrėžčių pakeitimus.
Metrika
Ataskaitoje pateikiama toliau nurodyta metrika:
- Konversijos: kartų, kai naudotojai suaktyvino konversiją, skaičius.
- Skelbimų mokestis: bendra suma, kurią sumokėjote už skelbimus.
- Mokestis už konversiją: bendras mokestis, padalytas iš konversijų skaičiaus.
- Visos pajamos: pajamų už pirkinius, iš prenumeratų ir reklamavimo suma (Pajamos iš pirkinių ir Pajamos iš prenumeratų bei Pajamos iš skelbimų).
- Išlaidų skelbimams grąža: pasirinktų konversijų pajamos, padalytos iš bendro mokesčio už skelbimus.
Modelio metodika
Biudžeto sudarymas sistemoje „Google Analytics“ naudoja nuosavybės istoriniais duomenimis pagrįstus priskyrimo duomenis kaip pagrindinę įvestį į Bajeso regresijos modelį, kad numatytų optimalų bendrą biudžetą vienam kanalui per nurodytą laikotarpį. Šis regresijos modelis sukurtas pagal „Google“ „Meridian“ ir pagrįstas jūsų nuosavybės priskyrimo duomenimis.
Bajeso regresijos modeliavimas – tai statistinės analizės metodas, kuriuo vertinamas istorinės rinkodaros veiklos poveikis, kad būtų galima priimti ateities biudžeto planavimo sprendimus. „Google Analytics“ biudžeto sudarymo Bajeso regresijos modelis apjungia ankstesnes žinias (jūsų nuosavybės duomenimis pagrįsto priskyrimo istorinius duomenis) su signalais, gautais iš duomenų, kad įvertintų medijos poveikį. Biudžeto sudarymas sistemoje „Google Analytics“ iš esmės atsižvelgia į tai, kas būtų nutikę, jei rinkodaros išlaidos būtų buvusios kitokios, atsižvelgiant į duomenimis pagrįsto priskyrimo prioritetus (kaip priskyrimo įvestį) ir atsako kreives (kaip Bajeso regresijos išvedinį), ir galiausiai rekomenduoja optimalų biudžeto paskirstymą, atsižvelgiant į tai, kaip rinkodaros išlaidos veikia SNR (pajamas ir konversijas).
Prognozuodami išlaidų šablonus kiekvienam kanalui atskirai, naudojame laiko sekos modelį. Pajamos ir konversijos apskaičiuojamos pagal atsako kreives, gautas iš istorinių duomenų „Google Analytics“ nuosavybėje. Atsižvelgdami į atsako kreives ir prognozuojamas išlaidas, apskaičiuojame būsimų laikotarpių pajamas ir konversijas. IG įvertinimai atitinka duomenimis pagrįstą priskyrimą. Modeliai mokomi naudojant 12 mėnesių duomenis, kad būtų atsižvelgta į sezoniškumą.
Biudžeto sudarymo modeliuose rodomi mokamų kanalų, kurių modelis yra labai patikimas, rezultatai, atsižvelgiant į istorinių duomenų pasiekiamumą. Modelio patikimumo lygiai nustatomi naudojant kanalo mokesčio grįžtamojo patikrinimo metodiką – vykdome modelius pagal istorinius laikotarpius, kad suprastume nuosavybės biudžeto sudarymo modelio tikslumą. Panašiai, vertindami konversijas ir pajamas, peržiūrime istorinius laikotarpius, kad sužinotume, kaip gerai išmokyto modelio kanalo lygio įverčiai atitinka istorines duomenimis pagrįsto priskyrimo pajamas ir (arba) konversijas. Paprastai mažas kanalo modelio patikimumas reiškia, kad buvo kampanijos duomenų spragų, pakeitimų konversijų diegime, pakeitimų pagrindiniame kanalų grupavime arba ištrintų konversijų ir (arba) kanalų.
Rekomendacijos ir įžvalgos
Planų viršuje pateiksime rekomendacijų ir įžvalgų, kuriomis apibendrinami plano rezultatai. Rekomendacijos dėl jūsų prognozavimo plano apims išsamią informaciją apie efektyviausius ir mažiausiai efektyvius kanalus, o rekomendacijos dėl jūsų scenarijų planuoklio planų apims optimalų biudžeto paskirstymą ir pokyčius.